Маркетинг в света на VUCA - курс 1800 rub. от отворено образование, обучение 10 седмици, около 3 часа на седмица, дата 28 ноември 2023 г.
разни / / November 29, 2023
Отличителна черта на курса е фокусът върху системния подход към изучаването на основите на маркетинга, принципите и инструментите за управление на маркетинга. Особено внимание се обръща на подчертаването на маркетинговите подходи за създаване и поддържане на конкурентно предимство. Като част от курса ще разгледаме традиционните стереотипи или митове за маркетинга и ще обсъдим дигиталните предизвикателства пред маркетинга.
Курсът е придружен от пътна карта, осигуряваща ясна навигация и разбиране на връзките между отделните теми. Всеки модул се основава на комбинация от ключови маркетингови концепции и модели, придружени от примери и случаи на използване на маркетингови инструменти във водещи световни и руски компании. Темите на курса са обвързани с конкретни бизнес проблеми с акцент върху това как маркетингът може да помогне на фирмата да взема по-добри решения.
Кандидат на икономическите науки, старши преподавател в катедрата по маркетинг на Института за висше училище по мениджмънт на Санкт Петербургския държавен университет, член на Европейския съюз Marketing Academy (EMAC) и Academy of Marketing Science Повече от 15 години опит в областта на маркетинга, вкл включително повече от 6 години опит в работата по проекти в областта на потребителския и индустриалния маркетинг, повече от 6 години опит в преподаването на маркетингови дисциплини 10 години. Участник в изследователски проекти в Санкт Петербургския държавен университет и Руската научна фондация за изследване на потребителското поведение и управление на марката. Специалист в областта на количествените маркетингови изследвания, бранд мениджмънт, моделиране на потребителското поведение. Мениджър и разработчик на приложни, обучителни и консултантски проекти за L’Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.
Учител по практика, асистент в отдела по маркетинг на Института за висше училище по мениджмънт на Държавния университет в Санкт Петербург, член на Европейската маркетингова академия и Американската маркетингова асоциация. Участник в изследователски проекти на Санкт Петербургския държавен университет и Руската научна фондация за изследване на поведението на потребителите и развитието на бизнеса. Координатор на лабораторията за разработване на студентски проекти 5G Lab на MegaFon и Санкт Петербургския държавен университет. Повече от 8 години опит в маркетинга, включително опит в реализирането на изследователски, аналитични и консултантски проекти маркетингови проекти за Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Идентичност.
Кандидат на икономическите науки, доцент, ръководител на катедрата по маркетинг в Института за висше училище по мениджмънт на Държавния университет в Санкт Петербург, член на Европейската маркетингова академия и Американската асоциация по маркетинг, гост-професор в Икономическия университет в Любляна 18 години опит в маркетинговите проучвания стратегии на руски компании и потребителско поведение в Русия Автор на повече от 70 научни публикации, включително статии във водещи международни списания - Управление на индустриалния маркетинг, Теория и практика на маркетинга, Журнал за бизнес изследвания, Журнал за управление на покупки и доставки, Маркетинг Разузнаване и планиране и др. Специалист в областта на количествените и качествени маркетингови изследвания, моделиране на структурни уравнения. Ръководител и разработчик на приложни, образователни, научни и консултантски проекти за Руските железници, Северстал, Роснефт, ЮИТ, Криловски Държавен научен център, L’Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tyres, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Мегафон
Модул 1. Маркетинг и концепции за управление на маркетинга
Модул 2. Маркетингова система и маркетингова среда
Модул 3. Маркетингова информация и проучване на пазара
Модул 4. Поведение на купувачите на потребителските пазари
Модул 5. Цифрова икономика и потребителско поведение
Модул 6. STP решения
Модул 7. Създаване на продукт и избор на маркетингова стратегия за различните етапи от жизнения му цикъл. Ценообразуване
Модул 8. Управление на маркетингови канали. Маркетингови комуникации
Модул 9. Брандиране. Управление на марката
Модул 10. Управление на маркетинга