А живот и смърт борба: Фред Vogelshteyn на IOS и Android война
Makradar От технологии / / December 19, 2019
Съвсем наскоро, книгата на Фред Vogelshteyna Ръкопашен бой: Как Apple и Google влезе във война и революцията е започнала посветена на войната на смартфоните на IOS и Android. Журналист Cult на Mac сайт, се срещна с автора, за да разберете кой все пак ще спечели и защо.
На пръв поглед, Apple и Google работят в две различни области. Защо, тогава, сблъсък на интереси е неизбежна?
Това е интересен въпрос. Аз започнах да говоря за тази война за преди три или четири години и оттогава доста често в отговор му. Много хора не са съгласни с мнението ми: "Да, това е две различни бизнес, какво искаш да кажеш?". Технически, това е вярно. Но технически, тъй като купувачите имат - едни и същи.
Това е същото, както в случая с Apple и Microsoft - през 80-те и 90-те технически те не работят в една област, защото Microsoft са създали програмата, а Apple - компютри. Но те са работили на същата платформа - операционната система на компютъра. Днес историята се повтаря, но с мобилни платформи. Ако разработчиците решават да напуснат IOS за Android, продажбите на Apple ще бъдат сериозно засегнати.
С други думи, по пътя на Apple и Google е различен, но целта е да се гарантира, както тяхната платформа с господстващо положение на пазара. И двете компании са се научили добре уроците на историята - в победител война може да бъде само един.
Може ли това да закупи конфронтация с личен характер? Например, Walter Isaacson пише, че Android е довело споменаване на Стив Джобс "в ярост, това, което не съм виждал"
Мисля, че да. Имам още от първия iPhone през 2007 г., се очаква такъв обрат. Знаеш ли каква е разликата между журналистика в областта на високите технологии и журналистика в други области? Големите компании все още се контролират от техните основатели тук. По този начин, всичко това се приема много лично.
Стив Джобс знаеше какво да се създаде фирма, всъщност, в гаража, Лари и Сергей (прибл. авт. - основатели на Google) Също така го знае. Какво е лудост - да се върви напред, а не се обръща внимание на това, което хората са по-стари, по-богати или по-мъдър повикване ви губещ и на Съвета, за да му се даде загубена кауза. Дори сега, когато компании като Apple или Google се критикуват, създателите му го възприемат като критика. Без преувеличение, Джобс е повече от просто един изпълнителен директор, така че не е изненадващо, че когато Google реши да се състезава с него, той реагира много възторжено.
В увода към книгата си, че има линия, че войната - не само историята на двете компании и е глобален проблем за света на технологиите. Какво искаш да кажеш? Смятате ли, че тази идеологическа конфликт?
Обратно през 2010 г., когато аз започнах проучване по тази тема, един от основните ми цели е да се сложи битката в някои кадри. Това не е толкова лесно. Мнозина ще кажат, че Facebook, Amazon, Netflix и Microsoft, както и да определи бъдещето на технологиите. Прекарах много време в мислене за това. Да, други компании ще продължат да имат огромно влияние, но въпросът е, че те не са отговорни за, така да се каже, на крайния резултат. Те нямат контрол върху Android, IOS, Google или Apple може и изисквания към тях (пряко или косвено), ако те искат да видят своите продукти на една от платформите. И те искат. Поради това, тези два гиганта - повече от просто една компания.
В края на книгата се говори за факта, че Apple не ви предостави помощ в писането на "Ръкопашен бой". Какви са трудностите го е причинила?
Аз съм дълго време в областта на журналистиката, за да се разбере, че ако напише книга за Apple - не чакайте, за да си сътрудничат. Налице е често срещано погрешно схващане, че добрата информация за компанията може да получи само чрез вземане на интервю с неговите лидери. Разбира се, че не боли, но в действителност - не е толкова необходимо. Дискусии с началниците си - измислени мениджъри за връзки с обществеността в аванс, нищо ново не сте предизвиква. Много по-продуктивна комуникация с обикновена "работа".
