Тим Кук: Apple направи своя

завчера в The New York Times публикува статияПосветен лидер Apple - Тим Кук. Тя разказва за възгледите на настоящият главен изпълнителен директор в управлението на дружеството и докаже, той няма да бъде втори Стив Джобс. Ние преведе тази статия, за да ви помогне да се запознаят с този интересен материал.

Тим Кук е все още тийнейджър, когато в началото на 70-те години, в малък град в Алабама, за да видите това, което той може да си спомни досега. Караше дома на мотора и видя горящ кръст в огъня в предната част на къщата, която принадлежеше на тъмнокож семейство. Около кръста отиде при мъжете в бели качулки и наметала, крещяха расистки обиди.

Кук чух счупения прозорец и той веднага извика "Стоп!". Единият от мъжете вдигна качулката си и погледна към Тим. Оказа се, че е дякон в местната църква. С шока от това, което видя Кук състезава далеч от място.

"Тази картина е плътно заби в главата ми и промени живота ми завинаги," - каза Кук на речта си през декември миналата година.

той каза в речта си, че е наясно с инцидента и осъзнах, че без значение какво правите в живота, правата и достойнството на човека е ненакърнимо. «Apple убеден в необходимостта да се насърчава идеите на хуманизма," - продължава Кук.

Apple в момента е начело на '53. Той пое водещата роля в почти преди три години, след смъртта на Стив Джобс. Walt Disney и Хенри Форд, Джобс е тясно преплетени с компанията. При работа предполага Apple и Apple кажеш с работа.

В същото време, Кук е човекът, който решава всички актуални проблеми на дружеството и е малко известен извън нейните граници. Той може да бъде много потаен, както винаги с горящ кръст, който е бил известен само на приятели. Но появата си в пресата, показва, че Тим бавно, но след това започва да се разкрива самоличността им.

Наскоро, компанията е изправена пред препятствието, което е липсвало преди - продажбите на компанията са толкова големи, че инвеститорите се опасяват, че компанията няма да може да се поддържа растежа. Обратно през 2010 г., Apple спечели $ 65.0 милиарда, а през 2013-171000000000. През фискалната 2013 г., продажбите са нараснали с едва 9%, което е значително по-нисък от растежа на предходните години. В допълнение, цената на акциите е паднала от своя връх през 2012 г. до средата на 2013 година.

Инвеститорите се нуждаят от иновации на Apple, като дългоочакваното iWatch и ITV. Кук, от своя страна, е много съхраняващи с забележки за нови продукти. "Къде е новият голям проект?" - попита Лорънс Balter, на длъжност главен маркетинг директор на Oracle Investment Research. Balter каза, че Кук има добри умения в управлението на суровини на веригата за доставки на продуктите, и знае как да ги събере, но няма визия за това как да ги изгради. "Всичко, което чуваме от готвача. - нито дума за някои страхотни продукти, които скоро ще бъдат на разположение"

Balter нарече Apple «Финансова тесто." дружество 150 600 000 000 на пари в брой, но Лорънс има въпроси към ръководството, дали Apple ще бъде в състояние да останат активни и развиваща се компания. "Покажете ми един продукт", - казва Balter. "Покажи ми изобретателността."

За да се засили вярата на акционерите в компанията, Кук прави разделяне на акциите, увеличаване на дивидент и стартира мащабна покупка на акции в размер на 90 милиарда долара. Тези стъпки ще ви помогнат укрепване и възстановяване на предишното ниво. Също така, Apple взема други мерки, за да се подобри състоянието на компанията: разширяване на китайския пазар и компания купува BeatsЗа да привлече нови специалисти.

Изразявайки личното си мнение, Кук се опитва да разшири марката на Apple, говорещ на Twitter и други обществени места, в подкрепа на защитниците на околната среда и правата на хомосексуалистите. Той също така подчерта, че производството на Apple приложения екологично решение.

Джонатан Айв, който е бил близък приятел на Стив Джобс заяви, че Тим трябва да е основната мисия на компанията - да правят нововъведения. "Честно казано, не мисля, че нещо се е променило след смъртта на Стив" - каза Айв. "Хората, които работят в една и съща обстановка, която е била по време на работа на първия iPhone. Всеки от нас е трудно да бъдете търпеливи. Беше трудно да се Стив, и е трудно да се Тим. "

Духът на "желязо" от миналото

Има митове, които са частично вярно, че Джобс е душата на процеса на проектиране, особено в областта на иновациите. При разработването на първия iPhone, Стив Джобс се срещна с инженери всяка седмица. "Стив беше наистина категоричен," - казва Tolmaski Франциско Apple инженер. Джобс каза: "Всичко трябва да е като с магия. Връщайте се и работи, това не е достатъчно магически! "

Почти всеки ден служителите на компанията забелязали вечеря с Стив Ayvom на територията на колежа. В същото време, Ive се срещна с Тим Кук три пъти седмично, за предпочитане в офисите на една от друга. Но Айв каза, че процесът на нов дизайн на продукт, който не се е променила значително, тъй като това време.

