SMM стратегия - безплатен курс от Skillbox, обучение, Дата: 5 декември 2023 г.

Определяне на целите и задачите на присъствието на марката в социалните мрежи
Научете как социалните мрежи могат да решават бизнес проблеми и какво място заемат в маркетинговата фуния. Запознайте се с концепцията за SMM стратегия и разберете в какви случаи се нуждае една марка. Ще анализирате структурата на SMM стратегия и алгоритъма за нейното създаване. Ще разберете как да използвате бриф за събиране на бизнес данни, необходими за разработване на стратегия.

Анализ на конкурентите, пазара и текущата позиция на марката
Направете първите стъпки в създаването на SMM стратегия: научете се да събирате информация за конкурентите и да я използвате разумно. Ще анализирате работата на чуждестранни колеги и световните тенденции, за да интегрирате ефективни подходи в промоцията си. Запознайте се с услугите за анализ на SMM и овладейте методите за количествен и качествен анализ. Научете се да провеждате експресни анализи, когато крайните срокове натискат. Въз основа на събраните данни ще можете да разберете кои SMM методи и техники са подходящи за вас и кои определено не трябва да използвате във вашата стратегия.

Избор на социални платформи за различни марки
Проучете характеристиките на социалните мрежи VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram, TikTok и Twitter. Определете какви задачи могат да бъдат решени с помощта на всяка социална мрежа. Ще разберете коя е вашата целева аудитория и ще можете да взаимодействате с нея. Ще научите как да разпределяте типове съдържание между различните социални мрежи – къде е по-добре да публикувате изображение и продуктово съдържание и къде е забавно и ангажиращо. Научете се да избирате правилните социални мрежи и методи за работа в тях, за да създадете ефективна SMM стратегия.

Разработване на стратегия за бранд съдържание
Ще разберете как да изберете комуникационна стратегия на компанията в социалните мрежи. Запознайте се с понятието „архетип на марката“ и разберете каква роля играе в SMM стратегията. Ще разберете как да създадете тона на гласа на даден бранд и да го адаптирате за различни социални мрежи. Научете се да анализирате визуалните тенденции и да ги използвате във вашата стратегия, дори и да нямате дизайнер наблизо. Ще можете да популяризирате различни видове съдържание и да оцените ефективността на популяризирането, като използвате различни KPI.

Разработване на визуален бранд стил
Научете се да работите с бранд книга и насоки за разработване на уникална визуална концепция за марката. Научете какво е табло за настроение на проекта и как да го създадете. Ще можете да управлявате екип от дизайнери и грамотно да разпределяте задачите.

Избор на допълнителни инструменти за вашата стратегия за присъствие в социалните медии
Разберете в какви случаи е полезно за една марка да работи с лидери на мнение и блогъри. Ще разберете как да избирате инфлуенсъри за решаване на бизнес проблеми като част от SMM стратегия. Запознайте се с функциите на месинджърите, аудио социалните мрежи и YouTube. Научете как да ги използвате в стратегията. Научете се да работите със стикери, подаръци, картички и други специални инструменти за социални медии.

Медия планиране и оценка на ефективността
Master платени инструменти за промоция. Научете се да комбинирате компетентно рекламни платформи и да създавате медиен микс. Запознайте се с ключовите показатели за ефективност на една SMM стратегия и се научете как да ги анализирате. Ще разберете в кои случаи си струва да преразгледате вашата SMM стратегия и да я промените значително.

Бонус модул “Neuro-SMM”
Разгледайте как SMM механизмите влияят на човешкия мозък. Ще разберете принципите на работа на различни области на мозъка – неокортекс, лимбична система и мозък на рептили. Ще научите как да използвате тези принципи, когато работите със SMM стратегия.

Как да защитите стратегията си
Научете се да създавате аргументирана и убедителна SMM стратегия. Ще се научите как правилно да го визуализирате и представите на клиента.

Проект за дипломиране
Ще разработите своя собствена стратегия за промоция на истинска марка във Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, VKontakte и Odnoklassniki. За да направите това, ще преминете през всички етапи на създаване на SMM стратегия, през които сте преминали в курса: анализирайте бизнеса, неговите задачи и конкуренти; изберете подходящи канали за промоция и методи за работа с тях; проучване на целевата аудитория и разработване на стратегия за съдържание; помислете за специални проекти и други допълнителни инструменти, които ще използвате във вашата SMM стратегия.