ПРЕГЛЕД: "Бизнес текстове" - как да пишат сериозни текстове, без правила

"Бизнес текстове" - вече четвърти Денис Kaplunov книга, която, според автора, със сигурност ще остане в историята. В информационно-рекламни поток модел човек не се занимава. Ето защо, в бизнеса текстове главните средства за привличане на вниманието се обезсмисля. Денис Kaplunov направим много се говори за значението на съдържание, поставени в началото на неговото съдържание, което трябва да бъде основната активна сила. Нова книга се фокусира върху това как трябва да повлияе на съдържанието на текста, за да си форма и възприятие.

Книгата "Бизнес текстове", за разлика от други книги Kaplunov не написана за обикновения читател. Всъщност бизнесмени едва ли може да го четат, надявайки се, че вече не трябва да ред текстове от професионални писатели. Информация ще бъде достатъчно, но това би било трудно да го разберете за хора извън професията на самостоятелната работа. За да се извари такъв обем от информация и да се използват всички данни в работата, трябва да се сблъскат. Но авторите там ще работят с нищо.

Защо трябва да прочетете книгата

Книгата е почти няма стандарт съвети за това как да се направи добър текст с помощта на шаблони и правила. По-скоро, Denis оферти съществуващи права са нарушени толкова често, колкото е възможно. Твърде много запитвания в търсачките започват с думите "Как се пише ..." твърде много рецепти, предлагани в отговор. И често техника, копиран от книги на чужди автори, без да адаптация, че не е подходящ за руски език. Резултатът - читателите, което е, потенциални клиенти дори не гледат на забавен вербален боклук, въпреки че думата "право", както и групирани в текста на каноните.

Можете да си представите, какво щеше да стане тази книга, ако стриктно се спазват върховенството на седемте думи? В предходното изречение, имаше седемнадесет са ти не разбираш ли?

Денис Kaplunov

Правилата в текстове на бизнеса, но те не са свързани с официалната аспект на работата. За да напишете сериозни текстове, винаги трябва да учтиво каже истината и само истината, която е от интерес за читателя. Изглежда, че нищо не е ново? Тази идея бе озвучен от автора и се развива повече в първите 40 страници от книгата. Останалите 350 - за това как да се постигне това.

"Бизнес текстове" не учи на работа първо с текста и с продукта. Преди да започнете да пишете, трябва да знаете, това, което говоря, с научат добре, в противен случай, вместо на текста, което имате в най-добрия случай само ще води и твърди "бла-бла-бла". Само добра подготвителна работа ще помогне за текст наистина високо качество.

Вашата задача е да се подготви малко хартия, и отваряне на текстов редактор, за да започнете веднага? От утре да се отървете от този навик. Необходимо е да се започне само, когато имате предвид, е разработил цялостна картина е най-малко на концепцията за текст.

Денис Kaplunov

За да се разбере това, което пишете, трябва да:

• разбирам защо сте писмено;
• научите най-много за продукта, което представлявате;
• се поставите на мястото на бъдещето и на читателя да разбере това, което той се нуждае;
• намерите ключова идея и да реши как да го покажат.

Това е резюме на първата глава. Следните шест покаже точно как да го направя, и много подробно. Авторът говори много за това, което текстът трябва да е възможно най-конкретна, а самият той следва управлението му: всеки отчет и съвети са придружени от примери за това как да се направи и какво да не. Денис Kaplunov щедро сподели своята работа представена като отправна точка, и с право. Веднага можете да видите, че методите на автора действително работят.

Основната идея е, че човек, който пише за продукта, трябва да бъде експерт. Справедливо количество информация в книгата като цяло се отнася не на текст и работа с "сериозни хора", но остава зад кулисите: как да се събира информация, какви въпроси да поиска от клиента какво да търсите при проучване на концепцията за текст.

За мен, сериозен читател - човек, който е склонен да насочи действията си и е в състояние да постигнете. Той чете текста, за да се разбере как е интересно да извършите това действие, в чиято полза се направи избор.

Денис Kaplunov

Ако сте били в състояние да разберат защо и това, което пиша, включете познаването на текста ще бъде лесно. Книгата съдържа много упражнения, които точно това и учи. Начинаещите копирайтъри е полезно за практика и опит - да се намери грешки.

Индивидуално внимание, списъци на забрани:

• чужди термини, които трябва да се избягват;
• думи, които показват липса на специфичност;
• прилагателни и глаголи, които пречат на четене;
• разфасовки, които не могат да бъдат използвани в сериозни текстове.

сложността на възприятие

Сега малко за недостатъците. Впечатлението, че авторът е искал да се възползва от необятност и пишат урок, който ще замени всички настолни ползи веднага копирайтъри. Съвети понякога се припокриват (например, как се пише цифрите, посочени в няколко глави), дадени смесени и избиване с мисли. Преди минута, авторът говори за необходимостта да се пренапише собствените си текстове, а сега се говори за използването на правила глаголи. Някаква информация за именуването, малко за офертата, нещо за кореспонденция с клиенти, повече - на страниците на уеб сайтове. Изглежда, че само вие сте на мисия и съставен текста на доклада снимка и вече написването на препоръчително писмо.

Това разпространение предавания, от една страна, че Съветът и правилата на бизнес текстове универсални. От друга страна, той предотвратява възприятие. Наличието на ясна структура - единственият съвет, който дава Денис и че той не трябва да бъде.

Все още има минус, което не е като мен лично, но може би много ще го плюс разгледа. В глава "Как да пишем интересно" реална информация е скрита бомба.

Тази статия е написана под влиянието на 300 г уиски. Въпреки това, той е по-различно?

Денис Kaplunov

Съвет разгърнете въображението, разбира се, е добра, но и начина на изпълнение за дълго време ме заведе в ступор. Оказва се, че вдъхновението за сериозни текстове, които да бъдат намерени в бутилката. Да, в нашата реалност срещи често се медиира от алкохол, но обикновено хората пият след извършване на сделката, а не преди това. Чудя се как авторите смятат, че една-две чаши уиски, за да помогне да се отпуснете и да добавите към текста на устройството?

Кой и как да чета книга

Авторът започва книгата, която искате да се чете от края, с глави, които ни пренасят в учебната програма. Денис изброява често срещаните грешки, сложни правила, отново напомниха защо трябва да дръпнете познания по правопис и пунктуация. Освен прикрепени катастрофа оформление курс и впечатляващ списък от професионални техники. Ако работите Наскоро четох на заден ход, постепенно стигнете до бизнес текстове.

Копирайтъри, които работят за дълго време, за да започнете с внимателен прочит, последният преглед глава и освежават паметта си, защото има неща, които трябва винаги да помнят. Прочетете първата глава на клиенти, обясняващи защо трябва материали за продукта и защо работим така.

"Бизнес текстове" абсолютно задължително четиво, ако искате да пишете текстове и да достигне ново ниво, но не можете да направите следното: най-вероятно, ще разберете каква е причината. Ако имате в професията е наред, можете да използвате книгата, за да работи по нашите грешки, от която никой не е имунизиран.

"Бизнес текстове" Денис Kaplunov

Купуване на litres.ru