8 вида стоп думи, които трябва да се избягват
Работа и обучение / / December 25, 2019
Мениджър в офиса, чиновник в банка, учител в училище - всичко, което някога е написал. Неговият текст на тези хора да повлияе на света не по-малко от писатели и журналисти. Максим Ilyahov и Людмила Sarychev в книгата си "Write, намалява" споделя рецептата се създаде силен текст с всеки, който пише на хартия.
![](/f/b24de74b434599387eec53d725f389d0.jpg)
Максим Ilyahov
Редактор, основател на проверките за обслужване на текста "Glavred", автор на книгата "пощенски списъци Glavred".
![](/f/528ca88989f46117fc2d3a2b40d96a25.jpg)
Людмила Sarychev
Главният редактор на "Modulbanka", съавтор на "пощенски списъци Glavred".
Текстът трябва да бъде проста, че е изразено като просто не е за сметка на значение.
лошо | добре |
Основният проблем на домакините - в опит да се даде на всички жизнено куче рецепта без никакви изменения. Единство създава силен и потенциално опасен дисбаланс: липса на образуването на някои жизнено важни вещества и повече от някои други. | Не хранете кучето си една и съща храна - дори и като се вземат предвид всички необходими хранителни вещества. Монотонността започва дисбаланс: някои вещества става твърде много, а от друга - малко. Ето защо, трябва да разнообрази храната. |
Вторият текст се чете много по-лесно, нали? Въпреки това, никой важна мисъл при редактиране не се губи.
Много просто - не означава, примитивен. Текстът може да бъде сложен идея може да се използва за въвеждане на сложни термини и понятия. Но няма ситуация, в която една и съща идея трябва да изрази по-трудно, не по-лесно.
Опростяване - Това не е за рязане сляп части от текста. Първо трябва да се научим как да се намери и премахне текста от стоп думи. Stop думи - това са думи и фрази, които се изтриват без загуба на смисъл. Ако ги премахнете, текстът няма да бъде интересно или по-богати. Той просто става по-ясна.
За удобство на авторите разделят стоп думите на осем стабилни групи.
1. уводна дизайн
Уводна дизайн - най-проста групата на стоп думи. Те са лесно да се намери в текста, също така е доста лесно да се отървете от тях.
Фрази от категорията "общоизвестен" и "не е тайна" - това е капан. Ако това е начина, по който е известно, тогава няма нужда да се пише за него.
лошо | добре |
Както е известно, правилното хранене се състои от първо, второ и десерт. Но ново изследване показва, че това не е така ... | Като дете, родителите ми хранени вечеря от три ястия. Те казаха, че това е правилното хранене. Но ново изследване ... |
Голям ако ви донесе в примери от текста. Но от "пример" думата е почти винаги е необходимо да се отървете от.
лошо | добре |
Тук стигаме до магазина. Например, за хляб. | Ти дойде до магазина за хляб. |
Думата "пътя" също могат да се класифицират като отпадъци. Ако нещо трябва да се направи между другото, не е нужно да се разпределят по-специално.
лошо | добре |
През нощта, по-добре е да не се яде нищо, мазни и високо калорични. Между другото, в нашата кисело мляко само половината килокалории. | В нашите половина кисело мляко калории, така че може да се яде през нощта. |
2. оценка
Най-надеждното оценяване - такава, която се даде въз основа на собствения си опит. Да предположим, че непознати хора казват: "Моят приятел -. Успешен бизнесмен и богат човек" Как си представяте този приятел? Можеш ли да го сравните с него или да направите бизнес предложение? Едва ли. Прогнозите непознат за вас - празна фраза.
"Запис, намалява"Собствени заключения - най-мощните.
Текст с прогнози се изтощи, защото там е фалшиво чувство на автора на произведението. За резултат стана убедително, че е необходимо да се предотврати или фактите. За да направите това, авторът ще трябва да разгледа този въпрос, да се проучи техническата документация и статистиката, говорете с производителя.
лошо | добре |
Мигновено, ботуши компютърни | Благодарение на твърдо състояние твърдия диск, компютърът ботуши в три секунди |
Полезна лечение | Шоколад с плодове зърнени пълнене, витамини и калций |
Висок процент, удобен поддръжка | 22,3% годишно в рубли; карта ще достави вкъщи |
3. печати
Stamp - популярна поставените фрази, по смисъла на който е или неясно или може да се изрази с една дума.
печат | Не подпечатва |
Животът изобилства. | Животът тропа всички клапани. Life цъфтеж като див глог. |
Той установява, специален вид на матрици в текста на рекламата - корпоративни печати. Ние трябва да се отървете от тях, както и от прогнозите - подмяна на факти, а полезна информация.
печат | Не подпечатва |
Работи с всякаква сложност | Ние обичаме предизвикателствата, но на помощ и просто. Ние сме заинтересовани да се сдобие фабрика, хангар или съхранение единица, но ние приемаме и за офиса, и наема, и частно училище. |
Ние спечелихме доверието на най-големите компании на пазара | Нашите системи защитават рафинерии "Газпром петрола" и централния офис на Банка ДСК. |
Екип от професионалисти | На проекти съберем екип от индустриални инженери, които са преминали сертифициране по ISO и са редовно ... |
"Запис, намалява"Спечели истината, а не чрез думи.
Автори на реклами, които искат да се поддържа уважително, прибягва до бюрократични клишета.
