„Маркетингови комуникации и управление на марката“ - курс 29 000 рубли. от MSU, обучение 4 седмици. (2 месеца), Дата: 28 ноември 2023 г.
разни / / November 30, 2023
Основни цели - предоставят основите на познанията за маркетингови комуникации, промоция на стоки и услуги, разработване на комуникационни стратегии и техните внедряване, преподаване на модерно лидерство на марката, капитал, идентичност на марката и архитектура, както и лични брандиране.
Завършването на тази програма ще се зачита за по-нататъшен прием в програмата MBA на Стопанския факултет
Документи при завършване на програмата: Сертификат за напреднало обучение от Московския държавен университет
Продължителност
2 месеца, 72 часа
Форма на обучение: кореспонденция чрез дистанционни технологии
Глава Катедра "Маркетинг", ръководител на Изследователския център за пазарен анализ и ценообразуване, ръководител на MBA програми в Икономическия факултет на Московския държавен университет на името на M.V. Ломоносов.
Преподавател и експерт в областта на стратегическия маркетинг, бранд мениджмънта и ценообразуването.
1 Какво представляват интегрираните маркетингови комуникации
Маркетингови комуникации и използването им за промоция на стоки пред потребителите. Описание на различните видове маркетингови комуникационни съобщения. Определение за интегрирани маркетингови комуникации (IMC). Предимства на IMC. Връзката между IM и маркетинга
2 Инструменти за интегрирани маркетингови комуникации
Определение и видове реклама. Силни и слаби страни на рекламата. Как работи рекламата. Три етапа на създаване на реклама. Какво прави рекламата ефективна и как да оценим нейната ефективност
3 Разпределяне на средства за ИМК, оценка на бъдещи разходи и организация на процеса на планиране
Как се осъществява процесът на стратегическо бюджетно планиране. Методи за определяне на разходите за реклама, директен маркетинг и лични продажби.
4 Теоретични основи на бранд мениджмънта: класическият модел и съвременната концепция за бранд лидерство
Многоизмерност на понятието марка. Връзката и границите на понятията марка, търговска марка, търговска марка. Добавена стойност на марката. Фактори за привлекателност на марката: истинско качество срещу. възприеман. Водещи марки: критерии за успех.
5 Концепции за капитал на марката и нейната структура
Структура на капитала на марката: възприемано качество, асоциации на марката, ангажираност с марката. Лоялност към марката: програми и нива на ангажираност. Карта на асоциацията на марката
6 Идентичност и ефективно позициониране на марката.
Система от вербални и визуални идентификатори на марката. Изграждане на идентичност на марката според Д. Aaker: същност на марката, ядро и разширена идентичност. Пирамида на идентичността и марката според J.N. Kapferer. Критерии и модели за ефективно позициониране на марката.
7 Бранд архитектура и бранд портфолио оптимизация
Връзки между марките в компанията. Брандирана къща и къща на марките. Корпоративни и продуктови марки: граници на взаимодействие. Тесни и широки „чадъри“, под-марки. Портфолио и бранд архитектура: съотношение на концепции. Ролите на марките според D. Aaker: стратегически, стартиращи, „сребърен куршум“, „дойна крава“. Йерархично дърво на марките.
8 Маркетингови комуникации при изграждане и популяризиране на бранд.
Ролята на маркетинговите комуникации в изграждането на силни марки: краткосрочно и дългосрочно въздействие. Интегриране на маркетинговите комуникации. Ембиентна реклама при популяризиране на марката. Съвременни тенденции в маркетинговите комуникации: глобално и руско покритие
9 Бранд стратегии на компанията: експанзия, съвместно брандиране и диверсификация. Ревитализация и съживяване на марката: репозициониране и ребрандиране.
Разтягане и разширяване на марката, съвместно брандиране: предимства и рискове. Стратегия за диверсификация на марката. Ефектът от канибализма на марката. Одит на капитала на марката и дейности по съживяване на марката: репозициониране, меко и радикално ребрандиране, рестилизиране, преименуване
10 презентации за лично брандиране: извеждане на собствената ви личност до нивото на марката
Изкуството на личното представяне. Съвременни методи на маркетингови комуникации за създаване на личен имидж.