23/04/2021
0
Прегледи
Управление на информационните процеси в PR - курс 115 000 рубли. от HSE, обучение 5 седмици, Дата: 10 май 2023 г.
разни / / December 01, 2023
Новите предизвикателства пред професионалистите, работещи в сферата на PR изискват нови подходи за управление на информационните процеси. Става все по-трудно да се изгради комуникационна стратегия в среда, в която всяка година се появяват нови. информационни платформи и тонове потребителско съдържание могат незабавно да свалят имиджа на компанията и нейните първи лица
За да изградите и поддържате положителен имидж на компанията в очите на бизнес партньорите, широката общественост и служителите на компанията, трябва да можете бързо да преустройване на подхода към управлението на комуникациите, включително използване на стари практики в нови формати, и намиране на решения за комуникационни платформи и повишение.
Програма за повишаване на квалификацията на Висшето училище по икономика „Управление на информационните процеси в PR” ще актуализира знанията ви за съвременната медийна и PR структура и ще повиши вашата доходност на пазара труд.
Програмата е предназначена за PR директори, маркетинг, реклама и PR директори, ръководители на пресслужби, както и други специалисти с опит в медийните комуникации и връзките с обществеността.
По време на обучението студентите по програмата ще се запознаят и ще взаимодействат с презентаторите професионалисти, работещи на PR пазара, хора, които ежедневно обновяват и модернизират комуникационни практики. Програмата се основава на подход, ориентиран към практиката, който не само ще ви позволи да консолидирате знания, придобити по време на обучения и бизнес игри, но и веднага да проектират модели на активна работа пазар.
По време на обучението, анализиране на текущи казуси, писане на домашни и работа в кризисни ситуации чрез бизнес игри, студентите ще разберат как да организират работата комуникационен отдел в контекста на разрушаването на класическите медийни структури и диктата на технологичните платформи и какъв вид комуникационна работа трябва да се извършва върху аутсорсинг; с помощта на какви инструменти и технологии да създадете успешно марка на компания или структура и нейните висши служители; как да се помогне на компанията и нейните висши служители да се адаптират към променящите се информационни условия; как да разпределите информационния товар между акаунтите в социалните мрежи и как да определите задачите, които ще се решават във всеки акаунт; колко време има за разрешаване на кризисна ситуация и дали кризисната ситуация винаги изисква незабавна реакция и много други.
Участниците в програмата ще получат аргументи за ключовата роля на връзките с обществеността за устойчиво развитие развитие на всяка организация, независимо от нейните уставни цели, форма на собственост и поставяне на цели. Това ще позволи още на етапа на обучение да започне изготвянето на подробен план за решаване на проблемите с позиционирането, промоцията и развитието на марката.
Въз основа на резултатите от обучението студентите от програмата „Управление на информационните процеси в PR“ ще могат напълно да преосмислят информацията стратегията на компанията, включително: да се одитират вече постигнатите резултати и да се види как да се запълнят слабите места в настоящето стратегии; дефинира нова концепция за присъствие в публичното поле; организира работата на екипа в съответствие с избрания стратегически курс; оптимизиране на разходите за ресурси и време при постигане на целите; коригиране на информационната политика въз основа на технологичните иновации и възможностите, които те откриват; успешно отблъсква информационни атаки и се справя с обществени кризи.
След успешно завършване на програмата ще можете
01 Изберете най-адекватните и подходящи технологии и платформи за решаване на настоящи и бъдещи комуникационни проблеми
02 Създайте благоприятен фон за популяризиране на компанията и нейните лидери
03 Бързо коригирайте своята информационна стратегия
програма
Програмата „Управление на информационните процеси в PR“, за разлика от теснопрофилните приложни програми, осигурява интегриран подход за модернизиране на работата структури, отговорни за управлението на информационните процеси и изграждането на публичния имидж на държавни органи и корпорации, и се състои от четири семантични блокове.
