Интернет маркетинг - курс 45 000 rub. от Teachline, обучение 2,5 месеца, дата 28 ноември 2023 г.
разни / / November 29, 2023
Въведение
Нека ви запознаем с терминологията и задачите на интернет маркетолога. Ще ви научим как да идентифицирате и разберете вашата целева аудитория. Нека разгледаме случаи от нашата практика.
Въведение в интернет маркетинга. Маркетинг и интернет маркетинг: каква е разликата? Примери за партизански маркетинг. Основните задачи на интернет маркетолога. Какво прави един интернет маркетинг специалист? Защо тази професия е толкова перспективна? Анализ на основните термини. Случаи от нашата практика.
Работа с целевата аудитория. Какво е „целева аудитория“ и защо да я анализираме. Източници на данни за текущ проект. Източници на данни за стартиращ проект. Сегментиране.
Анализ на конкурентите. Защо да анализирате работата на конкурентите. Как да идентифицираме конкурентите. Хипотези и статистики. Какво да правим с числата. Анализиране на съдържанието на конкурент – как да оценим? Възможно ли е да се автоматизират оценките на съдържанието? Критични грешки на конкурентите. какво има там Когато абсурдът е оправдан. Модели на прогнозиране. Изводи.
Бизнес анализи
Нека да разгледаме как да се позиционирате на пазара и да създадете оферта за клиентите. Да определим тона на общуване с публиката. Ще ви научим как да определяте целите на проекта, да ги проследявате и да създавате фуния за продажби за вашата ниша.
Пазарно позициониране. Какво е позициониране? Търсим USP. Ние идентифицираме прозренията на потребителите. Ние създаваме послание на марката. Ние определяме характера на марката. Избор на стил на комуникация. Ние работим с репутацията на марката.
CRM в услуга на маркетинга. Какво е CRM система? Какви CRM системи има? CRM маркетинг. Възможности на Bitrix24. Функции на AmoCRM.
SEO
Оптимизираме текст за търсачките. Да се научим да събираме и обработваме семантика. Нека анализираме алгоритъма за създаване на продаващи реклами в Yandex. Директни и кампании в Google. реклама.
Принципи на работа на търсачките. Основната задача на търсачките. Индексиране в търсачките. Концепцията за релевантност. Как работи търсенето в Yandex. Как работи търсенето в Google. Фактори за класиране. Филтри в търсачките. Какви показатели на уебсайта трябва да наблюдавате редовно?
Работа със семантичното ядро. Какво е семантичното ядро? Какво е ключова заявка? Класификация на ключовите заявки. Къде да получите ключови запитвания? Събиране на заявки, къде да взема ключове? Групиране на заявки. По-нататъшни действия.
Основи на вътрешната оптимизация на уебсайтове. URL оптимизация. Оптимизиране на блокове от край до край. Как да оптимизирате Title. Как да оптимизирате Описание. Как да оптимизирате заглавия H1 – H6. Текстове в сайта. Какво се свързват? Как да избегнем грешки при свързването?
Основи на външната оптимизация на уебсайтове. Връзки: понятие, видове, характеристики. Стратегии за връзки. Качество на връзките. Изисквания към връзките. Фактори, влияещи върху качеството на връзките. Проучване за уеб администратори. Разпространение на информация за компанията. Маркетинг на съдържанието. Крауд маркетинг. Взаимни разположения. Поставяне на банери (графични връзки). Как да намерим подходящ донор.
Маркетинг на съдържанието
Ще ви научим как да изберете оптималните социални мрежи за вашия бизнес, как да съставите съдържание и медиен план и как да съставите технически спецификации за копирайтър.
Интернет маркетингова стратегия. Какво е стратегия и защо е необходима? Маркетингов модел на SOSTAC. Продължителност на стратегията. Как съдържанието помага на бизнеса: маркетингови цели на съдържанието. Още веднъж за целевата аудитория: портрети на целевата аудитория, прозрения и теорията на 7 докосвания. Видове съдържание и фактори за класиране. Рубрикатор, съдържателен план и времева линия.
Създаване на съдържание за сайта. Какво все пак е съдържание? Какво трябва да прави съдържанието? Защо да се опитваш за него? Съдържание, което прави впечатление. Съдържание, което продава. Съдържание, което повишава осведомеността. Създайте портрет на вашата целева аудитория. Проучете уебсайтовете на конкурентите. Разберете вашето USP. Определете структурата на сайта. Оптимизирайте съдържанието си. Анализирайте резултатите. Основни принципи за измерване на ефективността на съдържанието. Основни параметри за оценка: първичен, вторичен. Полезни инструменти. Определете целите на сайта.
