Продуктов маркетинг - курс 156 000 rub. от Британското висше училище по дизайн, обучение 3 месеца, дата 28.11.2023г.
разни / / November 30, 2023
Когато работите с даден продукт, е важно да мислите стратегически – просто пускането на реклами вече не е достатъчно, за да развиете бизнеса си. В програмата ще научите как да правите систематични маркетингови комуникации, като държите продуктовите и бизнес целите на фокус, а също така ще видите възможности за оптимизиране на вашия маркетингов бюджет.
Научете как да пуснете продукт на пазара, провеждайте потребителски проучвания и провеждайте CustDev, изграждайте позициониране. Ще разберете как работи даден продукт и неговите цикли на развитие, ще научите как да изградите CJM.
Една от ключовите задачи на продуктовия маркетолог е да взема икономически обосновани решения. Ще посветим отделен модул на изучаване на продуктови показатели, изграждане на икономика на единица и създаване на маркетингов план. Завършил програмата ще може да изчисли маркетингов бюджет и да го обоснове пред ръководството.
3
курсДиректор по анализи в Rabota.ru. Ръководила е екипа за анализи в Alfa Capital, Utkonos, Biglione, Broccoli. Повече от 20 години опит, от които 8 години в онлайн проекти с акцент върху продуктови и клиентски анализи
Изследвания в продуктовия маркетинг
- въведение в продуктовия маркетинг;
- конкурентна среда: рамки за анализ на пазара;
- методи за оценка на обема на пазара;
- анализ на целевата аудитория;
- как да провеждаме и анализираме интервюта с CustDev;
- сегментиране и търсене на ниша с помощта на пазарната карта.
Създаване на продукт
- цикъл на създаване на продукта;
- произвеждаме продукти, които са необходими на пазара;
- какво е продукт-пазар и как да го проверите;
- създаване и тестване на MVP;
- формулиране и приоритизиране на хипотези;
- как да представим продуктовата визия на продуктовия екип;
- анализирайте пуснатия продукт;
- CJM дизайн.
Продуктова концепция и визия
- продуктово позициониране и пирамида на марката.
Изчисляване на икономическата ефективност на продукта
- ключови бизнес показатели;
- кохортен анализ, LTV и задържане;
- Изчисляваме цената на привличането по фунията
- Семинар по икономическо моделиране на единици.
Популяризиране на продукта на пазара
- маркетингови и комуникационни стратегии;
- комуникация от нуждите, движещите сили и бариерите пред използването на продукта;
- избор на ефективни канали за промоция;
- маркетингов план;
- маркетингов бюджет и неговата защита пред ръководството.
Защита на окончателен проект
По време на програмата студентите ще работят по свой собствен или предложен проект и в края на програмата ще защитят план за стартиране на продукт, включително пазарно позициониране, разбиране на нишата, план за пазарна промоция и изчисляване на бюджета за повишение.