Както мемите ни помогнаха да общуват, да се критикува и да се продават
Формиране / / December 19, 2019
Memetisty учени смятат, че меми са отговорни за бързото разпространение на идеи и по еднакъв начин. Такъв е случаят не само в настоящето, но в древни времена, но беше в ерата на дигиталната революция меми-идеи разпространил почти мигновено.
Тяхната вирусна природа е отразена в понятията "вирусен маркетинг", "вирусното съдържание", "myslevirusy". Тяхното съперничество за вниманието на лицето, и другите му ресурси, като например време за разговори и рекламно пространство, както е отразено в термини като "меметичен оръжия" и "меметичен война."
Меми - идеи вирусен
Меметиката не е наука, тя е само на ръба на науката, каза Александър Сергеев, член на Комисията за борба с псевдонаука и фалшификация на научните изследвания в RAS Президиума. Въпреки това, ако не се вземат под внимание всички амбициите на меметиката и да го използвате като една от комуникационни теории, в лицето й, можете да получите, работещи идеи схема представителство.
Тук меметиката допълва понятията теория на когнитивните лингвистиката. Концепция - дума или израз, който обобщава някои ценности и ситуации. Например, понятието "справедливост" - че думата "справедливост", както и образа на Темида със завързани очи, който възниква в съзнанието произнасяне на думата, и определени ситуации, които ви представяме в своята способност да говорят, а нашите индивидуални и общи културни асоциации, свързани с правосъдие.
като концепцията за "сценарий" се разглежда в познавателните лингвистиката - промяна сценарий стереотипни събития в определени ситуации, както и концепцията за "рамка" - структурата на описанието на тези ситуации. Но тези условия са предназначени преди всичко за описване и изучаване на езикова реалност.
Meme - концепция, подобна на тази концепция, сценария и рамката, но способността да се опише не само езика, но и всеки извънезиковата реалност: кино, културни практики, музика, мода, боядисване, стереотипи и вариация. Този термин е много удобно за изучаване на популярната култура, особено медийната култура и идеология.
Meme - това е не само забавна снимка, но също така и една единица на културна информация. Наука, или по-скоро знанието, че проучвания меми в този смисъл се нарича меметиката.
Meme в меметиката - е една идея, символ или образ, който е самовъзпроизвеждаща и премина от съзнанието на един човек, който да съзнанието на друг. Създателят на меметиката, британския биолог Ричард Докинс, мислех, че меми - структура, в нервната система, която се предава от човек на човек, защото на тяхната психологическа обжалване хора.
Неговият последовател Сюзан Блекмор вярва, че хората - това мемове машини, но на мозъка - мем-магазин, в който се обяснява големия размер на човешкия мозък в сравнение с мозъка на приматите. Според Блекмор, ако ген - първият еволюцията репликатор, мем мем и технологии (разпространяван от машини) - втора и трета репликатори. Подобно на гени, меми - егоистичните репликаторите, които се стремят да максимизират разпространението на самите себе си. Така че, те са паразити или вируси на своите домакини.
Напоследък доста често чрез теорията за мемите, идеи понятийно различни явления на масовата култура, като нарастване на популярността псевдонаучни теории за хомофобия или маркетингови тенденции. То се осъществява чрез теорията за мемите е станало възможно адекватно и сбито опишат толкова различни по съдържание Предмети: в тези примери мемите красиво показват като "анатомия" на самите явления и тяхното механизъм дистрибуция.
Меми като вирусни идеи съдържат нещо привлекателно за всеки, който ги разпределя.
Това има психологическа обжалване и желание да привържениците на псевдонаука, за да обясни на всички, как работят нещата "в действителност", а идеята за разделяне хората в "нас" и "тях", въз основа на който и да е характеристика, и обещанието за "по-добър живот", или принадлежащи към него, което се съдържа в маркетинга меми. Нека се спрем на последните два примера.
Разделянето на "нас" и "чужди" съдържа обозначението "тяхната" неодобрение и "тях". Това е основата на така наречената речта на омразата или омраза реторика, както и един от основните инструменти на социалната власт на езика. В същото възражението се основава, както и всяка идеология. Благодарение на свойствата на модерен пространство идеология медии могат да образуват и разпространение сред голям брой хора в най-кратки срокове.
