Като се започне предприемач да станат приятели с пресата и се публикува безплатно
Работата си / / December 26, 2019
Валерия Verhorubova
Журналист, заместник-главен редактор на информационна агенция "SeverInform".
Веднага казвам, че тази статия не е за мастодонти, както и за бизнес начинаещи. Това ще доведе за това как предприемачиКой е само преди или след година или две, отвори неговия случай, за да се установи контакт с журналисти. Материалът е изградена въз основа на личния опит на редакционния съвет. Това е абсолютно реални случаи, просто казано - съвети, които могат да бъдат приложени на практика. Нека да започнем.
Ами ако ти се обадя
Не се опитвайте да се разбият
Не мисля, че на регионите като малък се запържва в областта на журналистиката. Ако все пак не Брайън Chesky (Brian Chesky) или Травис Kalanick (Travis Kalanick), например, и вашата идея не направо да записвате на първите страници на вестниците, започнете пътя си към местните издания.
Това се случва в нашия офис повикване и помоли за помощ, за да "разбие". Повярвайте ми, се свободни да публикувате своя "обществено значимо освобождаване", няма да има един сериозен публикуване. Има достатъчно, за да анализатори, прогнози и тези, които искат слава за нищо.
И да, помня фразата "обществено значимо освобождаване", защото повечето от тези, които го консумират, да го направи правилно.
Цел да се установят отношения на доверие с конкретен човек в регионално издание, не забравяйте, че никой не е отменено възможности за кариера. Журналист скоро може да се премести в един голям град, а заедно с него и информация за вас, ще получите по-сериозни издания.
Не си губете време и пари за рекламни агенции
Поне в началото. Трябва пресата, главният герой, не си представител. Само вие ще бъдете в състояние да говори за себе си и работата си както трябва. И кой ще го направи по-добре от теб?
Не е необходимо да иска ", вземащо решения"
Naladte отношения с обикновен служител (и двете - да четат нататък). Не забравяйте, че веднага след като си заслужават милост медии, отколкото ако се покаже, самонадеяно торба с пари.
Call репортер лично
Вдигни телефона и повикване. Контактите могат да се научат от колеги, приятели, да се намери човек в социалните мрежи, най-накрая. Само не забравяйте: вие трябва да знаете точно какво да кажа. Тя трябва да се хареса на човека. Да, на първо място, на индивида.
Журналистика винаги е било субективно, и такива останки. На страниците на хитовете на списание, което материал центриране на автора.
Аз не ви призоваваме да се окаже натиск върху жалко или преднамерено причиняват журналист емоции.
Ето един малък пример. В нашия град има един човек, който е собственик на спортно училище. Зениците му периодично ходят на конкурса и са с награди. След тези победи този човек лично се обади на всички местни медии и гордо разказва за атлетите. Знаеш ли, не е имало едно време, че информацията му не е включена в нашата емисия новини. Защо? Ние разбираме, че за един човек, за да се постигне това, са толкова важни, че той е готов да се говори за тях лично. Той е свързан с моите колеги и пишем за победите на спортистите.
Направете работата на журналист
Помислете предварително за това, което си акцент защо трябва да пиша. Можете да направите това, което не е направено в този град за вас? читателите ще имат възможност да научат нещо ново от вашата информация, тя може да бъде полезна по някакъв начин с тях?
не tushuytes
Бъдете кратки, убедителен, Просто знам какво искате да кажете на хората, чрез пресата.
Покажи се експерт във вашата област
Беседа за бизнеса си, но не се бутам. О, вие винаги ще се научат, но първите хора трябва да научат повече за продукта и да го вземе. Интересът към вас като човек, ще се появят в този случай самата.
Бъдете придирчиви, но не натрапчиви
Ако вашата идея не дойде по-удобно журналист сега, тя може да се наложи да го по-късно. Основното нещо - да се свърже, изграждане на отношения, които в близко бъдеще ще даде плод. И да получите безкрайни разговори заети хора все още не си струва. Това е малко вероятно някой харесва.
