Популяризиране на модна марка - безплатен курс от Skillbox, обучение, Дата: 29 ноември 2023 г.

Въведение в маркетинга
Ще научите спецификата на маркетинга в модния ритейл и ще разберете какви бизнес проблеми решава той. Научете се да формулирате маркетингова стратегия и цели за развитие на марката с помощта на системата SMART. Ще можете да изберете инструменти за промоция за различни задачи и да оцените ефективността на работата си.

Анализ на пазара и избор на ниша за марката
Научете се да провеждате анализ на пазара, да идентифицирате сегменти от целевата аудитория и да създавате личност на купувач. Ще можете да анализирате конкурентите и да подчертаете предимствата на вашия продукт.

Позициониране
Разберете как едно уникално предложение за продажба влияе върху успеха на дадена марка. Проучете универсалните формули за разработване на USP и типичните грешки при създаването му. Ще можете да формулирате мисията и ценностите на марката и да ги излъчите на публиката. Научете как да изградите лична марка в света на модата.

Комуникационна стратегия
Научете се да избирате комуникационни канали за различни задачи и тона на гласа на марката. Ще можете да разработите комуникационна стратегия, като вземете предвид целевата аудитория, характеристиките на продукта, целите и комуникационните канали. Разгледайте примери за комуникационни екосистеми.

PR
Ще разберете защо една модна марка има нужда от PR и в какво се състои той. Ще разберете как да получавате публикации в медиите, да работите с инфлуенсъри и да повишавате познаваемостта на марката чрез събития. Можете да изградите лична марка като дизайнер или основател на компания.

Визуална концепция на марката
Научете как да разработите визуална стратегия и корпоративна идентичност за марка. Можете да предадете същността му чрез логото, цветовете и типографията.

Заснемане и създаване на съдържание
Научете се да планирате бюджет и да формулирате спецификации за заснемане за различни задачи и канали. Ще научите кои специалисти трябва да участват в създаването на съдържание и как да работите със снимачния екип на снимачната площадка.

Уебсайт и мобилно приложение
Ще научите как да съставите техническо задание за изработка на уеб сайт и да го изработите с помощта на изпълнители. Запознайте се с уеб конструктора за създаване на онлайн магазин. Научете се да оценявате използваемостта и визуалните ефекти на уебсайтовете на марката. Ще разберете как да поддържате работата на сайта и на кого да го делегирате. Можете да увеличите продажбите във вашия онлайн магазин.

Пазари
Ще разберете характеристиките на работата с онлайн платформи - Wildberries, Lamoda, OZON, Yandex. Пазар, "Сбермаркет". Научете се да популяризирате продуктите си на пазари и да работите с клиентски отзиви.

Стратегия и канали за промоция
Запознайте се с каналите за промоция и изберете тези, които отговарят на вашата марка. Научете се да задавате KPI и да определяте показатели за ефективност, бюджет за маркетинг и да оценявате ROMI. Вижте връзката между маркетинговите и бизнес целите и единичната икономика на проекта.

Въведение в SMM
Научете се да идентифицирате платформи за промоция и да планирате бюджет за развитие на социални мрежи. Ще разберете дали вашата марка има нужда от TikTok. Запознайте се с ярки случаи в SMM на различни марки. Проучете правилата за поддържане на страници и общности.

Съдържание
Ще научите как да изградите имидж на марката в социалните мрежи чрез съдържание. Научете се да създавате рубрика и план за съдържание. Ще разберете как да създавате текстове и визуализации за публикации.

Работа с абонати
Можете да ангажирате абонатите си с помощта на интерактивна механика. Научете как да общувате с потребителите и да модерирате коментари.

Насочване
Научете се да работите с целеви специалисти, да съставите компетентни технически спецификации за стартиране на реклама и да оцените ефективността на кампаниите. Ще разберете как трябва да изглежда рекламното послание и как да го оцените с помощта на контролен списък.

Магазин за електронна търговия в Instagram
Можете да използвате Instagram като инструмент за продажби. Настройте излагане на продукта, обработка на поръчки и обслужване. Научете как да защитите акаунта си от измами.

Програма за лоялност
Научете се да изграждате клиентска база и да привличате купувачи, като използвате промоции, отстъпки и карти за лоялност. Ще разберете как да събирате обратна връзка и да оценявате удовлетворението с помощта на NPS и CSI показатели.

Работа с клиентската база: имейл и месинджър маркетинг
Ще научите как да работите с установена клиентска база чрез имейл маркетинг, CRM и месинджъри.

Бонус: наблюдение на тенденции
Научете се да идентифицирате и прогнозирате тенденциите и да ги използвате, за да развиете марката си.

Финален проект. Разработване на стратегия за промоция на модна марка
Ще изготвите подробна стратегия за популяризиране на марката, ще представите проекта и ще получите обратна връзка от практикуващи експерти.