Дизайн - безплатен курс от Skillbox, обучение, Дата: 26 ноември 2023 г.

Има ли маркетинг в архитектурата?
Разберете какви са начините за развитие на маркетинга в архитектурата. Ще разберете как работи маркетингът на примери от руско бюро, западно бюро и отделен проект. Ще разберете какво е бранд карта, от какво се състои и защо е необходима.

Какво се случва на пазара
Научете се да идентифицирате и анализирате конкурентите. Научете как да оценявате и сравнявате маркетинговите дейности на вашата компания с конкурентите. Овладейте инструментите за SWOT анализ.

Маркова платформа
Разберете какво е бранд платформа и защо е необходима. Научете се да създавате USP и позициониране. Ще разберете как да формулирате мисията и визията на марката с помощта на въпросник. Разгледайте допълнителни компоненти на платформата на марката.

Работа с позициониране
Овладейте теорията на архетипите в брандирането. Научете се да идентифицирате архетипа и тона на гласа на вашата марка. Научете как да пишете позициониращ текст за различни канали.

Аватар на клиента
Научете се да идентифицирате вашата целева аудитория и да я сегментирате. Ще разберете как да провеждате задълбочени интервюта, да откривате основните проблеми на клиента и да създавате неговия аватар.

Канали за промоция
Разберете чрез кои канали за промоция можете да повлияете на поведението на клиента. Научете се да създавате ключови рекламни послания за различни сегменти от аудиторията и да създавате комуникационна матрица.

Съдържание
Научете основите на разказването на истории. Ще разберете как да различавате добрия текст от лошия. Научете се да пишете технически спецификации за копирайтър, за да използвате текстове, за да говорите за проекта по оригинален и интересен начин. Ще научите кога изображенията, чертежите и диаграмите са подходящи и как да ги използвате разумно.

Външни комуникации: PR
Ще научите какви видове медии има и как да взаимодействате с тях. Научете се да създавате емисии с новини, за да популяризирате архитектурно бюро. Ще разберете как да формирате база от лоялни журналисти.

Външни комуникации: събития
Разберете какви видове и формати събития могат да се използват за популяризиране на архитектурно бюро. Научете се да планирате и провеждате такива събития и да оценявате тяхната ефективност. Помислете за мрежови хакове.

Цифрови: уебсайт и CRM
Ще разберете как работи сайтът на едно архитектурно бюро за промоция и продажби. Научете се да оценявате сайтове въз основа на ключови критерии. Ще разберете къде да търсите изпълнител за изработка на уеб сайт и изготвяне на техническо задание за него. Ще разберете кои компании имат нужда от CRM и защо.

Цифрови: социални мрежи. Част 1
Ще разберете в кои социални мрежи и как да популяризирате своето архитектурно бюро. Научете се да мислите чрез представянето и позиционирането на компанията. Ще разберете как да управлявате ефективно социалните мрежи въз основа на платформата на марката и целевата аудитория.

Цифрови: социални мрежи. Част 2
Ще разберете как да планирате и организирате работа за повишение. Научете се да разработите заглавка на профил и връзка, създайте план за съдържание за Facebook и Instagram. Ще научите как да съставите техническо задание на изпълнител за поддръжка на социални мрежи и създаване на публикации.

Дигитална: таргетирана и контекстна реклама
Ще разберете какви резултати могат да се получат от контекстна и таргетирана реклама. Научете се да поставяте цел за рекламна кампания, да изчислявате бюджет и да анализирате ефективността на рекламата.

Външни комуникации. Крос промоция. Сувенири и печат
Научете се да идентифицирате подходящи партньори за кръстосано популяризиране. Научете какво е корпоративна идентичност и защо е важна за кръстосаното популяризиране. Ще разберете как да използвате сувенири и печат за популяризиране на архитектурно бюро.

Вътрешен маркетинг. Екип
Ще разберете в какво се състои вътрешният маркетинг и как той влияе върху продажбите и репутацията. Научете златния триъгълник на маркетинга и подхода SERVQUAL. Научете се да оценявате вътрешния маркетинг спрямо ключови критерии и създайте план за подобряването му. Ще разберете как да управлявате екип и да рекламирате успешно бюро.

Внедряване и оценка
Научете се да прилагате и оценявате маркетингови инструменти за популяризиране на архитектурна фирма. Ще разберете какви проблеми могат да възникнат на етапа на изпълнение и ще разберете как да ги разрешите. Научете се да оценявате компетенциите на аутсорсинг специалистите.

Проект за дипломиране. Разработване на маркетингов план
Ще създадете шестмесечен маркетингов план за архитектурна фирма. Изберете ефективни инструменти за промоция, съставете план за действие и определете планираните резултати.