Майкъл Илич, Zvooq: «Предложение от Apple музика не конкурентна"
Makradar От технологии / / December 19, 2019
Apple Music загубя, аз съм сигурен, главен изпълнителен директор на музикална услуга Zvooq Майкъл Илич. Защо? Тъй като около 95% от масата на потребителите никога няма да плати за достъп до самата музика. За останалите 5% от любителите на музиката е сериозна борба.
В деня на Apple Music «MakRadar" Свързах се с Майкъл Ilichev и го помолих да коментира ситуацията с стрийминг в Русия и по света и да даде прогнозата си за новия Apple услугата.
Основната цел на Apple Music
Основната цел на създаването на Apple Музика - спасяване и запази парите на тези потребители, които плащат за музиката на качи в PPD за избор на режим (плати за изтегляне). В последните няколко години PPD модел глобален модел отстъпи консумация музика в стрийминг. Броят на потребителите на първо място, а през 2014 г., според IFPI, както и количеството на парите.
качи - това не е услуга, това е каталог на музика, това рафтове, от която купувате парче съдържание. Плюс роден играч в iPhone да играе по-късно тази музика. Това е всичко, което до 2015 г., Apple е в състояние да предложи на публиката. Докато на пазара вече съществува огромен избор strimingovyh музикални услуги - не зависят от мобилните оператори от производители на устройства, и така нататък - които до този момент са постигнали голяма популярност и осигурява много висока качество. В действителност, те включват не само всички функции на качи, но и много други неща, които хората ценят и което улеснява обработката на своите музика всеки ден.
Разбира се, виждайки тази тенденция, Apple реши, че "е време" да се опита да предложи на своите потребители повече модерен формат музика продукт, за да се предотврати на крайния резултат от качи в партия strimingovye услуги.
Но това, което е направил на Apple, палци на новия си продукт на базата strimingovy закупен Beats родния Music приложението за iPhone на - е по-скоро като да се опитваш да задържат и преминаването от единия джоб в другия парите тези потребители, които вече са платили пари за музиката в качи, а не да се опитва да се конкурира с другите стрийминг услуги.
Слабостта на Apple Music
Strimingovoe Apple предложение е много слаб и не-очевидно. Като потребител, аз не разбирам защо трябва да започнете да използвате новия Apple Music, така че то привлекателна и интересна, които са чакали, и за които аз изведнъж се откажат от своята strimingovogo услуга, която аз използвам сега, когато съм се събраха и се създаде колекцията ми, намерих приятели, с които ние се променяме музика. Beats Radio 1?! Но това очевидно не е това, което светът е в очакване. ;)
Освен това, след като е променил стандартно приложение музика, Apple сериозно счупи очакванията на потребителите и навиците на тези, които я чули закупената музика на качи. Ябълката изглежда да се каже: "Всичко PPD ера е отминала, започват да се използват стрийминг, скъпи наши потребители." "Е - вие говорите. - Ти ми счупи нещо, което аз съм свикнал да и това, което се използва и преди, за което сте платили пари, а сега предлага да се опита стрийминг. Е, добре, аз ще се опитам да се стрийминг, но защо изведнъж си сигурен? След това ще видим какво друго има в този сегмент, а не на факта, че след завръщането на strimingovy Apple Music ». По този начин, не, че Apple ще получите много нови аудитории с техния продукт, е възможно, че ще загубят повече и известна част от който беше седнал на качи.
Конкуренция с други услуги strimingovymi
Apple Music не конкурентен с други услуги strimingovymi-малко, тъй като Apple Music не Freemium предлагане. По-голямата част от хората възприемат музиката причинно: там - толкова добре, не - е, това е добре. По тяхно мнение, музиката е безплатна нещо. И това не е само на пирати. Има радио, има музикални канали, има YouTube - това е съвсем нормално, законно и безплатни източници на музика в същото време, с помощта на които по-голямата част може лесно да отговарят на вашите ежедневни искане - да се включи нещо подходящо да играе във фонов режим, докато лицето се занимава с основната дейност. Няма да има масово потребител да плащат за допълнителен нещо.
Следователно, нито на услугата не е в състояние да привлече масите, като се опитва да ги накара да плащат за музика напред.
Музика в съзнанието на масите - нещо безплатно. Хората са склонни да плащат за музика, не е посочена, но за услугата, за удобство на препоръките в най-лошия приключи, но първо човек трябва да ги опитате, оценка, а след това той ще бъде готов да плати за това.
Липсата на Freemium - това е още едно доказателство за това, че основната цел е просто да се сдобият и смяна на парите от качи тези, които имат и така да плащат за музика. Поради това, Apple Music не е особено въздействие върху съществуващото разпределение на силите в сегмента на стрийминг и още по-малко вероятно да причини някакви радикални пробиви или промени, тъй като много от тях се очаква.
Кой ще спечели в крайна сметка?
Победата в стрийминг на музика ще бъде за тези, които могат да направят нещо значимо с него масовата публика. А маса, както си спомняме, се използва широко Android. Малко вероятно е, че сега някой ще постави най-малко $ 100, че Apple приложение Музика обикновено има поне някакъв шанс за популярност сред всички Android-аудитория.