печат | Не подпечатва |
Уважаеми наематели!!! Бихме искали да Ви информираме, че на 29 септември от 08:00 до 16:00 часа ще бъде гореща вода през стартиране на система за отопление. Моля, бъдете по това време у дома си, и да се осигури достъп до водопроводчици апартаментите. | Open водопроводчици 29 Септември от 8:00 до 16:00 часа. Mosgorteplo получаване на тръба в началото на нагряването. Ако те не се провери, като се загрява работи в дома си тръби може да се счупят. |
4. чудновата дума
Най-прости думи, толкова по-лесно на читателя да възприемат текста. Ако можете да пишете по-лесно, по-лесно да се напише.
abstrusely | просто |
отдел Човешки ресурси е показал положителна тенденция в производителността. | Служители на отдел започнаха да работят по-добре. |
Не бъркайте понятията неразбираеми думи. Ако сте сигурни, че използването на сложна дума е подходяща, както и вярват в неговата стойност, то тогава трябва да се остави.
Abstrusely просто | Срокът на делото |
Доминиращата темата на конференцията - правата на човека. | Луничките и трапчинки - доминиращите генетичните характеристики на човека. |
5. евфемизми
Евфемизми - безобидни синоними прибягват до от некомпетентни автори кога да критикуват работата или поведението на други хора. Използването на евфемизми не е само правилно предава първоначалната информация, но също така показва неуважение към другата страна, нарцисизъм и малодушието в същото време.
евфемизъм | Това означаваше, |
Това не е съвсем резултата очаквахме. | Това лошо качество на работа. |
Автори са посъветвани да се говори за проблемите, честно, открито и директно. Но има граници, отвъд които прямотата и честността се превръщат в грубост. Границата на това - самоличността на лицето.
"Запис, намалява"Критикуват работата, колкото е възможно, и лицето - това е невъзможно.
лошо | Задоволително | добре |
Той е тъп. | Той направи глупост. | Заради действията му се озовах в неудобна ситуация. |
6. вербална дума
Когато читателят е запознат с текста, той рисува картина в главата ми. Ако има твърде много стъпки, тази динамична картина, зад което е интересно за гледане. За да направите текст интересните, трябва да има действие.
Най-често, действието, изразено чрез глагола. Но понякога ефекта от скривалището, сякаш неудобно. Например, тя се крие зад съществително.
съществително | глагол |
Ние сме ангажирани в продажбите на филми и музика. | Ние продаваме филми и музика. |
Причастие глагол скрий, добавя към предложението и да е трудно да се чете запетаите. Ако за общение скрит глагол пут глагол.
причастие | глагол |
Той направи жест на позволявайки. | Той позволи. |
Разговор причастие фрази също усложняват четенето на текста.
причастие | глагол |
Дори и като млади учени, те откриха първия съвместното предприятие. | Първото съвместно предприятие те открили, когато и двамата са били 30. |
7. неясни думи
Открихме, че интересно за читателя да прочете текста, който той може да си представи, като гледам филм. Неясните думи дават невярна информация, така че не можем да си представим.
лошо | добре |
По бреговете на Шотландия, теглен повече от осем нефтени платформи. | По бреговете на Шотландия, теглен девет нефтени платформи. |
Този пример е доста очевидно. Но за да има неопределени стоп думи, ние така сме свикнали, че ние не ги забелязваме.
лошо | добре |
Нашата система се използва от повече от 20 000 клиенти. | В момента има 20 хиляди клиенти. |
Читателят може да не знае точния брой на клиентите. Той се нуждае от прогнозна стойност за общо впечатление.
Рекламодателите обичат да привлече клиенти с обещания за ниски цени, което показва по-ниската граница стойност. Съгласете се, ние се отнасяме с подозрение на тези доклади.
лошо | добре |
Хладилници от 15 000 рубли. | Хладилници за разпит или на апартамента под наем за 15 000 рубли. |
8. лъжи
Се крие в разбирането на авторите - неясна формулировка, че технически не е лъжа, но не и истината. Лъжите се използват за засилване на слаб и не доказват тази идея.
лъжа | лъжи |
Ние знаем добре от всеки как да се грижи за Шарпей. | Кой, ако не знаем как да се грижи за Шар-Пей. |
Такава неясната формулировка звучи неубедително. Често те не се срещат по искане на автора да се измисли, а най-често мързелив. Абстрактни обобщения могат да заменят факти, че журналистът просто не се притеснява да се намери.
неубедително | убедително |
Генетиците са взели хляба от полицията Все повече и повече хора днес се обръщат към услугите на генетиката за решаване на проблеми, които не могат да си позволят лекари и полиция. Можем да кажем, че генетиката е все основния начин за хората да намерят и диагностика на редките болести. |
Версай крадец намерено ДНК След пет месеца от търсенето в полицията установи самоличността на "Версайският крадеца." Оказа се, че е брат на шефа на охраната на музея. Намери крадецът успял с помощта на генетичен анализ на кожни частици, които крадецът останали чаша, от която пиеше по време на престъплението. |
Book Максим Ilyahova Sarychev и Людмила "Напиши, намалява"Не само, учи се отървем от вербална боклук, но също така казва как да се изгради структура на текста, и да спечели благоразположението на читателя. Специално внимание е отделено в книгата на текста на рекламата, така копирайтъри и мениджъри по продажбите е публикация може да стане един вид библия и професионално ръководство, което може да бъде периодично контакт.