Мениджър маркетингови изследвания - безплатен курс от Руската школа по мениджмънт, обучение 16 часа, дата 29 ноември 2023 г.
разни / / December 01, 2023
Как да разработите план за действие за насърчаване на вашия бизнес? Руското училище по мениджмънт предлага курс по планиране и прогнозиране в маркетинга. Ще се научиш:
— Как да проведем цялостен пазарен анализ.
— Кои инструменти за конкурентно разузнаване са най-ефективни.
— Какво е количествен анализ на данни.
— Как правилно да подготвим презентация на инвестиционен проект.
— Как да определите бюджета за маркетингова кампания.
Доктор, експерт-практик в областта на маркетинга и стратегията, сертифициран бизнес коуч. Доцент в катедрата по мениджмънт във Висшето бизнес училище на Московския държавен университет.
Провеждане на маркетингови проучвания
• Изследователска работа в маркетинговата служба. Видове и източници на маркетингова информация. Работа с външна и вътрешна маркетингова информация. Къде да закупите готови маркетингови проучвания. Характеристики на изследването на пазара на стоки за масово потребление (FMCG) и промишлени стоки. (B2B). Доклад за резултатите от маркетинговите проучвания. Характеристики на представянето на резултатите от маркетингови изследвания.
• Методи за маркетингови проучвания. Количествени изследвания: проучване и одит на търговски обекти. Качествено изследване: фокус група, дълбочинно интервю. Смесени методи: хол-тест, домашен тест, мистериозно пазаруване. Маркетингово проучване „сами“: мит или реалност. Анализ на клопките на маркетинговите проучвания. Видове грешки при провеждане на изследвания.
• Проучването като основен метод за събиране на маркетингова информация. Мостра и нейните характеристики. Точност и представителност на изследването. Видове проби. Определяне на размера на извадката. Изчисляване на извадкова грешка. Разработване на въпросник. Видове въпроси във въпросника. Основни скали, използвани в маркетинговите проучвания. Изисквания за изготвяне на въпросници. Анализ на типичните грешки, допуснати при разработването на въпросници.
• CJM - изграждане на карта на взаимодействие с потребителя.
Маркетингова оценка на нови идеи и бизнес проекти
• NPD, R&D.
• Управление на идеи. Методи за създаване на нови продукти. Модели на растеж.
• Бенчмаркинг. Видове бенчмаркинг. Защо е важно да анализирате не само вашия пазар?
• Конкурентно разузнаване. Ефективни методи за конкурентно разузнаване.
• Анализ на пазара. Оценка на капацитета на пазара. Потенциален и действителен пазарен капацитет.
• Използване на Интернет услуги за анализ на пазара и конкурентната среда.
• Анализ по метода “5 сили на М. Портър”.
• Нов продукт. Етапи на развитие.
• Маркетингова защита на продукта. Регистрация.
• Стратегия за Син океан, Иновативни бизнес модели. Търсене и създаване на нови пазарни сегменти. Модел с четири действия. Методът на Packham.
• Анализ на портфейла. Как да вместим нов продукт в съществуващото портфолио от продукти и услуги на компанията.
• Работилници.