Представете се на различни медии по различни начини
Да не се изпращат всички прессъобщения безлични. Консумативи за моментна за всяко издание.
Например, един вестник може да ни кажете за социалната отговорност на своята бизнес, Благотворителните си дейности. Друго (най-вероятно, той ще бъде по-специализирана публикация за бизнес) - за да разкаже историята на неговите възходи и падения, което ще се превърне в пример за другите хора. Когато става въпрос за представител на третото издание, се фокусира върху това, което сте направили за вашия град: създаване на работни места, да инвестира в изграждането на детски площадки и др. Вие не сте заблуждаваш никого, просто се изявят в различни страни.
Не забравяйте, че журналистите имат свои стандарти на работа
Такива като филтри, чрез които информацията трябва да премине, преди да се стигне до страниците на списанието или в новините в интернет.
Информацията трябва да бъде много важно, но не само за вас, но и за голям брой хора. Освен това, тя трябва да се отразява пряко върху живота им. И тогава цялата работа е как да се представят данните.
Отваряш производството на сладолед? Може би. Вие ще подкрепи местните производители и да ни спаси от разруха млечни продукти, закупуване на суров си материал? Това е по-добре. Ще се създаде стотици работни места по време на криза? Това е всичко.
Забравете за пресата
Напиши съобщение за пресата, погледнете го през очите на един, за когото го е написал и ще изгорят. И по-добре да не пиша съобщения за пресата на всички, освен ако:
- Не се изисква да хвърлят информация поща в отговор на искане да се напише една статия (в повечето случаи това означава, че историята не се интересува и хора просто се опитват да бъдете учтиви за интересен вземете веднага).
- Имате ли договор или споразумение за поставянето на новини за парите: ако прессъобщения пиши Той има, но това е друга история. Сега ние говорим за това как да се сприятеля с медиите без прикачени файлове.
Като цяло, обратно към първата точка: Обърнете се към хората, които се интересуват от тях, тази книга не може да се направи, а ти - напълно.
Предложи бартер
В нашата околна среда, тя се нарича мрежа. По принципа на компенсиране работят множество малки регионални медии. Въпреки, че в наше време не го, и по-големите издания презрение, за да бъдем честни. Това сътрудничество е, че сте предоставяне на услуга или продукт публикуване (продуктът от работата си) в замяна на реклама.
Например, можете производството на офис столове. Вие (разбира се, безплатно) дава фотьойл медии Задоволи редактор (например), и след това да получите банер на реклама на уеб сайт / вестник / търговския по радиото. Също така безплатно.
Станете незаменим човек
Милиони хора имат идеи, хиляди се опитват да ги приложат, се оказва, стотици успешно - десетки. Вие сте сред тези, късмет и с право може да се разглежда експерт в своята област. Ако не, да ги теория за издърпване.
Да е от полза Създаване себе си като ценен източник на информация, на поп пресата интересни идеи, носи правилните хора, и вие ще бъдете на ума си.
Оферта от професионална помощ: коментар на статията, за да помогне Сортирайте объркващо темата. Стани ходене консултантска агенция.
Не бързайте да се наложи журналист споменах неговата компания. Остави го да пише в началото на името си. Повярвайте ми, тези статии, прочетени от хора, които са или се интересуват от бизнеса и неговите продукти или себе си в този бизнес. И в двата случая си се споменава в статията ще бъде във ваша полза.
В първата - защото след като разгледа като експерт във вашата област, които могат да бъдат разгледани ( "След като той прави прогнози и публикувана в пресата, той може да се има доверие"). В секундата, в която печелят доверие сред колегите, като например бизнес.