Модерен идеология на всяко общество е удобно да се представят като т.нар мем-сплит, който е комплекс от меми, които работят заедно и взаимно се подкрепят. Условно можем да кажем, че идеологията на управляващата Републиканска партия на САЩ - мем-Plex, състояща се от меми Направи Америка Great Отново, ислямофобията, мем демокрация, шовинизъм и мем мем Доналд личен успех Тръмп.
Някои от тях наистина вирусен: мем Направи Америка Great Отново се проявява не само като надпис с червена капачка и символ на конфликта с генерал Тръмп Motors, но и като един ироничен интернет мем с голдън ретривър, изобразяващи redneka (червеногуша - консервативен провинциален представител на американския работник клас; сред избирателите Тръмп имаше голям брой от тези в Америка, наречен rednekami).
За разлика вирусен мем се появиха в областта на маркетинга. Има цял раздел - вирусен маркетинг, насочени към създаването на най-затруднен и годен за игра промоционални продукти - например, че хората ще споделят в интернет и социалните мрежи с приятели и абонати. Вирусен се превърна в определящ показател за успеха на съдържанието.
Marketer Джефри Милър пише, че маркетинга не реагира на съществуващите предпочитанията на потребителите и по същество е културен инженерство - процес целенасочено създаване и разпространение на нови културни единици, което е все едно мим: "Всички пари излиза за насърчаване на някои мемите, марки, продукти или определени хора. "
Ето защо се появяват в реклами вече не се срамува от - това пряко влияе на работата на популярност, цитат, се споменава от различни източници, може да не засегне растежа на продажбите директно, но се увеличава личния рейтинг и репродуциране изображение.
Влиятелните хора са тези, които не толкова заради качеството на знанията, което притежават, както и поради факта, че те се разпорежда с популярни канали за информация, и по този начин може да излъчи на масите някои идеи или продукти.
Така че, накратко обобщи теорията за мемите може да не се прилага само в контекста на еволюционната психология, но и като визуален описание на това как да се прилагат тези или други идеи - самостоятелно или в комплекс. Той е особено подходящ за случаите, в които трябва да се говори за феномена на масовата култура, реклама, идеология, или да покаже как детайли на функция медийна култура, някои представителства хора. В този контекст, терминът "мем" е част от комуникационната теория, дискурс теория и сродните лингвистични науки, заедно с термини "идеята", "концепция", "стереотип", "рамка" и "сценария".
Меми в реклама: HYIP и antihayp
Всички помним мем от L'Oreal «В края на краищата, аз го заслужават", бившият мотото на компанията, се превърна в пълноправен вирусна идея. Но маркетингови цели не само меми като идеите, но и мемите в общоприетия смисъл на думата повече за нас.
Уместно е да се припомни, втората дефиниция на мем от Оксфордския речник: "Мем - това е снимка, видео, фрагмент текстови, обикновено хумористичен характер, който се копира и разпространява бързо Интернет потребителите. "
Първа на интернет меми Говорих Сюзан Блекмор в книгата си "мем машина" през 1999. Тя имаше предвид най-вече вируси или фишинг уеб поща, които ги съдържат.
Интернет мемите, в смисъл, че е отразено във втората дефиниция Oksforskogo речник, хвана окото на британския учен Питър Лъдлоу. Член 1996 "High Noon Electronic Frontier: Концептуални проблеми на киберпространството", той отбелязва, че меми - Тази "разговор парчета", отразяващи общата фраза или идея, която се освобождава и започва да работи по свой собствен начин в много дискурси. Обобщавайки, ние получаваме дефиницията на Интернет мем като специален вид на интернет комуникация.
Интернет мем използва няколко канали за информация обикновено са визуални и вербални, а понякога и слухов проход, ако ние говорим за видео или песен. Тъй като интернет меми участват няколко канали за информация, те стоят на едно ниво с жанрове анимационни филми и изработването на постери интернет мем идеални средства за реклама или политическа пропаганда.
