Курс "Интернет маркетинг" - курс 102 000 рубли. от Yandex Workshop, обучение 7 месеца, Дата: 14 декември 2023 г.
разни / / November 30, 2023
• Идентифицира заявки от фирмени мениджъри
• Разработва маркетингова стратегия, която ще увеличи печалбите и ще помогне на компанията да стане по-разпознаваема на пазара
• Избира рекламни канали и инструменти за управление на маркетинга
• Помага за привличане и задържане на клиенти
• Постоянно анализира ефективността на рекламните кампании
Въвеждащ курс 5 часа
Въведение в маркетинга
В този модул ще се запознаете с учебната програма на курса по интернет маркетинг. Разберете как протича обучението и кой ще ви помогне в обучението. Научете основни маркетингови концепции и изградете първата си маркетингова фуния.
- Потребителски път
- Маркетингова фуния
- Двигатели и бариери във фунията
- Бизнес и маркетингови показатели
- Принципи на обучение в Работилницата
1 модул 65 часа
Маркетинг: започване на работа с бизнеса
Ще научите как да оценявате състоянието на бизнеса на клиента: анализирайте маркетингови и бизнес показатели, изчислявайте икономиката, провеждайте стратегически анализ и изграждайте платформа за марка.
Спринт 1. Основи на маркетинговия бизнес анализ
Спринт 2. Позициониране на марката
- Google Таблици
- Икономика на единица
- Анализи от край до край
- Потребителски път
- Целевата аудитория
- Анализ на пазара
- Анализ на конкурентите
- Уникално предложение за продажба (USP)
- Маркетингово проучване
- Използваемост на целевите страници
- Позициониране на марката
- Маркетингови стратегии
- Маркетингова фуния
- Маркетингов одит
- Бизнес KPI
- Кратка информация за клиента
Проект 1
Изчисляване на показатели, изготвяне на маркетингова фуния и разработване на икономически сценарии на бизнес единици
Проект 2
Проучване на целевата аудитория и цялостен стратегически анализ на марката
Допълнителен модул
Постановка на бизнес проблем
Разберете каква информация трябва да получи маркетологът от клиента. Научете се да изготвяте бриф и въпроси към него, да записвате и анализирате резултатите и да използвате данни за изготвяне на търговско предложение.
Модул 2 70 часа
Привличане на клиенти чрез контекстна реклама
Ще се запознаете с основните понятия на контекстната реклама и ще изучите принципите на рекламата в Yandex. Научете се да създавате медиен план, да подготвяте семантика, да пишете реклами и да създавате графични банери. Създавайте и конфигурирайте рекламни кампании в Yandex Direct сами и овладейте Direct Commander.
Спринт 3. Контекстна реклама: подготовка за стартиране
Спринт 4. Yandex Direct
- Медия планиране
- Събиране на заявки
- Yandex Direct
- Главен на кампанията
- Wordstat
- Създаване на реклами
- Пренасочване
- Семантично ядро
- Стратегия за стартиране
- Принципи на генериране на потенциални клиенти
- Преглед на сайтове
- Директен командир
Проект 1
Изготвяне на стратегия за стартиране на рекламна кампания
Проект 2
Създаване и настройка на реклама в Yandex Direct
Модул 3 60 часа
Привличане на клиенти чрез реклама в социалните мрежи
Ще научите как сами да създавате рекламни кампании във VK: опознайте платформите и аудиторията, създайте общност и рекламен акаунт, съставете структура на кампанията, създайте рекламни послания в различни формати, настройте таргетиране, запознайте се с повторното насочване, научете правилата умереност. Запознайте се с възможностите на рекламните компании в Telegram Ads – с настройка, анализ и оптимизация.
Спринт 5. Целенасочена реклама: подготовка за стартиране
Спринт 6. VK реклама и реклами в Telegram
- Медия планиране
- VK Реклама
- Създаване на реклами
- Общности
- Стратегия за стартиране
- Преглед на сайтове
- Работа с публика
- Реклами в Telegram
Проект 1
Изготвяне на стратегия за стартиране на рекламна кампания
Проект 2
Създаване на основна и пренасочваща кампания във VK реклама
Модул 4 60 часа
Анализ и оптимизация на рекламата
Ще се научите да формулирате бизнес цели, да настроите събирането на рекламна статистика с помощта на броячи за уеб анализи, да подготвите технически спецификации за инсталиране на пиксели и да събирате отчети. Анализирайте рекламната ефективност и оптимизирайте рекламните кампании, за да увеличите тяхната ефективност.
Спринт 7. Уеб анализи
Спринт 8. Управление на рекламата
- Google Analytics
- Яндекс Метрика
- Пиксели
- Преобразуване
- Хипотези
- Доклади
- Оптимизация на рекламата
Проект 1
Проектиране на цели и настройка на система за уеб анализ, изготвяне на технически спецификации за инсталиране на измервателни уреди, създаване на отчет въз основа на аналитични данни
Проект 2
Анализ на ефективността на кампанията. Формулиране на хипотези и изготвяне на план за оптимизация
Модул 5 60 часа
Комуникации на марката и изграждане на информираност
Ще разберете как да подобрите бизнес ефективността чрез оптимизация на уебсайтове, работа с блогъри и маркетинг чрез съдържание. Научете се да управлявате ефективно оптимизацията за търсачки с помощта на изпълнители. Ще научите как да създадете стратегия за съдържание и да организирате промоционални дейности с инфлуенсъри.