Какво става, ако ти се обадя
Винаги преминете към контакт,
Например, някои ситуация във вашата компания е привлякла пресата. В този случай, не се обади като експерт, а като мениджър, отговорен за всичко, което се случва в дружеството. Не е необходимо да се затвори, ще се ограничава до думите "без коментар", и по-специално, за да заблудят човек, обещавайки да се обади и да не го прави.
За да разберете как най-добре да се процедира, помислете за конкретната ситуация. Ти се обадя с молба за коментар във връзка с големия дълг на заплатите в компанията. Разбира се, това е неприятно за вас история и искате да отвърне на удара от пресата. Ако журналист не чува нищо разбираем за вас, той има право да пише, че "ръководството на компанията не е успяла да обясни ситуацията", или "не позволява коментари." Съгласен съм, че е малко вероятно да има положителен ефект върху вашето изображение.
Бъдете честни, да ни кажете за ситуацията, за работата, която вършите, за да се справят с проблема, обадете се на времето на своето решение. Може би трябва да поканим дори един журналист да й обясни всичко, да се споразумеят за сътрудничествоВъз основа на взаимна изгода, без да подкупват човек, обещавайки му интересни данни, коментари.
Журналистите са хора също. Често усещането не си струва да се рушат връзка с един добър човек. Ако се zarekomenduete като такива, материалът на проблемите на предприятието да не се появи изобщо.
Разбира се, има моменти, когато журналисти тълкуват правилно думата бизнес, или се късат думите от контекста, регулиране за правилното смисъл (поради това, между другото, в много отношения, и развива отношението отрицателно към професията общо). Да, от това никой не е безопасно. Но знаете ли, че ще бъде на съвестта на човека. В този случай, не е нужно да се справят с него.
Помогнете на журналиста
Вие, може би, не този, който има нужда, но знаете, че един и същ човек. Изразете желанието си да помогне на: Съвет, където е по-добре да се прилага, контакт желаното лице. Понякога дори доброволно да донесе журналист и той се нуждае от експерт.
Не мислете, че журналист забравите за грижите, веднага след като те ще достигнат до целта. В по-голямата част е благодарните хора с най-различни връзки, които някога полезни за вас.
И няколко живота хакерство по отношение на бъдещите отношения с пресата
Не блокирайте журналистите
Вие сте писали за това е време, както се казва, и привилегията да знаят? Не! Бъдете този, на когото винаги можете да помолите за помощ, които могат да получат адекватна коментар. Медиите могат да ви дадат важен човек на пазара, но те могат да убиват имиджа на фирмата ви.
Разкажи ми за себе си
Ако не се говори за постиженията им, за техните продукти на тяхна бизнесСлед това, дори и да са били най-доброто от най-добрите, само за теб, никой няма да знае. Скромността, разбира се, украсяват. Но ако искате успех, трябва да бъде в очите.
Не отказват да участват в благотворителни проекти
Нищо не може така да развали репутацията си по този начин. Ако не може да помогне финансово, честно казано, да предложи нещо по-различно. Най-малко остана доброволец. Обикновено в замяна на помощ в благотворителни журналисти предлага да пиша за вашия материал. Там не е просто говори за вас и вашата компания, но и да представи своя отбор, колкото и хората, които участват в добри дела. Не е ли малко PR кампания?
В края на материала, искам да сляза на земята малко и отивам там като вас.
Само не забравяйте, една фраза: ". Всичко, което е фиксирано"
Сред журналистите, за този въпрос, наред с представители на абсолютно всички професии, има непочтени играчи. Ако не искате нещо има в медиите, не говоря за това. Забравете думи, които са много любители на мнозина бизнес и политика: "Това не е за публикуване." Както казах на вас в увереност. Нашите публикации се стреми да не публикува тези данни, така че да не развали отношенията с хората, в името на усещане мимолетно. Но това сме ние. Над всичко, уви, не мога да кажа.
Така се сприятеля с журналисти, кажете какво мислите, и мисля, това, което казвате. На добър час!