Един от най-значимите моменти за разпространението на интернет меми в RuNet е използването на мемите големи руски банки в техните официални социални мрежи за рекламни услуги. На примера на миналата година мем "Vzhuh" може да се разбира, колко бързо се разпространява, тъй като първите неясни снимки с котка в капачката, а след това става професионално извършени котка-магьосник внушава един бърз превод фондове.
Друг сегмент в които са широко използвани меми - е телекомуникациите. Меми се качил на телевизионна реклама е чрез най-големите телекомуникационни стопанства. Това видео "Зима иде" от MTS, която използва лозунга на "Игра на тронове" и "Капитан Unlimited", "Beeline", което ни напомня за мем капитан очевидно.
В "MegaFon" и залог върху нивото на "memetichnosti" дълга телевизионна реклама - звезда Стивън Сегал в рекламната мрежа мобилни, което от своя страна е много възпроизвеждаща характер на руската публика, спомни не само като герой бойци категория В, но и като колоритен materyaschiysya в руския характер от 90.
Меми се използват не само в областта на рекламата - реклами самите често са "отнети" от интернет потребителите на меми. Особено податливи на това видео на базата на песента или натрапчив мотив: например, филм за Сироп за кашлица "Tantum Verde Форте", след като през първата седмица на въртене е сегментирана с абсурдното изображения.
С най-висока скорост, може би, за последен път се разпространява меми за рап битки. Почти всеки SMM-специалист е принуден да реагира на появата на нов конкурс, за да бъде в тази тенденция и не пропускайте infopovod.
Сега много популярен сред маркетинг се превърна мем използва думата "HYIP"Vytseplennoe на английски език от млади руски рапъри да се позова на свръх и вълнението около нещо (на първо място, разбира се, за себе си). Бързо го препечатани най-бързо покров - до такава степен, че е имало "antihayp" - умишлено пренебрегване на истерията във всяка област.
Меметичен война: Невидима заплаха
За HYIP като метод за работа на американските медии, казва Марти Лукас, основател на базираната в Ню Йорк книга Тайгър Телевизия (цитиран в Дъглас Rushkoff "Mediavirus"): "Основният метод на работа на американските медии - това свръх. Първоначално тази дума е използвана в САЩ през 20-те години да се позова на дозировката на лекарството. Това е намаление от игла на спринцовка"Игла за подкожна инжекция." Американските медии - е поредица от hypes. Това е особено вярно за ерата на Рейгън. Рейгън перфектно състояние да манипулират медиите. По време на президентството му, бяхме prepodneson поредица от събития, предназначени да причиняват общественото недоволство и общественото мнение срещу различни обекти. "
Следваща Лукас казва за събитията, свързани с войната в Персийския залив, когато силите на хартия Тайгър Телевизионни организира мащабна кампания натиснете върху националната американската телевизия. Тогава хиляди videomakers материали, които са били в района на залива, имам в ротацията на сателитна телевизия, запълни празнината информация и създадоха шум около събитието. Автор Дъглас Rushkoff призовава резултат ефект "mediavirusnym": вирусът беше именно антивоенна идея, която изведнъж стана широко разпространени благодарение дадени от канали информация.
Тъй като войната в Персийския залив е свързан още един епизод: през 1991 г. френският философ Жак Бодрияр за публикува серия есе, което впоследствие е в основата на книгата "Войната в Залива не е било." В тази книга, Бодрияр казва, че като такъв, САЩ война срещу Ирак не е бил, и цялата информация, която хората получават за войната - е продукт на пропаганда. Всички събития, според Бодрияр, са стилизирани и заяви пред медиите, чрез подобия (знак без съдържание, копие от копие).
Тук отново стигаме близо до емблематичния характер на мим и неговата прилика с подобие. Меми, или подобия, заместител на реалните събития настъпили: важно да не е фактът, от това, което се е случило и че верижната реакция към него.
Модерен натиснете кампания се състои от mediamemov излъчване определени идеи и infopovody често съществува в медиите като мемите. Например, мем covfefe Twitter-акаунт на Доналд Тръмп се вдигна веднага с тези, които искаха да се съсредоточи върху trampovskoy разстройство.
