Маркетингово проучване - курс 24 990 рубли. от Специалист, обучение 24 ак. ч., Дата: 20 май 2023 г.
разни / / November 29, 2023
По време на занятията ще придобиете знания и умения за използване на основните инструменти за маркетингово проучване, използвайки практически примери:
Курсовите занятия се провеждат в компютърна лаборатория. Всеки курсов модул включва семинар по изучаваните теми, който ви позволява да затвърдите придобитите знания и да се подготвите за работа в реални условия.
Курсът се препоръчва за ръководители на маркетингови и рекламни отдели, мениджъри на маркетингови отдели, рекламни и PR мениджъри, фирмени анализатори и ръководители на фирмени отдели по продажби.
Преподавател по практика, MBA по управление на проекти и дигитален маркетинг (Университет Уолдън, САЩ), икономист (RANEPA, Санкт Петербург), магистър по GR технологии (Руски държавен хуманитарен университет, Москва).
Трудовият опит на Станислав Евгениевич в управлението на омниканален маркетинг - повече от 15 години, от които 7 години като маркетинг директор на вериги аптеки ГОРЗДРАВ и 36.6. Експертът има успешен опит в маркетинговата промоция в онлайн и офлайн канали, организирайки PR подкрепа за бизнес проекти на ниво регионални и федерални медии. Станислав Евгениевич проведе хиляди маркетингови проучвания за подобряване на съществуващи продукти и пускане на нови продукти, изгради стотици интеграции с блогъри за разработване на корпоративни канали в социалните мрежи, YouTube и Телеграма.
Станислав Евгениевич е сертифициран маркетинг експерт и антикризисен мениджър на международна консултантска агенция. Специализира в стартирането на онлайн проекти и извеждането на стартъпи на пазарите в Русия, Азия, Латинска Америка и ЕС.
Съчетавайки академични знания и богата практика в управлението на екипи по проекти, Станислав Евгениевич създава атмосфера на конструктивна комуникация и прави усвояването на материала ефективно. В часовете му ще придобиете полезни умения за успешното развитие на вашия бизнес в даден (или най-кратък) срок.
По време на курсовете ще се научите да използвате инструментите мейл маркетинг, PR, SEO и GR технологии за увеличаване на продажбите, привличане на клиенти, инвеститори и държавни субсидии. Ще придобиете дълбоко разбиране на законите на взаимодействие и уникален практически опит в областта на контекстната реклама, развитието на социалните мрежи и изграждането на продуктова маркетингова стратегия.
Маркетинг експерт. През последните 6 години той ръководи екипи за реклама, анализи, разработка и изграждане на маркетингови стратегии от нулата. Над 10 години работа в тази област, Дмитрий е разработил и внедрил още...
Маркетинг експерт. През последните 6 години той ръководи екипи за реклама, анализи, разработка и изграждане на маркетингови стратегии от нулата. Над 10 години работа в тази област, Дмитрий е разработил и внедрил повече от 20 маркетингови плана във водещи компании в техните индустрии (HoReCa, развитие, бижута, производство и образование) по области B2B, B2C.
Дмитрий Морозов знае как да провежда компетентен анализ на пазара, потребителите, SWOT изследвания и да изгражда стратегически матрици за растеж. Той споделя със слушателите своя практически опит в изграждането на офлайн продуктов маркетинг и също така разказва как да се отстраняват грешки в бизнес процесите в дигиталната и промоцията на събития - от изграждане на фунии за продажби (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) и работа с показатели за подобряване на UX/UI, поведенчески фактори и използване на хакване на растежа като начин за непрекъснато развитие и подобрения.
В часовете си Дмитрий се фокусира върху практиката, кани студентите да анализират реални, уместни случаи от неговия опит и да реализират своите проекти. След завършване на курса на Дмитрий Морозов ще можете да създавате маркетингови стратегии за всяко време (месец, година, 3 години), да ги прилагате и да анализирате тяхната ефективност.
Модул 1. Провеждане на маркетингови проучвания (4 ак. з.)
- Изследване на пазарната среда.
- Изграждане на маркетингова информационна система във фирма
- Ролята на маркетинговите изследвания в управлението на маркетинга.
- Видове маркетингови проучвания. Разграничение между качествени и количествени методи, използване на смесени методи.
- Основни направления на маркетинговите изследвания
- Бюджет за научни изследвания.
- Избор на метод за изследване.
- Примери. Работилница
Модул 2. Качествено изследване (4 ак. з.)
- Неструктурирано наблюдение. Технологии за наблюдение
- Фокус група. Предимства на този метод на изследване. Бизнес проблеми, решавани чрез фокус групи.
- Изисквания към ръководство за фокус група (сценарий). Подбор на персонал. Умереност.
- Специални техники. Изисквания за докладване на фокус групи.
- Методика на експеримента.
- Изследователски техники Интервю и Дълбоко интервю.
- Примери. Работилница
Модул 3. Количествени изследвания (8 ак. з.)
- Алгоритъм за провеждане на количествено изследване
- Класификация на видовете проучвания. Процедура за разработване на въпросник. Надеждност на измерванията.
- Висш пилотаж. проба. Размер на извадката. Организация на събирането на данни
- Контрол на качеството на събиране на данни.
- Анализ на данни от количествени изследвания.
- Изисквания към доклада за изследване.
- Одит на дребно. Методика.
- Видове панели. Предимства на този вид изследване.
- Примери. Работилница
Модул 4. Конкурентно разузнаване (4 ac. з.)
- Алгоритъм за събиране на данни. Интелигентен цикъл
- Класификация на целите в конкурентното разузнаване
- Анализ на работата и методите за работа със затворени и отворени източници на информация
- Използване на интернет (сайтове за човешки ресурси, сайтове на конкуренти, сайтове за търсене) като инструмент за конкурентно разузнаване
- Социалните мрежи като инструмент за конкурентно разузнаване
- Използване на метода на мистериозното пазаруване за конкурентно разузнаване
- Примери. Работилница
Модул 5. Смесени изследователски методи и взаимодействие с изследователски агенции (4 ак. з.)
- Синдикатни проучвания. Изследване на потребителското поведение.
- Хол-тест и домашен тест
- Тестване на реклами. Измерване на ефективността на рекламна кампания.
- Изготвяне на техническо задание за провеждане на изследвания.
- Компаниите са лидери в провеждането на маркетингови проучвания на руския пазар.
- Примери. Работилница
Професионална преквалификация и мини-MBA. Обемът на програмата е 718 часа. Програмата е насочена към изучаване на иновативни методи и ефективни практики за организиране на стратегически маркетинг в съвременните организации, включва различни набор от маркетингови дисциплини, които разкриват не само текущите възможности на класическите маркетингови инструменти, но и интернет маркетинг, маркетингова информация системи и др.
Задочно обучение
2,9
180 000 ₽