Ако Джобс беше маниакална по въпросите на дизайна, Кук "спокойно обмисля проекти", казва Айв. "Cook старателно изваряване на информация, което означава, че той разбира значението на"

Обикновените служители биват хвалени Кук за интелигентност и наличност. Някои обаче твърдят, че той е по-малко, участващи в разработката на продукти от предшественика си. Те се позовават на развитието на т.нар iWatch - удобен за носене от Apple, който се очаква с нетърпение да. Кук по-малко участват в детайлите на дизайна часа. Вместо това, той делегати власт членовете на Изпълнителния съвет, включително Джони Куинс. Тази информация се съобщава от служители на Apple при условие на анонимност, тъй като те не са били упълномощени да говорят с пресата. Apple отказа да коментира часове по проекта.

Гответе се интересува от добавянето на "любителски" функции в SmartWatch. Например, за да ги използвате, можете да следите сърдечния си ритъм и други жизнени показатели, като по този начин подобряване на тяхното здраве и ограничаване на броя на посещения на лекаря.

Също така, Тим винаги търси талант извън Apple. Той наема мениджъри от различни индустрии, като например Ангела Ahrendts на BurberryЗа управлението на дребно и онлайн магазини и Пол Деньов, директор на Yves Saint LaurentЗа да работят по специални проекти. той също така Наех Кевин ЛинчБившият технически директор на Adobe и Майкъл О'Райли, медицински обслужващ персонал Масимо Corporation, която се развива устройства за здравето монитор. Да не говорим за закупуване на Beats, заедно с експерти.

Откакто се присъедини към компанията на Тим, Apple пусна няколко актуализации на своите продукти, включително и изхода на Ipad мини. Стив работни места, за разлика от Тим ​​Кук, смята, че една малка Ipad няма да се интересуват от пазара, но както вече знаем, продуктът се чувства добре и бавно отнема продажбите на по-големия брат. Въпреки, че имаше Тим и смесени продукти, които включват iPhone 5 ° С, тъй като той не се радва на достатъчно търсене, за разлика от 5s iPhone.

"Законът за големите числа не позволява на Apple, тъй като в момента нивата на продажби са толкова високи, че не всеки нов продукт може да предоставят огромни продажби, които са толкова чакат за инвеститорите ", - казва Тони Sakogani, финансов анализатор с Бърнстейн Research. Той каза: "Ако Apple ще пусне iWatch и ще продаде 10 милиона броя през първата година, тя ще се увеличи стойността на един дял е само 50 цента, които ще бъдат част от един процент. Повечето хора ще кажат, че да продаде 10 милиона броя ще бъдат невероятни. Но не и за Apple. Малко неща могат значително да променят ситуацията "

Майкъл Cusumano, професор в Училището по мениджмънт Sloan в Масачузетския технологичен институт, заяви, че се съмнява присъствието на сили от сегашните Apple да създаде нов революционен продукт. Професорът е написал книга за иновации, така че той посети централата на Apple миналата есен, да общуват с настоящи и бивши служители. От получената информация, той стига до заключението, че без компания Джобс липсва някаква магия за създаването на една наистина невероятен продукт.

Право и правилното

Ако Джобс е сърцето и душата на компанията, а след това Кук се опитва да се покаже на другите. Неговата Twitter - смес от Apple новини и изявления относно правата на човека и опазване на околната среда. Той пише статия в The Wall Street Journal, който поддържа предложените закони, предназначени за защита на трудовите права на гейове, лесбийки и транссексуални.

Той често цитира Мартин Лутър Кинг и Робърт Кенеди, но не казва за произхода на неговите възгледи. В реч, от които говорихме по-рано, Тим малко подчертала този въпрос. "От ранна възраст", - той започва да Тим "Виждал съм и се чувствах на различните видове дискриминация. Всички, които бяха генерирани от страха на хората, които са различни от мнозинството. " Apple отказа да обясни какво е имал предвид с дискриминацията, която опитен, но потвърди, историята с горящ кръст.

Това представяне се състоя в централата на ООН, където Кук получи награда от неговата алма матер - Auburn University. Завършва през 1982 г. със специалност Индустриално инженерство. Успоредно с работата на IBM, Кук получи бизнес степен в Университета Дюк. След това той отиде в Intelligent Electronics и Compaq. През 1998 г., когато той е забелязан от Стив Джобс, Apple също ще стане по-добре, след завръщането на своя създател. Както каза Тим, по-късно, през 2010 г., той видя в предложението Стив "възможност веднъж в живота да се работи с гений."