Аз не съм разстроен, след като е отказал от Apple, аз вече бях в много материал и аз знаех, че мога да напиша книга на базата на тези интервюта. Аз честно казано не вярвам, че интервюто с Тим Кук или Стив Джобс, ще ми помогне повече научете повече за вътрешната структура на Apple, отколкото разговор с инженерите, просто да се събират първите iPhone.
Не рискувате да не освобождават книга за събитията от появи "отминалите дни", и това, което се случва в момента и ще се случи в бъдеще? Той не губи своята актуалност, че твърде бързо?
Когато взех книгата, аз се основава на това колко войната продължила Microsoft и Apple и знаех - тази война ще продължи не по-малко. Това е трудността е да се реши от какво гледна точка, за да разкажат историята, която всеки ден придобива нови подробности и детайли. Спрях се на просто да се съберат възможно най-много информация и факти, които могат да бъдат полезни и интересни за дълго време. Аз го управлява или не - времето ще покаже.
Надявам се, че няма да се притесняват, ако аз просто питам - кой, според вас, все още е печеливша, и защо?
Ясно е, че Google печели и много по-бързо, отколкото очаквах. Преди няколко дни, Ерик Шмид, публикувано пост, Което съветва потребителите да преминат към iPhone Android. И това не е негов личен каприз, то е ясно указание за това, което се прави Google толкова добре, че те могат да си позволят такова агресивно поведение. Знаеш ли, аз вярвам, че Google ще спечели, защото Стив Джобс е мъртъв. В последните 15 години, Apple отидоха на безпрецедентни рискове - като е в стила на Стив Джобс, основателят на единствените компании могат да си позволят тези решения. Именно тези рискови ходове са довели Apple до върха, без тях - това е малко вероятно да остане там.
Какво двете страни трябва да се научат един от друг?
В книгата се говори за около това, че контролните Apple дизайнери и търговци, докато топката е изключено да се инженери на Google. Ябълката операционна брилянтни инженери, но те не се реши нищо, а Google - по целия път наоколо.
В продължение на много години, най-лошото представяне за маркетинг в Силиконовата долина е смятан за работа в Google, Лари и Сергей не вярвам в областта на маркетинга. Първите 8 години, те се разбираха добре дори и без маркетинговия отдел. Сега Google продава своите продукти на клиенти, и то не би навредило да се учат от Apple това изкуство - да популяризира и продава. Apple е добра идея да се вземе няколко урока от Google откритост и приятелско отношение. Докато Стив Джобс заема поста - формула работи, защото беше лицето на компанията, но сега го няма, и че дружеството няма лице. Мисля, че те трябва да се откаже от манията си с тайна.
В книгата става дума за смартфони и таблети, но какво да кажем за носене електроника? Apple ще се премести тази посока, и Google не спира работата по Google Glass. Това ще бъде нов кръг от конфликт?
Не мога да кажа точно. Аз лично като това до края и не разбирам това, което пазарът се нуждае от носене електроника. Не, Google Glass - това е готино и необичайно, но щях да ги носите всеки ден? Това е много малко вероятно, тъй като това ще ме направи твърде радикално променят навиците си и аз начина, по който си взаимодействат с технологиите.
Смартфон и таблет лесно да се сравни. Но в случай на носими устройства към мен като журналист в областта на технологиите, това е странно да се види една идея, но не виждате възможностите за нейното изпълнение в продукта. Ако в тази област и ще бъде една война на Google и Apple, това е само, ако тези устройства ще бъдат пометени от рафтовете като топъл хляб, но досега почти не мога да повярвам, че това е възможно.
***
Потърсим с Google победа в тази борба за дълго време изглеждаше невъзможно, но може би е време да преразгледат своите възгледи? Ще "Дай смартфони до Android iPhone собственици за Коледа", според назначението на Ерик Шмид? Споделете вашето мнение в коментарите.
(чрез)