"Специални проекти на 500 хиляди рубли": това, което рекламодателите са склонни да плащат
Формиране / / December 19, 2019
Специални проекти - нов език на рекламата. Кой е той говореше като бизнес mediaploschadki (и това е, което местните реклами) и организации с нестопанска цел. Нека да видим защо тенденцията в специални проекти, които създават и дали е възможно да се учи.
Възможността за създаване на съдържание е полезно не само в сферата на медиите, но също така и в търговията с почти всяка компания. Тя трябва да бъде хубаво да представят своите ценности, за да привлекат публиката не само в областта на челото, но също така и чрез интересни истории, за да знаете как различните канали, за да получите най-покритие.
Наталия Куликова, директор на маркетинга Skyeng
Защо е тенденцията?
По-просто казано, специални проекти - нестандартни рекламни формати.
Когато показатели за ефективност на конвенционалните медии или съдържание- разположения започнаха да падат рязко, mediaploschadki, съществуващ за сметка на рекламата, мислейки как да предадат информацията в подходяща форма, най-подходящият и естествено за четец?
Така че е имало местни формати, когато даден продукт или фирма, информация се вписва в цялостния стил на публикацията.
В специална ефективност на проекта обикновено два основни показатели:
- значение / скорост (при възпроизвеждане на някои събития, които имат голям резонанс в едно общество);
- вирусен (когато проектът е толкова интересен за читателите, които искат да споделят в социалните мрежи).
В резултат на това специални проекти получават много по-голямо покритие за същата или по-ниска цена. И че те са много привлекателни за рекламодателите. За медиите е възможност добре да се провежда дългосрочно сътрудничество, а не затрупана със сайта си различни видове реклама. Можете да запазите вашата аудитория ангажирани, без да претоварваме вниманието си към рекламни банери и открито рекламират публикации.
Media направя сега не е лесно: много конкурентни платформи и около съдържание, важно е в цялото това разнообразие не е да се объркате. Основни умения съдържание производител от създаването, в действителност, материалите за взаимодействие с дигиталната среда.
Максим Kashulinsky, издател република
Миналата година отборът направи Layfhakera родния реклама близо 400 компании, сред тях - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa и други големи марки. Всички проекти са органично се вписват в структурата на сайта и, ако се съди по резултатите са интересни за публиката.
Съвместен проект с Adidas # yasozdayusebya обхванати повече от 7 милиона читатели, а ефективността на специалните суми за проекти са по-високи от очакваното.
Кой създава специални проекти?
Създаването на специален проект на # yasozdayusebya е цял екип, от 5 до 20 души: дизайнери, уеб дизайнери, журналисти, фоторепортери. Всеки от тях има своя собствена сфера на отговорност - създаването на специален вид съдържание (текст, видео или снимка).
Екипът трябва да е "централно управление", който ръководи целия процес на създаване на проекта. Тях е производител съдържание.
Името на професията е доста нов, не е съвсем по време на изслушването, тъй като сами по себе си са специални проекти в етап на интензивен растеж. Media научат само за работа с тях.
Съдържание Продуцент Това е ключов елемент и е отговорен за целия проект. Тя може да бъде като представител на медиите, който ще бъде домакин, както и представител на фирмата-клиент, започване на процеса.
Тези хора с всички на басейна е необходимо да се създаде специална компетентност в проекта на пазара е много малък. Трябва да имате опит с почти всеки компонент на проекта: от създаването на съдържание, неговата опаковка, както и разпределението. Тя трябва да е доста по-добро разбиране на маркетинга, тъй като всеки проект има свои собствени цели и те винаги е изброимо.
Какво тези, които искат да се посветят на професията производител съдържание? Особено, че условията за такива специалисти е много привлекателен: добра заплата, възможност да работи извън офиса, за да говорите с много интересни и талантливи хора и винаги се видят резултатите от тяхното работа.
Отговорът е да се учи.
Програмата за журналисти и медийни хора в по-високи МИГ образование зад изискванията на пазара на 20 години. Cool, нови медийни професионалисти, които са готови да споделят знанията си точно сега, без да се чака за съдържанието, за да започне да преподава в университетите.
Саша Zhukovskaya, копирайтър в "Tinkoff банка"
Когато те научи?
За съжаление, висшето образование не е възможно да се получи на изхода на "универсален войник" на работа със съдържанието. Повече се нуждае от умения за управление на екип, управление на проекти, маркетинг знания, трезвен ум и студено сърце.
Ето защо, в университета в интернет професии "Netologiya", което активно допринася за растежа на интернет професионалисти стартира програма за обучение на пълен работен ден "Съдържание Производител".
13 април в Москва (Digital октомври), който започва на първия сет, където водещи експерти от "Комерсант", "Теория и практика" PH "Комитетът", Лам, ТАСС, "дъжд", RBC и Mail.ru Group в ще ви кажа как да се охлади в продължение на пет месеца съдържание производителя.
Образованието се основава на принципа на "50% теория - 50% практика", както и обучение в класна стая дава пространство за полезни контакти. Това е важен аспект в работата на производителя.
Като част от тезата, ще създадете пълноправен специален проект и да може да работи с всички видове съдържание.
Инвестирането в образованието ще се върне към вас след няколко месеца работа в тази посока.
Кандидатствайте за курс