„След 5 години за Татарстан ще се говори като за република на дизайнери“: интервю с основателя на казанската марка дрехи Your Yool

Преди година и половина Татяна стартира свой собствен проект Your Yool, в който изследва националната татарска идентичност и създава визуални произведения въз основа на това. Едно от направленията на проекта е производството на облекла.

Магазинът на Татяна представя модерни чулпаТрадиционни татарски орнаменти за коса., суичъри с татарски надписи, престилки с национални орнаменти и много други.

Момичето разказа на Lifehacker откъде идва идеята за този проект и какво според нея ще се случи с него и други татарски марки в бъдеще. Много красиви снимки вътре!

— Доколкото разбирам, Your Yool не е просто марка за дрехи. Как бихте характеризирали този проект? Каква е неговата цел?

„Облеклото е просто необходима част от проекта. Освен него има още образователни и художествени направления.

Струва ми се, че да имаш собствена марка дрехи сега е голям лукс. Защото имаме проблем с

свръхконсумация стоки. В света има достатъчно дрехи и не виждам смисъл да произвеждам още повече неща.

По същата причина съм против участието в модни ревюта. Когато ми се обаждат, казвам: „Нямам достатъчно дрехи за пълна колекция.“ Мисля, че е готино да смесвам марката си с масовия пазар, големите култови марки, раклата на баба или втора употреба.

Струва ми се, че вашата собствена марка дрехи е добра, когато решава някои нови задачи, с които никой не се е занимавал преди. С помощта на моите неща, например, се опитвам да отговоря на въпроса: каква е идентичността на хората от моя роден край? Интересно ми е да създам образа на нов татарин, така че след 5-10 години всички да казват: „О, това са момчетата от Казан!»

Това може да стане дори чрез някои малки елементи. Например в Милано ходя ичигаНационални татарски обувки, ботуши. (по време на интервюто героинята учи в Istituto Marangoni в Италия. — Прибл. ред.). Хората се интересуват: „Уау, толкова необичайно! Каква марка е това? Започвам да говоря за Татарстан и неговата култура. Облеклото е допирна точка с културата.

Идеята на Your Yool е да привлече вниманието към историята на татарите и да повдигне темата за тяхната национална идентичност чрез дизайн, мода и модерно изкуство.

— В какво се изразяват културните и визуални кодове на Татарстан, които изследвате? Разкажи ми повече.

— Моят проект е насочен към намиране на визуален код. Така че засега нямам отговор на този въпрос. Вероятно говорим за асоциации с Татарстан. И всеки има своя собствена.

За мен те са свързани преди всичко с географията. Казвам на всички, че не съм татарин, а татарин. Роден съм тук, но нямам силна връзка с националната култура, литература и език. Но когато пътувам извън региона, разбирам, че живея не толкова в него Русия, колко в Татарстан.

Какво означава това за мен? Първо, става дума за хората: половината ми приятели са руснаци, половината са татари. Тук никой не задава въпроси за националност, има абсолютно приемане на хора, които не са като вас.

Второ, за два езика. В града всички знаци са дублирани както на руски, така и на татарски. И двете се учат в училище. В руския си паспорт имам и вписване с информация на националния език.

Трето, за природата: полета, дълги залези, гори.

Като творец аз разчитам този културен код и го изразявам визуално. Източници на вдъхновение са фотоалбуми, архиви, книги, околната среда. Например, имам сериала Tatar Tribal. IN 90-те така наречените специфични татуировки. Смесих ги с традиционен татарски орнамент и получих нов модел.

— Моля, разкажете ни за образователния компонент на проекта.

— Наскоро организирахме дизайнерска лаборатория с арт резиденцията Reactor за тези, които искаха да работят с местен татарско наследство и произвеждат физически продукти - не само дрехи, но и керамични съдове, килими, покривки от мъниста, саксии. В лабораторията исках да създам прецедент, че такива неща могат да съществуват. Аз самият като потребител се интересувах какво ще се случи.

Много мои приятели идват в Казан. Всички питат откъде да купят нещо готино, модерно, национално. Но, освен чак-чак, не можем да посъветваме нищо. И просто няма магазини с татарски марки.

Тогава събрахме около 60 заявления от цяла Русия и взехме най-добрите момчета с готови концепции за проекти. Те са месец изучавани от професионални дизайнери и илюстратори, които са ги научили как да развиват дизайнерско мислене, да продават своите продукти. В резултат на това получихме 13-15 готови проекта, които бяха представени на фестивала RE'ACTOR Kazan.

