В способните ръце на контекстна реклама се превръща в много ефикасно средство за промоция. Често, хората да говорят за безполезността на инструмента в резултат на съотношението / цена, е просто погрешно да го използвате. Днес сме подготвили за вас списък на най-неотложните проблеми на новодошлите и не много опитни потребители, когато работят с контекстна реклама, както и решения на тези проблеми.
Проблем: Ниска преобразуване
Причина номер 1: игнорира отрицателни ключови думи
Отрицателните ключови думи са използвани, за да се избегне показването на рекламата, когато някой търси подобна по значение, но коренно различни по характер. Най-лесният начин да се обясни това с един пример.
Продавате велосипеди в Казан. Само за велосипедисти продават само и единствено в Казан. Очевидно е, че не искате рекламата Ви да се покаже на хората, които искат да наемете велосипед, които търсят не велосипедите и резервни части, както и желае да закупи в друг град. Съответно, в този случай, за да добавите към отрицателна ключова дума "отдаване под наем" и "резервни части".
Въпросът с местоположението е взето друго решение, и то може да се приема като отделна причина за ниската реализация.
Причина № 2: игнориране на географски и времеви насочване
След като продава велосипеди само в Казан, трябва да го посочите в настройките на кампанията си. По този начин вашата реклама ще бъдат изключени за хора от други градове.
насочване на времето е важно в случая, когато някои или всички от вашите услуги може да не е наличен в определени часове. Така например, си за поддръжка на клиенти и консултанти, работещи от 10 до 18:00. Очевидно е, че времевите интервали на рекламата трябва да бъдат синхронизирани с кога ще се предлага на вашите услуги.
Въпреки това, не всички проблеми могат да бъдат решени единствено на съдържанието на документа. трета причина бедните лъжите на преобразуване изключително от страна на рекламодателя.
Причина номер 3: игнориране на качеството на целевата страница
Геният на НПК реклама е, че вместо безсмисленото човек vpihivaniya някои предложения ей така, защото никой с това, контекста отнема много изгодна позиция - точно по средата между развит човешко желание да се получи нещо, и с оглед на неговото Търсене. Достатъчно е да се разбере този принцип, както и изискванията, които се определят на целевата страница на техните собствени. Страницата трябва да е от значение за заявка съдържа целта за търсене, за да бъде ясно и лесно за потребителя да завърши желаното действие.
Ако отидете на потребител редувайки се на огромен каталог началната страница, където искате отново да търсят нещо - това е лош целевата страница. Ако той се качва на описанието на страницата на продукта, спецификации, снимки, и натиснете бутона "Купи" - това е един добър сайт.
Проблем: ниско clickability (CTR)
Причина: Качеството на рекламите си
Както е описано по-горе, на принципа на контекстна реклама, рекламата е вторият елемент във веригата "искаше - видях - той взе." Ако появата на рекламите не привличат потребителя, последователността ще бъде прекратено. Очевидно е, че хората ще искат да щракнете, ако видят заявката ключова дума, която се въвежда. В допълнение, рекламата става все по-привлекателен с присъствието в него бърза връзка да преминете директно към обекта на желанието на купувача.
Проблем: Рекламата не е стартиран
Причина: неправилно изчисление на бюджета
Внезапна нула в сметката - една типична ситуация за неопитен потребител, но в случая на основание AdWords може да бъде повече и скоростта е прекалено ниска, в съчетание с лошото качество на самата реклама. Google ще бъде изключително склонни да показва такива реклами.
Решаване на въпроса за завършващ най-лошите възможни средства момент - е доста важна задача. В противен случай, тя ще падне от шоуто в грешното време, това ще доведе до намаляване на цялостната ефективност на рекламна кампания през пода. Как да се научите как да се планира бюджет за контекст? Това е въпрос на практика. В началните етапи, ще трябва да се следи динамиката на импресии дневно и анализира свързаните с това разходи. С течение на времето, вие ще бъдете в състояние да доста точно съответства на приемлив ефект върху кампанията и на бюджета, необходим за неговото прилагане.
Но ето те, изглежда, да се коригира бюджета, но в крайна сметка кампанията продължава да излиза твърде скъпо. Какво има?