В момент, когато тя просто става изпълнителен директор през 2011 г., на условията на труд в китайските фабрики са подложени на универсален внимание. И през април 2012 г., след серия от самоубийства и катастрофи, една четвърт от един милион души подписаха петиция за Change.org сайт, за да Apple за подобряване на условията на труд.

Валери Джарет, старши съветник на президента Обама, заяви, че създаването на фабрики в Аризона и Тексас, която ще произвеждат компютри Mac - е "голяма крачка за повишаване на доверието в компанията, която използва за производство на всички в чужбина. " Джарет също похвали Apple дарения в размер на $ 100 милиона за оборудване на училищата с различни техники, включително IPAD и високоскоростен интернет таблети.

Apple също минава на изцяло на възобновяема енергия в своите центрове за данни, което го прави "най-много агресивна компания в използването на енергия от възобновяеми източници сред ИТ компании, "- каза Гари Кук, старши анализатор на Грийнпийс.

Скот Райън, главен изпълнителен директор на Causecast, организация с идеална цел, която помага на компаниите да създават доброволни дарения и свързаните с тях програми, наречени благотворителни инициативи Кук "добър в началото. " Но Райън добави, че «Apple дарения не са толкова значими в сравнение с други компании." Apple може да жертват много повече, като се има предвид размера на парите в наличност. За сравнение, Microsoft дарява около $ 2,0 милиона на дневна база, както и неговите служители са направили вноски на повече от $ 1 милиард от 1983. През последните две години е, служителите на Apple са дарили $ 50 милиона.

Apple също е изправен пред обвинения от страна на правителството, че компанията ще намали данъците. Също така, през юли миналата година, федерален съдия постанови, че Apple заговор с издателите, за да се повиши цената на електронните книги. Apple е подал жалба срещу това обвинение.

Ленън срещу Ринго

Преди две седмици Кук застана на сцената и има годишен конференция на разработчиците в предната част на 5000 присъстващи. Имаше хора, които създават приложения за iPhone и други джаджи. Преди да ги Кук обеща нещо, което той нарича "най-голямото освобождаване от стартирането на App Store».

За да укажете на разработчиците за повече информация, Кук заяви: "Бих искал да поканя колегата Супермен обратно на сцената."

Разбира се, в продължение на много години, супергерой Apple Стив Джобс беше. Кук изчезна от сцената, и след няколко минути, наляво Крейг Federighi, старши вицепрезидент на разработка на софтуер от Apple. Това не беше нов продукт на потребителите, но набор от програмисти, които ще създадат нови изненадващи неща. Ако обикновените хора бяха vseravno, разработчиците стоят и крещи от радост.

Четиримата мъже, които разработват приложения в медицината Orca Здраве, дойдоха в конференцията от Солт Лейк Сити (Юта) и спят на тротоара, за да получите добри места в залата. Те споделиха, че Кук не вдъхновява хората, за разлика от Federighi, който е по-скоро като работа. Zelaff Чад, един от разработчиците на Orca здравеопазването, които са видели работа при представянето на първия iPhone през 2007 г., каза, че в разбирането си за "работни места - е Ленън, и Кук -. Ринго"

След конференцията Кук е бил заобиколен от млади разработчици, които искаха да се снимат с него. В крайна сметка, Ринго все още "Бийтълс".

Разработчиците на Юта като цяло изрази подкрепата Кук. Би било чудесно, ако Тим "постави парчета заедно." Също така, те добави, че «Apple направи важна новост в софтуера. Това ще помогне да се добавят нови функции, дори и ако компанията не се въвеждат нови устройства "

Те никога не са чували за социална дейност Кук. "Знам, че само малко за него," - каза Гари Робинсън, 35-годишният предприемач от Юта. "Това е добро и важно. Но това няма значение за мен, защото не съм дошъл, защото от нея. "

В течение на разговора продължава, разработчиците са изразили известна несигурност по отношение любовта си към Apple. Например, компанията им създава приложения специално за iPhone в продължение на три години, но през последните два месеца те се развиват за Android.

Повечето от тях са разочаровани, че компанията не показа нови устройства. Apple пусна приложението здравеопазването, но не предостави подходяща желязо за измерване на параметри изисква програма. "Те току-що пусна софтуер" - каза Zelaff. "Това е, което Стив не би направил някога", добави Браун.

Нека това сравнение не е съвсем вярно, но че той ще бъде постоянно изложена на Кук докато образува аура около него, която да привлича хора.