Как да изберем име, което ще увеличи стойността на компанията
разни / / September 04, 2023
Наименуването е творчески и много интересен процес. Но и тук има правила, които не трябва да се пренебрегват.
Както знаете, първото впечатление е от голямо значение, а името на компанията е това, с което потенциалните клиенти и партньори се сблъскват първоначално. Нека да разберем как да изберем правилния.
Какво е нейминг и защо е нужен на една компания
Наименуването е процес на създаване на уникални и запомнящи се имена за марки, продукти, услуги и търговски марки. Това е една от най-важните части от брандирането и маркетинговата стратегия на компанията. Благодарение на името можете да направите продуктите или услугите разпознаваеми, както и да създадете определени асоциации сред потребителите.
Ето няколко причини, поради които наименуването е толкова важно.
- Уникалност. В свят, наситен с различни продукти и услуги, уникалното име помага на една компания да се открои от конкуренцията. Създава специален имидж и спомага за формирането на определена позиция на марката на пазара. Например Apple е компания за електроника и софтуер. Името му не е пряко свързано с продукти, но създава асоциация с нещо иновативно, свежо и уникално.
- Запомняемост. Лесното за запомняне име улеснява потребителите да разпознаят марка или продукт. И също така насърчава повторните покупки и установяването на дългосрочни взаимоотношения с клиентите. Например Nike е една от най-разпознаваемите и успешни марки в сферата. спортни дрехи и обувки. Неговото кратко и просто име се запомня лесно и се свързва с динамика, спорт и качество. Благодарение на това името на марката може веднага да дойде в съзнанието на хората, които търсят ново спортно облекло или обувки.
- емоционално въздействие. Името на компанията може да предизвика определени емоционални реакции у потребителите: интерес, вдъхновение и доверие. И това има положителен ефект върху имиджа на марката. Например, Дисни е име, свързано с магия, детство и фантазия. Компанията е известна със своите анимационни филми, увеселителни паркове и герои, които са оставили незаличима следа в живота на много поколения. Ето защо името Disney вдъхва доверие, ободрява и като цяло създава положителни емоции.
- Опростяване на комуникацията. Когато същността на даден продукт или услуга е ясно отразена, потребителите по-лесно разбират какво прави компанията и как тя може да им помогне. Да кажем, че името на Burger King казва, че това е място, където можете да получите кралски (високо качество и вкусно) бургери. Освен това веднага става ясно, че компанията е специализирана в бързо хранене.
- Създайте правилните асоциации. Името на марката може да предизвика определени чувства и очаквания сред потребителите. Например, може да представлява високо качество, иновация, достъпност и т.н. Правилното име е в състояние да формира желаните асоциации и да поддържа имиджа на компанията. Например името Rolex се свързва с лукс, престиж, стил, елегантност и високо качество. часа.
Ако името на дадена компания или продукт има смисъл и е лесно за запомняне, тогава е вероятно то да се превърне в мощен лост за успешното промотиране на марката на пазара.
Какви проблеми срещат компаниите при избора на име?
Въпреки че именуването е креативен и интересен процес, това не означава, че ще бъде лесен. Ето няколко проблема, с които компаниите могат да се сблъскат при избора на уникално име.
Прилика с друго име на фирма
Преди да се спрете на някоя опция, трябва да се уверите, че желаното име, както и адреса на домейна за сайт и имейл са налични. Но тук има още един важен момент.
Име, което е твърде близко по звук или изписване до съществуващите търговски марки, също може да доведе до неприятни правни проблеми и спорове. Освен това ще има риск потребителите да се свържат с друга компания.
Например през 1968 г. The Beatles създават лейбъла Apple Records. И през 1976 г. Стив Джобс, Стив Возняк и Рон Уейн основават Apple Inc., сега известна като Apple. Това водени до правни спорове между тях, продължили много години.
Думата "Apple" беше общ елемент и в двете марки и въпреки че бяха различни индустрии, това можеше да предизвика объркване сред потребителите и да създаде впечатлението за някаква връзка между двете компании.
Наличието на трудни за произнасяне думи или неуспешни формулировки
Понякога компаниите избират име, което не отразява същността и ценностите на марката или не предизвиква интерес сред целевата аудитория. В допълнение, твърде сложни или непроизносим името може да бъде забравено или неразбрано от клиентите, което също ще доведе до загуба на пазарна позиция.
Например през 1985 г. Coca-Cola реши преименувам вашата легендарна напитка Coca‑Cola в New Coke. Това решение беше взето след години на доминиране на пазара и конкуренция с Pepsi. Това име обаче предизвика протест сред верните фенове на марката.
