Както Apple подготвя да диктува модата и бивш директор на модната си къща в тази помощ

Назначаването на Анжела Ahrendts, мода генерален директор на британската къща Burberry, има развълнуван всички - фенове на технологиите и модата. Предвижда се, че Ahrendts оставят Burberry в средата на 2014 г. да се пристъпи към задълженията на вицепрезидент на отдел продажби на Apple. С течение на годините, в лицето на Burberry, тя се промени на компанията до неузнаваемост - чисто по-рано свързана с старомоден тренчкот е станал уважаван в целия свят за използването на високотехнологични иновации. В каква посока Apple може да се промени с идването на нея?

Arendst е второто име от света на висшата мода, да се присъединят към редиците на служителите на Apple тази година. По-рано, Пол Деньов подаде оставка от поста си генерален директор Ив Сен Лоран за ръководител на специални проекти отдел на Apple. Предполага се, че той работи върху устройства, които могат да опитат от, например, заобиколен от множество слухове часовник iWatch. И двете цели - сериозна причина да се мисли за тези, които работят в областта на технологиите, подценява опита на модната индустрия за увеличаване на продажбите чрез създаване на марка на "икони".

Пазарът на луксозни стоки - това винаги е огромен обхват. В действителност, в известни модни марки маркетинг, който дава най-големите резултати. По този начин, за да се разбере Apple кадровата политика, ние само трябва да се разбере разликата между уредите, предназначени за средния потребител и на факта, че ние наричаме високо модната индустрия.

За последните десет години, Apple се е позициониран като компания, която предоставя достъпни технологии за използване всеки ден. Ahrendts предшественик Джон Brouett, преди Apple работи в Dixons - мрежа за търговия в подобие на BestBuy, също продава потребителска електроника. А Brouetta на това мнение е, който идва от Таргет Рон Джонсън,. Това е, за да го дължим на дизайнерски магазини и добре известния Apple Genius Bar. Минало като Brouetta и Johnson много по-свързани с масовия пазар, отколкото с висша мода.

Минали Ahrendts съвсем различно. От 2006 г. тя ръководи Burberry, а преди това е заемал висши позиции в тези модни къщи като Лиз Клейборн, Анри Bendel и Donna Karan International. Докато Brouett и Джонсън са били добре запознати с слабостта на средния потребител, Ahrendts признава важността на създаването на марка за нещо повече от просто един продукт - на околната среда на собствените си култура.

Марките на потребителска електроника са много по-малко фокусирани върху "духовни потребности" на човек, от модната индустрия. На конкурентоспособността на електроника пазар в голяма степен зависи от цената (акцентът е върху наличността), признаването на марката и технологични иновации. Докато продажбата на луксозни стоки, акцентът е върху високата цена (която осигурява достъп само до единици), идентичност на марката и корпоративен дизайн. В края на краищата, мода - не, че друг, като начин да се открояват в днешния относително равен общество.

Поради своята постоянна променливост, мода прави очевидните различия между социалните класи. Ден след ден, елита ражда една нова тенденция, но веднага след като масите го вземете - хвърля и създава нещо ново. С други думи, модата - начин за потребителите да се демонстрира тяхната принадлежност към определена социална група. Този аксесоар, или чувството за принадлежност, която непрекъснато се учи, защото модата - много динамична система, варира в зависимост от това дали, че "тенденция" към днешна дата и е напълно независим от технологията постигане на напредък.

Под ръководството на Ahrendts Burberry модна къща получи шанс да се възроди, не само като марка, която е символична култура. Въпреки че, въз основа на формирането на този образ е способността да следват предложената стил, които искат да се открояват от тълпата, и сезон след сезон, да останат верни на себе си, Ahrendts с Burberry става нещо повече от британската модна къща -skoree, иконата международен стил, както и определени курс за определяне на тенденциите за цялата индустрия. Нещата с марка Burberry силно свързани с културите на различните страни, както и до известна степен - станаха героите си. Предполага се, че Burberry ще бъдат надлежно възнаградени с по-силна позиция на пазара и увеличаване на продажбите.

Очаква се, че Apple Ahrendts и Пол Деньов ще бъдат ангажирани в една и съща: са повод за дълги разстояния на стоки от производителя "Потребител" на луксозната марка, като преразгледа членството си в света на технологиите и добавяне на много стил повече. И въпреки, че те могат да се сблъскат с някои проблеми, които са били в Burberry, докато Apple фокусирани върху начина на живот, белязан от висок стил, купувачите са склонни да бъде в абсолютна благоволение. Но означава ли това, че промяната на целевата аудитория на много по-тесен, компанията може сериозно да губят в маржовете на печалба, защото в света на висшата мода, както знаете, не всеки може да си позволи?

(чрез)