„Теория и практика на рекламата“ - курс 2800 rub. от MSU, обучение 15 седмици. (4 месеца), Дата: 28 ноември 2023 г.
разни / / November 28, 2023
Програмата принадлежи към цикъл от приложни курсове, фокусирани върху основната обща културна ерудиция, поради което се препоръчва за студенти, започващи от първата година на факултетите от всички специализации. Курсът съчетава елементи от теоретично (лекции) и практическо (творческа задача по бранд дизайн) обучение. По време на курса ще разгледаме рекламата като естетическа комуникация.
Кандидат на философските науки Позиция: доцент в катедрата по естетика, Философски факултет, Московски държавен университет на името на М. В. Ломоносов
Тема 1. Комуникационната наука като интердисциплинарна форма на научно познание, нейната история и предметна област. Понятие за комуникация. Комуникационна структура. Комуникационен процес. Рекламата като обект на комуникационен анализ. Целта и задачите на този курс.
Обясняване на интердисциплинарния характер на комуникационните изследвания. Екскурзия в областта на историческия произход на дискурса за комуникациите. Разграничение между фундаментални и приложни комуникационни науки. Екскурзия в областта на терминологията на комуникационния анализ. Понятие за комуникация. Комуникационна структура. Класификация на комуникационните явления. Комуникационен процес. Рекламата като масова публична комуникация. Епистемологичната стойност на изучаването на рекламната комуникация за комуникационни изследвания. Практическа приложимост на учебния материал на курса в бъдещата професионална дейност.
Тема 2. Определение за естетическа комуникация. Видове естетическа комуникация. Рекламата като естетическа комуникация
Произходът и основната роля на естетическите комуникационни канали във формирането на обществото. Езикът като метаестетическа комуникация. Невербалните елементи на езика и тяхната роля в ефективното предаване на вербални съобщения. Дискурс за изкуството и дискурс за езика: началото на изследването на имплицитната комуникация. „Поетиката” на Аристотел като имплицитен прототип на комуникационната наука. Ролята на изучаването на формалните аспекти на езика при формирането на парадигмата на комуникационните изследвания. Видови характеристики на естетическата комуникация. Типология на естетическата комуникация. Естетически елементи на рекламната комуникация и причините за тяхната съществена доминация в рекламното послание. Естетическият характер на „липсващата структура” на рекламните послания. Стойността на един естетик в рекламата: границите на преобразуване на компетенциите на естетика в разпространението на рекламни продукти.
Тема 3. Основни елементи на естетическата комуникация в търговската марка. Видове търговски марки и спецификата на естетическата комуникация в тях
Знак. Означаващо и означаемо. Значение. Семиозисът като смяна на означаващи и означавани. Търговската марка като вид знак. Естетически знак и търговска марка. Маркетингов обхват на значенията на търговските марки. Маркетингова йерархия на търговските марки: търговски марки майка и дете. Рекламната комуникация като семиозис на търговски марки майка и дете. Богата на информация марка и структурата на нейната социална привлекателност: към разбиране на необходимостта от символичен обмен. Естетическа и комуникативна типология на търговската марка: словесни марки и техните разновидности, визуални марки и техните разновидности. Комуникативна конвенция за разделяне на словесни и фигуративни търговски марки. Създаване на богат на информация проект за търговска марка като кулминация на творческата дейност в рекламните комуникации.
Тема 4. Основни елементи на естетическата комуникация във вербалната реклама. Развитие на естетическата комуникация в устната и писмена реч. Класификация на вербалните рекламни съобщения
Невербални елементи на вербалната комуникация. Устната и писмената реч като средство за предаване на естетически послания. Форми на устна вербална реклама. Форми на писмена словесна реклама. Печатна реклама: типология в съответствие с печатните формати. Лапидарно вербално рекламно послание като вербална кодификация на естетическите значения на търговска марка в психиката на целевата аудитория. Анализ на най-ефективните лапидарни вербални рекламни послания. Елементи на естетическата комуникация в директните пощенски писма. Елементи на естетическата комуникация в рекламна статия. Открита и скрита печатна реклама. Елементи на естетическата комуникация в скритата реклама в литературно произведение с нерекламна цел. Копирайтингът като една от ключовите функции в рекламната дейност. Творчески проблеми на копирайтинга. Ограничения за преобразуване на продукти за копирайтинг.
Тема 5. Звукови елементи на естетическата комуникация в рекламата. Възможности за радио реклама
Произход на слуховата комуникация. Вродената природа на основната слухова информация в психиката на субекта. Инвариантен характер на звуковия състав на устната реч. Звукови кванти на речта. Цели и комуникативни резултати от фонологичния анализ на речеви съобщения. Интонационна структура на речта. Ролята на темпото и ритъма като слухови елементи на естетическото послание. Речев образ на източника на съобщението като контекст на естетическо значение в устните словесни съобщения. Естетическа природа на музиката Звукови кванти на музиката. Музикални теми. Музикални формати. Слуховият характер на радиото като средство за техническа комуникация. Елементи на естетическата комуникация в радиоразпръскването. Дизайн на излъчване. Типология на радиоформатите. Разговорна радио реклама. Реклама в музикално радио.