Новата формула също не се хареса на мнозина и Coca-Cola беше принудена да се върне към старата версия, наречена Coca-Cola Classic. Напитката New Coca-Cola беше почти веднага прекратена.
Появата на негативни асоциации
Някои думи може да са отрицателни или неподходящи асоциации определени групи от хора или култури, което със сигурност ще навреди на имиджа на компанията.
Например Chevrolet се изправи пред наименуване проблемкогато нейни представители решиха да продават своя модел автомобил Nova в испаноговорящите страни. На испански „No va“ означава „не работи“ или „не върви“, което създаде негативни асоциации у потребителите и намали търсенето на автомобила.
За да избегнат подобни проблеми, компаниите често се обръщат към специалисти по именуване за помощ при избора на най-подходящото и успешно име.
Какви правила трябва да се спазват при избора на име
Нека да разгледаме пет правила, които ще ви помогнат да изберете добро творческо име за вашия бизнес или продукт.
1. Името трябва да е лесно за запомняне
Оригиналното име ви позволява да се откроите сред конкурентите и да създадете уникален имидж в света на бизнеса. Когато потребителите се сблъскат с необичайното и запомнящо се име, те са по-склонни да го свържат с определени продукти или услуги.
Как да създадете такова име? Важно е да избягвате общи думи и общ език, както и да проверявате наличието на името в интернет и социалните мрежи.
Чудесен пример е името Google, което се превърна в синоним на търсене в Интернет. Основателите на компанията го избират, като си играят с английската дума googol, математически термин за 1, последван от 100 нули. Така те подчертаха целта си - да организират огромно количество информация, като същевременно я направят достъпна за потребителите.
2. Името трябва да съответства на марката и целевата аудитория
Името на компанията по правило трябва лесно да се свързва с марката и да предава правилните емоции и послания на потребителите. Това ще помогне да се проучи целевата аудитория. Разбирането на нейните интереси и предпочитания ще улесни измислянето на креативно име, което ще предизвика положителна реакция от потенциалните клиенти.
Например фирма Amazon е световен лидер в електронната търговия, облачните изчисления и разнообразие от продукти и услуги. Името му се превежда от английски като "Амазонка" - могъща река. Основателят на компанията Джеф Безос я избира, за да създаде асоциации с изобилието, амбицията и неограничените възможности, които компанията се стреми да предостави на своите клиенти. Той също така символизира разширяване и растеж.
3. Името трябва да е разширяемо и глобално
Името на компанията в никакъв случай не трябва да ограничава нейното развитие. В крайна сметка е напълно възможно в бъдеще да искате да разширите своя дейност, предлагат нови продукти и услуги, излизат на световния пазар.
Затова си струва да изберете гъвкаво име в началния етап и да избягвате думи, които имат различно значение или звучат смешно в държавикоито обмисляте за мащабиране.
И така, през 1971 г. Форд въведени автомобилът Pinto, който беше успешен на американския пазар. Въпреки това възникнаха проблеми при опитите за разширяване на световния пазар. Факт е, че на португалски думата pinto може да се използва в неприятен контекст и да се отнася до мъжкия полов орган.
Това би създало смесени и негативни асоциации с потенциални клиенти, което би могло да има отрицателен ефект върху продажбите и възприемането на марката. Всичко завърши с факта, че компанията беше принудена да преразгледа плановете си за популяризиране на Pinto на португалския пазар и да направи промени в името.
В резултат на това е избрана думата Corcel, която на португалски означава "кон". Това промени асоциацията с автомобила към по-неутрална и положителна и помогна на компанията успешно да представи продукта си на португалския пазар.
4. Името не трябва да се взема
Преди окончателно да вземете решение за избора на име, е необходимо да извършите задълбочена проверка за неговата наличност. Този процес включва търсене в мрежата и бази данни на компании, търговски марки и имена на домейни. Ако желаното име или домейн не е заето, можете да го присвоите към вашата марка.
Правната защита е важен аспект, следователно, чрез създаването на уникално и запомнящо се име, компанията трябва предоставят правната му защита. Например, регистрирайте търговска марка или регистрирайте авторско право за име на марка.
Следвайки тези прости правила, можете да създадете уникално и запомнящо се име, което ще помогне на вашата марка или продукт да се откроят и да привлекат вниманието на потребителите.
Прочетете също🧐
- Как да превърнете любимия си бизнес в бизнес: списък с действия за един месец
- Какво може да направи един предприемач, когато регистрира търговската си марка
- 8 рекламни тенденции, за които бизнесът трябва да знае