Припомнете си, че в нощта от 31 май в Twitter на президента на Съединените щати е имало загадъчна чуруликане: «Въпреки постоянна негативна преса covfefe"(" Въпреки постоянното отрицателен kovfefe Media "). Вероятно президентът започна да пиша някакъв съобщение изобличаващ характер, но не довърши, а мистериозно се променя английски обхват ( "Обхват") на covfefe. Това не е трудно да се съглася, че за написването на съобщение с правописна грешка в най-бързата скорост на реакция на социалните мрежи, а безразсъдно.
Политически чувствителни интернет меми, специално създадени от спин лекари, също изобилстват. От относително трайни мемите мем да се споменава за снимки с Владимир Путин, на почивка с гол торс винаги на годишна рейс. Направено с ясно изразено положително обещание, той не се избегне репликация хиляди потребители, които са направили свои поправки елементи - някои от които с ирония, някой с недоволство.
В резултат на дейността на руската либерална мисъл в 2010-2012 повторен мем "партия на мошеници и крадци" (съкращение - PZhiV), които все още могат да бъдат намерени в либерален дискурс. И след това, ако не сме виждали ярки-меми опозиции в официалния дискурс на властта, но сега производството на мемите еднакво добре установени и от двете страни на оградата.
Някои изследователи (Korovin, Prokhanov) включват самото съществуване на политически меми за явленията на политическия конкуренция и идеологическа пропаганда, което показва, репликация на мемите Терминът "меметичен война", а те самите Меми - "меметичен оръжия." По този начин, мемите станат част от информационната война, войната на XXI век.
Много ярките примери за такова противопоставяне е изпълнен с всички в социалната мрежа "Odnoklassniki", който комуникира над възрастова категория на руските граждани. Ако искаме да се изследва цялото му съдържание по линията на отношенията руско-американските, ние откриваме, че степента на страстите не се е променила много от Студената война "врагове" са възложени обидно прякори ( "глупав"), и "нашите" са надарени с героични функции (мем ", че хората не печелят" "Smekalochka"). Дори и да се предположи, че след като тези меми са били предприети от спин лекари, сега те са успешно заменено от самите потребители.
Ситуацията е различна, в други социални мрежи, където чрез публичния голям имиджборд репликират разнообразие от меми, включително политически. Но те не се приема за даденост, публиката също толкова бързо. Първо мем тук - комичен елемент, а след това - идеите конкретни носители.
Въпреки това, идеите, опаковани по такъв начин, може също така да се появяват натрапчиви в съзнанието ни, дори и ако ние ги възприемаме само комикс плик. Поради това е от съществено значение за поддържане на студен ума и експлоатира критичното мислене, когато се анализира съдържание - заради нашите грешки, ще бъде повторен на следващия ден, и бурна реакция ще създаде ненужна HYIP.
Comic мем опаковки идеи могат да бъдат използвани за отрицателното въздействие на информация и да формират положителен образ.
Интересен пример за британските момчетата Стефан Бертрам Лий. През 2017 г. той се мести в Сирия в подкрепа на блокове защита народна. От там той води мем канал във Фейсбук, създаване на забавни снимки за LIH (ислямска държава - организация забранено на територията на Русия), за да се повиши морала на сирийски войници резистентност. От началото на 2017 страница Dank Меми за Демократична Confederalist Dreams ( «усойни меми за мечтата на едно демократично confederalism"), където Бертрам Лий публикува работата си, тя набира популярност.
На аватар общност - мем, изобразяваща млад мъж и момичето, сънувам всяка му: един млад човек - една целувка и едно момиче - на Сирийската Демократичния съюз. Според сирийски бойците от милициите на Кристофър Стивън Меми в негова подкрепа: "Войната е много жестоко, така че, ако не се смея, ще се прекъсне."
Както можете да видите, интернет мем се превърна в универсален комуникационен модул: с нея можете да покажете своите емоции и отношението си към нещо, нещо, което да се рекламира нещо да се критикува.
С помощта на мемите могат да бъдат повлияни от политически опоненти и съюзници, за излъчване на позицията си да търсят и да се създаде общност от съмишленици - с други думи, възможно е да представи всякаква информация. Това е благодарение на безкрайните му комикси потенциални меми са набира все по-широка аудитория.