Тема 6. Елементи на визуалната естетическа комуникация в рекламата. Видове визуална реклама
Естетически произход и многообразие от естетически параметри на визуалната комуникация. Визуални гещалти, техният произход и техните разновидности. Основни елементи на визуалната комуникация. Линия. Цвят. Перспектива. Движение. Видовото разнообразие на визуалната комуникация съответства на характера на носителите на съобщенията. Типология на основните елементи на естетическата визуална комуникация в рекламата с различни носители на послание.
Тема 7. Видове и естетически и комуникативни характеристики на външната реклама
Методи за визуална ориентация в открито пространство. Основната разлика между ориентацията в открито и затворено пространство. Транспортната реклама като модел за разграничаване на външна и вътрешна реклама въз основа на естетически условия на визуално възприятие. Типология на реципиентите на външната реклама според естетическите стандарти на възприемане. Психологическо разположение на водачите. Психологическо разположение на пешеходците. Типология на медиите за външна реклама според основните модели на визуално възприятие в градска среда. Принципи на адаптиране и избор на медии за външна реклама спрямо градската визуална среда. Изчисления на естетически референции по теми във връзка с градската топология и градската инфраструктура. Приблизителни оценки на ефективността на външната реклама с различни медии според критериите за условия на визуално възприятие. Уличните рекламни кампании като синтетичен вид външна реклама. Външна реклама и съвременни методи на уличното изкуство.
Тема 8. Естетични референции за реклама на място за продажба
Реклама в търговски обекти като продължение на ориентация в ограничено пространство със сложна организация. Видове точки за продажба от гледна точка на проблемите на потребителската ориентация в тях. Пунктове за продажба на стоки и пунктове за продажба на услуги. Моно-бранд и мулти-бранд точки. Еднообемни и многотомни точки. Точки за продажба на дребно и едро. Място за продажба за потребление и място за продажба за бизнес. Търговското пространство на търговски обект на IKEA като модел за системно използване на рекламни носители в точките на продажба. Анализ на възможностите за предаване на естетически послания в точките на продажба. Помощни средства за навигация. Изложба на разпродажба. Печатни материали. Сувенири и артикули с двойна употреба. Мостри. Речева работа на персонала. Промоции за гарантиране на лоялност към марката. Промоции за осигуряване на лоялност към точката на продажба. Систематичният характер на рекламните дейности на мястото на продажба.
Тема 9. Синтетични модификации на естетическата рекламна комуникация
Синестезия и синтетичен аистезис. Синтетични изкуства. Синтетични видове рекламни комуникации. Рекламно кино. Продуктово позициониране в нерекламни филми. телевизионни реклами. Сценични рекламни кампании и основни елементи на естетическата комуникация в тях. Панаири, промоционални шоута, циклични събития в различни индустрии като форми на комплексна синтетична рекламна комуникация и анализ на основните им естетически елементи в тях. Шоурумът като естетически феномен от синтетичен тип и присъщите му основни елементи на естетическата комуникация. Опаковката като синтетичен рекламен носител: разопаковането като естетическа реакция от синтетичен тип. Синтетичният характер на рекламната комуникация в арт бизнеса: вернисажът като сценично събитие.
Тема 10. Естетически и комуникативни характеристики на корпоративната идентичност. Елементи на корпоративната идентичност. Корпоративна естетика
Стилът като естетически феномен. Стил като „липсваща структура“. Елементи на стил. Стилът като метаносител на рекламна информация. Обхватът на понятието "корпоративен стил". Естетически елементи на корпоративната идентичност. Вътрешни и външни получатели на корпоративна идентичност. Корпоративната идентичност като форма на корпоративна консолидация, изграждане на екип и невербално управление на персонала. Дрескодът и речевият етикет като естетически средства за контролиране на мотивацията на персонала за ефективно представяне и корпоративна лоялност. Същност и форми на институционализация на корпоративната идентичност. Теоретичен статус на корпоративната естетика. Корпоративната естетика като комплексно предложение на пазара на рекламни продукти. Корпоративната естетика като индивидуална изследователска и развойна разработка от приложен тип. Граници на преобразуване на проекти за корпоративна естетика. Корпоративната естетика като метаддискурс на системата от комуникативни дейности на една корпорация. Корпоративната естетика като област на професионална дейност за завършилите Философски факултет, специализирани в областта на естетиката: проблеми на стартиращите компании и насърчаване на техните компетенции на специализирания пазар услуги.