Искахме да покажем, че има готини продукти, които показват нашата република. И те са създадени от талантливи дизайнери, с които можете да си сътрудничите. Ако това предложение намери подкрепа, търсене ще има.

Дизайнерите ще разберат, че е възможно да се работи с тази тема. Може би в началото ще бъде повърхностно и ще предизвика много критики, сякаш всичко е ново. Но в един момент количеството ще се превърне в качество и след 5 години ще говорят за Татарстан като република на дизайнерите.

— Разкажете ни за тези, които ви помагат в развитието на проекта. Имате ли постоянен екип?

- Има постоянен екип, но това не са щатни служители, а специалисти по проекти: шивачки, 3D дизайнери, гримьори, фотографи, видеооператори.

Но най-вече аз отговарям за марката. Създавам скици на неща, управлявам производството, управлявам социалните мрежи и продавам чрез тях. Естествено, има колаборации и големи проекти, където има много повече задачи. Там свързвам асистенти.

— Колко приходи получавате от този проект? Можеш ли да живееш на него?

- Не разбирам стабилен доход, тъй като издаването на колекции не е на потока. Колко време отделям на твоя Yool, толкова много пари печеля. Аз съм художник на свободна практика, който ръководя този проект. Би било възможно да се развива с по-бързи темпове, но защо? Всичко върви както обикновено, няма нужда да форсирате събитията.

Можете да живеете с доходи от магазина. На него можете да организирате снимки, да участвате в проекти на трети страни. Производството е постоянен поток от инвестиции.

— Коя е вашата целева аудитория?

- По принцип дрехите ми купуват жени на 25-30 години. В същото време повечето поръчки идват от чужбина – около 60%. Моята публика са заминалите татари, млади момчета в изгнание, които чувстват липса на връзка с родината си.

Освен това имам доста скъп продукт. Хората в Казан не са свикнали да купуват нещо по-скъпо от 10 000 рубли - така са възпитани от масовия пазар. Но всеки, който някога се е занимавал с производство, знае цената на плата. Освен това имайте предвид, че всичко това е ръчно изработено. Изработвам неща в единични екземпляри. Следователно за Казан се оказва малко скъпо, но за Европа това е нормална цена.

Разбира се, сега има проблеми с доставките. Стана трудно да извършваме финансови транзакции, да изпращаме поръчки на хора от чужбина, да контактуваме с клиенти... Но ние търсим варианти.

— Разкажете ни за вашите планове за развитие на Yool.

Планът е да стане дигитален. Вярвам, че модата върви в тази посока. Разбира се, човекът все още ще носи дрехи. Но може би вече няма да го купува в такива количества, за да се снима веднъж за социалните мрежи. Или може би ще се случи нещо невъобразимо - ще се появят метавселени, всички ще преминем към аватари и ще купим виртуални неща.

Сега живея в Милано - това е един голям търговски център. Невъзможно е да си представим, че цялата тази индустрия ще се срине в следващите 5-10 години. Но вече се забелязва, че хората постепенно преминават към дигитално - помнете поне модните ревюта, които наскоро се проведоха онлайн.

Така че работя върху NFT-колекция за вашия Yool. Правя разпечатки с помощта на добавена реалност. Ще бъде възможно да насочите притурката към физическа тениска или качулка и да видите надписи и рисунки.

Мисля и как да организирам устойчиво производство и развитие на образователното направление. Искам да създам лаборатория, където опитни занаятчии ще предадат своя опит на млади момчета.

В крайна сметка можете да направите нещо традиционно и в същото време продадено. Търговският успех на един дизайнерски продукт е много важен. Не говорим за съвременно изкуство и себеизразяване, а за неща, които носят идея.

Бих искал да поканя талантливи художници, занаятчии, дизайнери, изкуствоведи и учители по татарска история в тази лаборатория. Ще има и галерия и кът за работа и общуване.

Бих искал също да работя не само с татарската посока. Името Your Yool се превежда като "Вашият път". И става въпрос за всеки път. Да, всичко започна в Татарстан, но не искам да се ограничавам с това. Моят метод може да бъде пренесен в други региони и държави. Затова, ако някой ми предложи сътрудничество, с радост ще се съглася.