Истина и митове за реклама
Съвети Imarketing / / December 19, 2019
Рекламната индустрия - това със сигурност не е кухня на Кремъл с всичките му тайни рецепти за борш дневно. И все пак рекламата е скрита маса от екстравагантни илюзии, че все още са черни петна за някои потребители. Ето един малък рейтинг.
1. Почти 90% от пазара на потребителски стоки - са стоки на три или четири големи компании.
Някой си мисли, че на пазара има изобилие от продавачите и купувачът е свободен да избере който и да е безалкохолна напитка или шоколадче покупка. Всичко това изглежда като че производителите се борят за купувача, и според закона за конкуренцията, по-ниски цени и повишаване на качеството. Разбира се, че не! Прочетете малки етикети върху опаковките - почти сигурно, всички вие шоколада като - продукти от един производител. Това се нарича "диверсификация на продуктови линии." Производител благоприятно се конкурират със себе си - в този случай, той винаги печели, а потребителят получава илюзия за избор.
2. Повечето от думите, които чуваме в рекламата - PR производство.
Разбира се, няма особена вреда, когато става въпрос за шампоан, за да "екстракт от диаманти", или спирала мигли с 4D-ефект, но това става много по-сериозно, когато става въпрос за лекарства или храни мощност. Фразата "Съдържа ГМО" се е превърнал в нещо като мантра. Сега ние можем да намерим по рафтовете на всички продукти с марката, тъй като тя работи добре. Всички въпроса в "истории на ужасите", който е заобиколен от журналисти ГМО. Всеки стара дама на вратата, знае, че ако ядете домати с геном акула, тя няма да работи и след няколко месеца, на гръбната перка да расте, и в устата - острите зъби на три реда. Много учени на подобни изказвания, но за съжаление рамене - ако беше толкова просто, няма да има генетични заболявания в света - човешкия царевица хранени с точните гени - и той здрави. Ние ви предлагаме да се мисли, преди да повярвам всяка реклама лозунг или обещание.
3. Най-често реклама, която спечели конкурса, снимките специално за тези състезания.
Погледнато "Cannes Lions" след като са разгледали само една мисъл - "Те знаят как да се премахне рекламата там... И защо имаме по телевизията не се показва?" Релакс. В "тях" също не са показани. В рамките на тази позиция, което трябва да знаете две неща: или на същия канал в редовни рекламни елементи няма да бъдат публикувани клип повече от една минута - това е много скъпо. А конкуренция за ролките може да бъде 2-3 или дори за 5 минути. И пак руските рекламни агенции да имат дълги и успешно "буря" западни промоционални състезания и да ги награди. Да, разбира се, често създава за тази кампания, която никога не е виждал един обикновен потребител.
4. Рекламата може да бъде от полза не само за тези, които имат места.
Идват на ум, най-малко два случая:
- Първо: когато рекламата се показва ли точно това, което търсят. Най-често това може да работи в Интернет и директно до точката на продажба. Интернет носи най-голяма полза Контекстуална реклама - кратки текстови реклами, които не са досадни и ясно да отговарят на заявката за търсене. POS - признаци и на POS - реклама - за да ви помогне да намерите бързо най-подходящия продукт и правилната марка, то определянето освен много други.
- Второ: когато рекламата ви позволява да направите безплатно съдържание (например в мобилни приложения) или помага да живеят и да се развиват в любимите си сайтове.
5. Реклама в интернет знае повече за вас, отколкото си мислите.
И причината за това - бисквитки - малки парчета информация, че на уеб сървър магазините на компютъра на потребителя. Те съдържат информация за това кои сайтове и по кое време сте посетили, и с появата на социални бутони, както и повече подробности за това, което "layknuli". Избягайте от тази трудна достатъчно, но теория на конспирацията тук няма нищо. Данните са "събрани" социални бутони не се продават на Държавния департамент на САЩ, а компанията се намира офериращи в реално реклами.
Грубо казано, смисъла на RTB да рекламират не са всички в един ред, и конкретно лице с право рекламодателя да специални изисквания и предпочитания. Разбира се, тази работа не е толкова лесно, колкото контекстна реклама, който се появява в отговор на запитване от търсачката, но въпросът е донякъде сходна. Ако често "laykaete" сайтове автомобилни предмети, а след това бисквитките (Звучи странно, нали?) Ще ви бъде дадена реклама борси, като запален ентусиаст кола. И там е вече случаят с малък - някои автомобилна компания ще плати, за да знамето му е била показана за вас. В крайна сметка, ние трябва да спечелим всички. Ще видите само реклами, които ви интересуват, а не ужасни мигащи банери с Максим Galkin. И рекламодателите ще харчат по-малко пари, защото няма да плащат за 1000 "празни" предавания, но само един - мишена.
Между другото, същият принцип работи, когато се купуват онлайн магазин на iPhone е, изведнъж започне виж навсякъде рекламна същия магазин, който ви предлага покрива, стикери, и втори за вашия iPhone момиче. И най-вече - за ремаркетинг това е Google AdWords ви завлече в мрежата. понякога ремаркетинг Той призова за повторно насочване, но смисълът остава същата. Когато сте купили iPhone, сайтът, който "помни" и в момента е "наваксване" вас, където и се простира само в мрежата на Google. Същото нещо може да се случи, когато почти купили iPhone, но в последния момент сте разсеяни трансфер за ГМО. Бъдете готови за това, че рекламата на магазина, където не са завършили покупката, ще видите навсякъде по интернет за още две седмици.
Разбира се, това не всички тайни на рекламата. За да видите всички тях - имате нужда учат добре, "Работа с моя" остро следват всички новини и мисля, че главата!