Проблем: прекалено скъпо
Причина № 1: акцент върху висока честота (HF) искания
Висока пътни нужди сами по себе си, тъй като сред тях е висока конкуренция, но ефектът е много по- Не винаги приемливо, тъй като рекламата се показва нецелево аудитория, която е на него няма да щракване. Резултатът е нисък CTR, похарчени много пари за никъде и няма никакъв резултат.
За решаване на проблема, вие трябва правилно да се изгради реклама: минимални общи запитвания и максималните изисквания за точност. В бъдеще, можете да премахнете неефективните заявки нискочестотни и да ги замени с други подходящи думи.
Причина номер 2: по-високи нива на лоши сайтове
Всеки сайт предоставя показателите за ефективността на рекламата. Същото важи и за търсене. Съответно, потребителят трябва да регулирате скоростта на рекламите, което го прави по-висока или да се оставят непроменени ефективния обхват и намаляване на скоростта на по-малко полезни. За да се получат данни за ефективността на даден ресурс е най-удобно чрез Google Analytics, и "Яндекс. Metric ", а след това се изчисли цената на реализация за търсене и всеки отделен сайт, който показва нашата връзка и коригирате.
Проблем: ниска позиция на рекламата
Причина: грешна цена и оптимизиране на рекламите
Най-вкусното място да публикувайте реклами - горните блокове. Може би си мислите, че е необходимо да се повиши степента, необходима за хит. В "Яндекс. Direct ", това е вярно, но Google AdWords работи по различен начин. Тук основният критерий не е единна ставка параметър, както и цялостната оценка на реклама. Какви са рейтингите? Колекция от уместността на рекламите, стойността на настоящата и очакваната му целевата страница CTR, Качество и, разбира се, залозите (пари в така или иначе да засегнат).
В този сценарий Google контекстна реклама система изглежда по-справедливо, а всъщност е то. Ако "Директно", поставя в главата на само влети се бюджети на рекламодателите, в случай на AdWords, можете да получите по-благоприятно положение на по-ниска цена, при условие че е направено изявление правилно.
AdWords срещу «Директ»
Както можете да видите, според някои релевантни критерии за Google AdWords е по-оптимално средство за правене на PPC рекламна кампания. Той също така потвърждава общата статистика на SeoPult, събрани въз основа на анализа на над 2000 клиенти използват успоредните AdWords и "Директно":
- за Москва и разходите за региона на клиент на Google AdWords по-евтини "Яндекс. Direct "11,2%;
- за големите градове (един милион) разлика в полза на AdWords вече е 14.6%;
- за други по-малки градове цифра нараства до много сериозно 25,3% до Google.
Тя ще изглежда очевиден избор, след като такава статистика, но има един голям проблем: отделна категория на потребителите дава напълно обратна информация. В някои случаи, участие на клиента в "Директно" разходи от два до три пъти по-евтино, отколкото от AdWords. Какво да се прави? Откъде знаеш кой инструмент е подходящ специално за мен? За съжаление, в зависимост от точния обхват на бизнеса, а не услуги. За да се определи по-добър инструмент за себе си, че е необходимо да се опита и двете.
Как да се свърши работата с контекстна реклама по-лесно
В предишна статия говорихме за, как да спестите пари за контекстна реклама и автоматизирате рутиннитеСъпътстващи управление контекстуален кампания. По това време тя е най-вече за "Яндекс. Direct ", защото той не е бил в състояние да се автоматизира инструмента, за да работят за AdWords.
в момента контекстна реклама модул SeoPult Той работи еднакво добре и с "Яндекс. Директиви ", както и в Google AdWords. Всички съвети, дадени по-горе е много подходяща и си върши работата, но ако всеки иска (особено на собственика) разходи своето време и енергия за изучаване, а многостранен съдържание предмет вместо да се заемат пряко бизнес?
Ние вярваме, че най-добрият начин да се справят със задачата за специалист, както и контекста - това не е толкова творческа дейност, че само един човек може да работи с него. Автоматизиран модул веднага генерира правилния рекламен текст, и ще показва скоростта ще бъде майсторски да ги управляват с точност характеристика на робота. Там е вече фабрично, най-оптимизиран за най-актуалната бизнес зони.
Особеното очарование SeoPult контекстна реклама модул, който е абсолютно безплатна и достъпна за всеки.
МОДУЛ контекстна реклама SEOPULT