Създаване и поддържане на общности в социалните мрежи. Защо са необходими социалните мрежи? Как да изберете социални мрежи за вашия бизнес. Работа с най-популярните платформи в Русия. План за съдържание и медиен план. Услуги.
Видео маркетинг. Какво е видео маркетинг. Цели и задачи. Разновидности. Кому трябва и не му трябва. Откъде да започна? Роли във видео маркетинга. Процес на производство на видео. Работете върху грешките. Канали за промоция. Малко инструменти. ЧЗВ.
Таргетиране и имейл маркетинг
Ще ви научим как да насочвате трафик към уебсайта си, да преобразувате платен трафик от социалните мрежи и да прилагате компетентна стратегия за имейл маркетинг.
Целенасочена реклама в социалните мрежи. Основи на целевата реклама. Основни цели на рекламните кампании. Целевата аудитория. Рекламни акаунти “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. Рекламни формати и формули за “продаващ текст”. Услуги за анализ на рекламни кампании. Контролен списък на рекламодателя при стартиране на реклама.
Имейл маркетинг. В повечето случаи това не е първото докосване. Писането е натрапване. Писмото е свързващо звено по пътя към друг канал. Стабилността е знак за разпространение на имейли. Уебсайт като инструмент за привличане на абонати. Възможно ли е повторно отпечатване на бюлетини в блог? "Можете да повлияете на човек и животно само чрез внушение." Видове букви. Структура на буквите.
Работа по сайта
Ще анализираме подробно етапите на създаване на уебсайт от нулата. Ще анализираме конкурентната среда: методи за нейното провеждане, услуги за анализ, изготвяне на изводи. Нека овладеем изграждането на връзки. Анализ на инструментите за проектиране и визуален дизайн на сайта.
Алгоритъм за създаване на уебсайт и клопки. Какви видове сайтове има и какви са разликите между тях? Поставяне на цел. Определяне на вида на сайта. Как можете да създадете уебсайт. Етапи на разработка на уебсайт. Какви видове сайтове има и какви са разликите между тях? Анализ на конкурентите. Разработване на структурата на бъдещия уеб сайт. Събиране на семантично ядро и създаване на карта на релевантност. Прототипиране на базата на сглобената структура. Разработване на дизайн оформление. Оформление. Програмиране. Закупуване на домейн и хостинг и хостинг на сайта. Как да разбера, че сайтът е готов. Техническа поддръжка на сайта след пускане. Какво представляват целевите страници и защо са популярни.
Какво е целева страница? От какво се състои целевата страница? Целева страница или уебсайт? Метод на изпълнение: чист HTML. Метод на внедряване: CMS. Метод на внедряване: SaaS система (конструктор). Специални подходи за изпълнение.
Основи на използваемостта. Функционален дизайн. UX и използваемост. Научно изследване. Събиране на входни данни. Пример: как се провежда изследването. Какво да използвате. На какво друго да обърнете внимание.
Контекстна и медийна реклама. Какви бизнес проблеми помагат да се решат контекстната и дисплейната реклама? Основните видове реклама в Yandex. Direct и Google Ads. Контекстната реклама е първата стъпка: събиране на семантика и нейната обработка. Ние изясняваме ключови заявки с помощта на оператори. Яндекс. Директно – създаване на първата кампания за търсене. Как да създадете "работеща" реклама? Как да изберем правилната стратегия за показване? Създаване на кампании в Google Ads. Разлики от Yandex. Директни и трансферни методи. Анализ на ефективността на рекламните кампании.
уеб дизайн
Нека да разгледаме основите на уеб дизайна и да поговорим за основните нюанси на работа със CMS, дизайнери и самостоятелно написани уебсайтове.
Ролята на дизайна в интернет маркетинга. Тенденции в дигиталния дизайн. Основи на дизайна на интерфейса. Принципи на взаимодействие. Работа с вътрешни страници, главни страници, външни елементи. Популяризиране на продукта. Работа с изображения. Програми за работа.
CMS системи срещу дизайнери срещу самостоятелно писане. Какво е двигател на уебсайт и неговите видове. Дизайнери. Самонаписани двигатели. Готови двигатели или CMS системи. Плюсове и минуси на всеки. Алгоритми за работа с всеки.
Анализ на резултатите
Научаваме се да проследяваме споменаванията на марка, съставяме и анализираме отчети в Yandex. Metrica" в зависимост от целите на проекта.
Проследяване и анализ на резултатите от стратегията. Защо е необходимо докладване? Нека вземем решение за показателите. Маркетингов доклад и неговия пример. „Яндекс. Metrica или Google Analytics? Основни отчети в Yandex. Метрика". Сценарии за развитие на проекта.