Apple винаги е сериозен подход към въпроса за да рекламират своите продукти. Не си спомням всички големи провали. Разбира се, имаше видеоклипове, които бяха забравени почти веднага, но имаше и такива кампании, които буквално в историята. Още в самото споменаване на думата Apple дойде на ум мисли за Мисли различно (мисля по друг начин), в памет на известния филм там през 1984 г., има усмивка на спомена от серията «Вземете Mac».
Интересно е, че с течение на времето Apple реклама стил се е променила драстично. През 70-те и 80-те се хвалеха, техническите характеристики на: реклама съобщават не само за процесора и данни памет, но дори и в автобуса IEEE, поддържаните езици за програмиране и подобни неща, с изключение на това, че интересът инженери. До известна степен това отразява реклама характера на младите основателите на компанията - работни места и Возняк, които се приближиха и събират първите машини.
По-късно, разбира се, стана ясно, че обикновените хора не се интересуват от цикъла, бита, байтове, и това, което може да бъде направено. Този интерес започна да се отразява реклама. В обявяването на новия Apple компютър бе съобщено, че той, например, "може да пее като Карузо, да говорят като Баримор, изчислена като Айнщайн. Той може да се направи като Кандински и играе като Падеревски ".
През цялата си история, компанията не се поколеба да се появи на лидерите. Когато "Sway» IBM, Apple пусна луксозна реклама през 1984 г., където Big Blue е представен под формата на Big Brother. Apple го противопоставя. Те донесоха на потребителите просто съобщение: от Apple, за да изберете свобода и иновации.
Много по-очукан Microsoft от Apple. "Реклама" конфронтация започна с zadiristovogo вкопчване в думите. Когато държавите-членки започна кампания под мотото "Къде искате да отидете днес?» (Къде искате да отидете днес?), Apple заяви реклама "Добър въпрос, Microsoft, но какво ще кажеш за утре?". В тази рекламна Apple нарича техниката си за бъдещето на изчислителната. Мейси представя като по-ефективен и удобен за работа. Apple след това просто да се каже, че Windows 95 се справя с най-съвременните предизвикателства, но развитието на операционната система се движи в грешната посока.
"Тормоз" Microsoft продължава в серията Вземете Mac. За повече от петдесет на Apple серия методично стъпка по стъпка казва Mac за плюсовете и минусите на Windows. Аз го правя по интересен, забавен начин. Позоваването, за да получите Mac, пародия може да бъде намерена на интернет и телевизионни серии.
Друга жертва - Intel. Apple известно време тази компания, наречена процесори бавно. Анти-рекламата им изобщо проточи себе си охлюв. Посланието беше това: "Някои хора вярват, Pentium II най-бързия процесор в света. Това не е съвсем вярно. Чипът вътре Power Macintosh G3 е два пъти по-бързо. Мисли различно ".
мисля различно
Историята за кампанията Think Different заслужава отделна статия. В средата на 90-те случая на Apple са в лошо състояние. Идиоти-акционери, изтласкващ Работа, са поставили на компанията е на ръба на фалита. Конкуренти злонамерено посъветвани "в близост до магазин" да продаде имота и разпределяне на парите на акционерите.
За да се разбере дълбочината на кризата, която беше на Apple, е достатъчно да се каже, че по това време се обмисли възможността за лицензиране на Windows NT, Sun Solaris или BeOS за инсталиране на Mac.
За щастие, в крайна сметка, Apple купих една компания на име NeXT, Джобс основава. връщане стив за Apple беше триумф.
Работа са започнали с факта, че рязко намалява продуктова гама. Сред първите стъпки е промяната в пазарната политика. Компанията се обърна към няколко рекламни агенции с искане да излезе с ново мото.
победител стана Агенция Chiat / Day. Неговият творчески директор Лий Клоу Джобс говори за презентация, по време на който той предложи да се използва лозунга "Мисли различно". Не е известно дали е имало в този вид на препратка към мотото на IBM (мисля), но един нов лозунг премина като Джобс.
Лий Клоу - автор на мотото "Мисли различно". Снимка © пословица
Клоу първоначален план включва освобождаването на серия от ролки, които са доказани, като студийни данните за филм от Dreamworks работят за своите Mac-ове.
Ние трябва да отдадем почит на Стив Джобс - той разбира същността на понятието "Think Different" е по-дълбоко от неговия автор. Джобс решава да покаже в рекламата видни мислители, предприемачи, световноизвестни звезди. Във видеото, нищо бе казано за мак. Видео показва Алберт Айнщайн, Боб Дилън, Мартин Лутър Кинг, Ричард Брансън, Джон Ленън Йоко Оно, Томас Едисон, Бъкминстър Фулър, Томас Едисон, Мохамед Али, Ганди, Пикасо и и др.
Ричард Драйфус, най-младият победител Оскар, прочете текста (превод ADME):
За безумци. За черната овца. Rebels. Размирници. Те са кръгли клечки в квадратните дупки. Те гледат на света по различен начин, и не уважават общото. Можете да ги цитирам или да споря с тях, те могат да хвалят или вина. Единственото нещо, което не може да бъде - не ги игнорирате. Защото те променят начина, по който гледаме на нещата и натиснете човешката раса напред. А там, където се вижда, лудостта, виждаме гений. Тъй като това е тези, които имат достатъчно лудост да се мисли, че те могат да променят света, а има и такива, които го променят. Помислете по различен начин.
След като концепцията за реклама на фирмата е одобрена за работа даде общо 17 дни за нейното изпълнение. През това време аз трябваше да направи две реклами за телевизия, за да излезе с дизайна на билбордове, реклами в пресата, за да се подготвят. Но най-трудно - е да се получи разрешение от известни личности и техните семейства да се използва изображението в рекламата.
Оригинал: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Ако Джобс не са имали това време в Apple, процедурата за получаване на разрешение да се разпредели в продължение на много месеци. Но някои звезди са били много добре запознати с Стив. Освен това, дори ако Джобс беше легенда, култова фигура. Ето защо, като получи одобрението не отнема много време. Всички тези известни личности в областта на рекламата и техните близки за използване на изображението не се получи и стотинка. Вместо това, Apple е вписана дарения за избраните от тях благотворителни организации.
Реклама "Мисли различно", е необходимо не само, за да се убедят потребителите да купуват продукти от ябълки, но и да се мотивират служителите. Повече за тази книга, казва Стивън Леви е идеалното нещо: как Ipod размествания търговия, култура и прохлада ( «Flawless нещо като Ipod смесена търговия, култура и на склона"). Работа в интервю с автора на книгата казаха много интересно нещо. Според него, най-лесният начин да предадат своите ценности на хората, които не знаят, казвайки: Кой за вас е герой, пример за подражание. Кампанията "Мисли различно» Apple казва, че е за техните герои.
Помислете Различен е един от миналия век, най-блестящите рекламни кампании. Както правилно отбелязва Carmine Gallo в книгата си "Правила за работа", той показва "фундаментална разлика между радикалните новатори и посредствени имитатори: първо вярват в мечтите на своите клиенти и способността им да промени света; последно видите своите клиенти знака за долар. - и нищо друго "
За да се продължи ...