Спринт 9. SEO оптимизация на сайт
Спринт 10. SMM, контент маркетинг, блогъри
- Създаване на уеб сайт от една страница
- Тилда
- SEO
- SMM
- Блогъри
- План за съдържание
- Работа с изпълнител
Проект 1
Управление на SEO настройки за уебсайт
Проект 2
Изготвяне на план за съдържание, изготвяне на бриф за реклама с блогъри
Модул 6 75 часа
Стимулиране на продажби и повторни покупки
Ще научите как да увеличите продажбите, без да увеличавате рекламния си бюджет. Научете се да увеличавате печалбите на проекта чрез повторни продажби: използвайте имейл бюлетини, за да привлечете, задържите и съживите потребителите. Запознайте се с класическите маркетингови канали и работете по проект в екип.
Спринт 11. Имейл маркетинг. CRM. Лоялност и многократни покупки
Спринт 12. Друга реклама. Промоции и емисии с новини
- Програма за лоялност
- Бюлетини по имейл
- CRM
- Задържане
- Повторни продажби
- Промоции и разпродажби
- NPSATLBTLPR и родна реклама
- Събитие
- Новинарски емисии
Проект 1
Стартиране и оптимизиране на имейл кампании
Проект 2
Групов проект по канална стратегия в зависимост от характеристиките на продукта
Бонус модул
Презентация на маркетолог
Модул 7, 45 часа
Програма: основна, напреднала
Изготвяне и защита на маркетинг план
Ще преминете през целия цикъл на интернет маркетинга: от анализ на пазара до оценка на ефективността на извършените дейности. Предложете стратегия, която ще доведе бизнеса на клиента до желаните показатели, научете се да измервате и представяте резултатите от свършената работа.
Модул 8, 30 часа
Програма: разширена
Стартъп маркетинг
Ще се запознаете с цикъла на работа на интернет маркетолог в нов бизнес. Научете как да провеждате процеса на откриване, да проектирате икономиката и MVP на продукт, а също така да научите как да провеждате UX/UI изследвания. Изградете стратегия за развитие на продукта и изберете необходимите канали за промоция.
Модул 9, 30 часа
Програма: разширена
Електронна търговия и промоция на пазари
Научете процеса на създаване и основите на работа с онлайн магазини, научете как да направите SEO оптимизация на онлайн магазин и разберете възможностите на 1C. Ще разберете и кръстосаните продажби и продажбите на допълнителни продукти, както и работата с клиентската база. Разгледайте възможностите на Yandex Direct, VK Advertising и Yandex Metrics за онлайн магазини. Научете как да рекламирате продукти на пазари.
Модул 10, 30 часа
Програма: разширена
Медицински маркетинг
Изучаване на спецификата и правните особености на промоцията в областта на медицината. Овладейте SEO оптимизацията, научете как да управлявате репутацията на медицинска организация и да работите с нея отзиви и клиенти, промоция на обучение в Yandex Maps и класификации - всичко в контекста медицинска област.
Модул 11, 30 часа
Програма: разширена
Маркетинг във финансите
Ще разберете характеристиките на маркетинговата фуния и маркетинга на марката във финансовия сектор. Научете как да правите медийна реклама, научете как да изградите съдържание и SMM стратегия за банковия сегмент. Научете основите на CPA и възможностите за партньорски маркетинг за популяризиране на финансови услуги.
Модул 12, 30 часа
Програма: разширена
Маркетинг на недвижими имоти
Проучете спецификата на пътуването на клиента, както и характеристиките на репутационния маркетинг в индустрията на недвижимите имоти. Ще работите с канали за ефективност: тествайте различни аудитории и настройвайте кампании за пренасочване, анализирайте промоцията на малки реклами, настройвайте дисплейно рекламиране. Научете възможностите на BI системите за автоматизиране на аналитични отчети.
Модул 13, 30 часа
Програма: разширена
B2B маркетинг
Запознайте се с особеностите на промотирането на b2b продукти в IT и индустрията. Ще научите за ролята на експертизата в b2b маркетинга и ще научите как да комбинирате стратегията за съдържание с Маркетинг на събития, както и работа с клиента за постигане на бизнес цели, проучване на възможностите събиране на анализи. Ще разберете как да работите с контрагенти и агенции.
Бонус модул
Програма: разширена
Онлайн училищен маркетинг
Ще се запознаете със спецификата на промоцията на пазара на онлайн образование, ще научите как да търсите и тествате алтернативни фунии, да изчислявате икономиката и да извършвате анализи от край до край. Ще работите и с позициониране и бранд комуникации на образователни продукти. Научете как да предадете стойността на продукт, като използвате популяризиране на съдържание. Разгледайте маркетинга на тълпата, инструментите за маркетинг на препоръки и управлението на репутацията в онлайн обучението.