Блок "Стратегия"
Блокиране на „Ресурси“
Блокирайте "Инструменти"
Ще се формира блок Комуникации
Блок "Стратегия" 14 часа
Принципи на изграждане на имидж
Определяне на най-подходящото съотношение на информационна активност и интереси в медийната сфера
Създаване на репутация и нейната корелация с репутацията на компанията
Изграждане на ефективен диалог с онлайн общността
Одит на изпълнението на комуникационната стратегия на организацията: анализ и корекция
Идентифициране на слабите и силните страни на репутацията на организацията
Оценка на текущия имидж на обществените лидери на организацията
Технология за коригиране на поставени и изпълнявани задачи, идентифициране на инструменти за промоция в традиционното информационно поле и социалните мрежи
Създаване и настройка на отчетна система
ESG комуникация и нов дневен ред в развитието на PR индустрията
Зелена икономика, устойчиво развитие, енергиен преход - какво може да даде това на моята компания
Дали ESG е за реклама, за бизнес или за живота?
Как комуникацията на дневния ред на ESG прави възможна промяна на ролята на PR функцията
ESG стратегия и нови изисквания към комуникационния език и PR инструментите
Работете с висши служители на организацията
Определяне на целите и задачите на присъствието на висши служители в публичното пространство, включително социалните медии
Определяне на формата на взаимодействие между PR отдела и висшите служители на организацията
Работа на PR отдела при липса на нюзмейкър
Работата на PR отдела, когато е необходимо да представлява основния нюзмейкър
Структура и функционалност на PR отдела
Формиране на структурата на PR отдела, комплектуване на екипа
Формат за поставяне на задачи и отчитане на тяхното изпълнение
Организация на взаимодействието между пресслужбата и други отдели
Създаване на система за мотивиране на служителите, включително за завършване на програми за професионално развитие
Блок "Ресурси" 14 часа
Какво се случва с медийния пазар, как ще се промени през следващите години и защо трябва да направите някои корекции в работата си предварително
Какво се случва с традиционните медии и познатите канали за популяризиране на информация?
Връзката между класически и нови медии, възможност за ситуационна и стратегическа синергия
Правила за избор на канали за разпространение на информация
Какво трябва да знаете за законовите разпоредби за работа с информация и правилата за поддържане на социални мрежи
Практиката на прилагане на авторското право в работата на информационния отдел
Съвременни характеристики на получаване и разпространение на информация в Интернет
Правни норми за поддържане на социални мрежи
Как да реагираме и как да внедрим новите технологични решения в работата
Как се променят стандартите за представяне и разпространение на информация, как технологичните иновации влияят на това и как това трябва да се вземе предвид в работата на PR отдела
Включване на нови възможности и формати
Адаптиране на съдържание към нови възможности и формати
Организация на работа и управление в социалните мрежи
Формулиране на цели и задачи на присъствието в социалните мрежи
Правила за избор на социални мрежи, определяне на основните области на дейност
Регулиране на работата в социалните мрежи, създаване на система за оценка на ефективността на работата в социалните мрежи
Блок "Инструменти" 10 часа
Подготовка на обществени лидери за взаимодействие с класически и социални медии
Работа с текстове на речи пред класически медии
Подготовка на висши служители за влизане в публичното пространство
Работа в социалните мрежи, определяне на правила и взаимни задължения при избор и поддържане на акаунти
Организиране на допълнителни занимания за висши служители
Организация на работа с традиционни, онлайн медии и представители на нови медии
Формиране на пул от медии, журналисти, представители на новите медии
Взаимодействие с ръководството на медиите, организиране на съвместни проекти
Определяне на формата и критериите за подготовка и разпространение на материалите
Работа на обществени събития
Изготвяне на технически спецификации за външни изпълнители
Съставяне на идеално техническо задание: как да направим уеб сайт, отговарящ на интересите на компанията
SERM, ORM и други инструменти за репутация за вашия уебсайт
Блок "Комуникации" 12 часа
Работа с вътрешна информация
Определяне на целите и задачите на работа с вътрешна информация
Избор на канали за разпространение на вътрешна информация
Създаване на система за сигурност и оперативна проверка на фактите
Антикризисен PR
Оценка на кризата и нейните възможни последствия, определяне на стратегията (реагира\\не реагира)
Планиране на антикризисни действия, избор на инструменти
Определяне на ефективност\\неефективност на кампанията
Окончателно сертификационно изпитване
АБОНИРАЙ СЕ
YOU MIGHT ALSO LIKE
