Както Apple успява да бъде за няколко години напред от конкуренцията?
Съвети Makradar / / December 19, 2019
с любезното съдействие на Calypsocrystal.com
В последните 5 години, Apple навреме представя технически нововъведения, които просто нямат аналози. Конкурент отнема много месеци, а понякога и години, за да се обърне към проектирането и изпълнението на Apple.
Като пример, на изхода от първите iPhone (конкурентите за дълго време не можеше да се освободи телефон с толкова добър сензорен екран), Macbook Air (качество на изпълнение, живот на батерията, и тегло и т.н.). Нека си спомним и обявяване Ipad. Една година по-късно, след излизането на таблетен компютър, то не е било реална алтернатива. Аналози са били по-лоши и по-скъпи. iPhone 4, представен миналото лято и си остава един от малкото телефони с ретина дисплей.
Както Apple успява да бъде пред конкуренцията?
Конкуренти за дълго време не може да осигури алтернатива на Ipad
Отговорът може да бъде намерен в скорошно обсъждане на сайта Quora. За разлика от своите конкуренти, Apple е в сметките е доста голяма сума - според различни оценки, от $ 50 до $ 70.0 милиарда. Компанията рядко получава стартиращи (прочутата Google и Microsoft). Защо, тогава, е "презапасяване"?
Оказва се, Apple използва наличните резерви, за да бъде пред конкуренцията. Фирмата е тясно след напредналите разработки. Когато има някакъв пробив в технологията, е трудно да се приложи веднага. За масовото производство ще изисква изграждането на нови инсталации, монтиране на нови растения. Всичко това изисква големи инвестиции. В крайна сметка, дори и ако възстановяването фабрики и да започне производство, продуктите ще бъдат много скъпи, малко на брой клиенти могат да си позволят да го купят за себе си. Един порочен кръг: това изисква значителни инвестиции, а възвръщаемостта е вероятно да е незначително. Банките и инвестиционните фондове на такива рискове са склонни.
И тук идва Apple, която плаща цялата или част от изграждането на фабрика за производство на нови компоненти. В замяна на това компанията получава изключителното право за закупуване на продукта за първите 6-36 месеца. Това не е единственото условие. Apple при изтичането на този период ще има право на отстъпка.
Apple помага за изграждане на централата, обричайки конкуренти изостават (снимка ChrunchGear)
Този подход дава Apple няколко предимства. На първо място, Cupertino първите получи достъп до нови технологии и по-сложни компоненти. качеството на производството е подобрило значително. Техниката става по-лесно, по-продуктивни и просто по-добре. Това се оценява от клиентите. Състезателите не могат всъщност за кратко време, за да копирате дизайна.
Когато цената на издаване на компоненти се намалява, те стават достъпни за конкуренти. Спомням си, че Apple получи отстъпка от цената на покупката на продукцията на завода. На чия сметка централата ще компенсира "загубите"? Най-вероятно тази отстъпка платени конкуренти, които купуват компонентите на по-висока цена.
Купуването на изключителни права, Apple осъжда конкуренти в технологичната дистанция. В действителност, компанията актове не като класически монопол, продавачът има на пазара диктува собствените си условия, но като монопсонична (пазарни правила купувач).