Управление на марката: дизайн и управление на марката - курс 220 000 rub. от Руския икономически университет на името на. Г.В. Плеханов, обучение 6 месеца, Дата: 13 април 2023 г.
разни / / November 29, 2023
Уникална комбинация от фундаментални подходи, създадени от основоположниците на брандирането, маркетинга и революционни открития на учени в областта невронауки, психология и други подходящи области, заедно с модерни методологии на прогресивни предприемачи в Силиконовата долина, подчертайте материала в тази програма като най-ефективния инструмент за практическо приложение в настоящата силно конкурентна среда пазарна среда. В съвременния свят потребителите предпочитат марките. Това се дължи на наличието на набор от асоциации, ценности и гаранции, които на съзнателно и подсъзнателно ниво изграждат доверие и влияят върху избора и лоялността на потребителите. Предлагайте на пазара безлични или неефективно позиционирани онлайн услуги, продукти или услуги, с с които потребителите не установяват емоционална и рационална връзка в повечето случаи, неподходящо. Подобни неясни и нефокусирани предложения не могат да бъдат правилно идентифицирани и остават без вниманието и ангажираността на целевата аудитория. Комбинацията от тези фактори в условията на интензивно развитие на пазарите води до спешна необходимост от създаване на марки за оферти и корпорации, представени в повечето категории.
В процеса на обучение ще придобиете ключови компетенции в професията
Ще преминете от анализиране на възприемането на продукти, услуги и корпорации, формиране на интензивни асоциации в съзнанието на целевата аудитория и проектиране на подходящи и надарени значителен потенциал на марката, включително избор на стратегии и прилагане на основите на управлението на портфолиото на марката, до интегрирането на откритията в процесите на проектиране и управление учени в областта на психологията, неврологията и други подходящи области, което позволява да се въведе марката в съзнателното възприятие на целевата аудитория и поведението на модела сегментирани групи. Програмата е насочена към обучение за създаване на корпоративни, продуктови и сервизни марки за устойчиво развитие на съвременните пазари. Практическите инструменти, интегрирани един в друг, ви позволяват да оптимизирате потреблението на ресурси и да опростите процесът на проектиране и управление на марки както по време на обучение, така и по време на прилагане на работното място заобикаляща среда. Обучението се основава както на изучаване на основните елементи, които формират разбирането за професията, така и на изучаване на процеса практическо приложение на настоящите рамки, които ви позволяват да проектирате ефективни решения, готови за внедряване и стартиране на пазара. Ще придобиете знания, които авторът на курса е развил чрез собствен опит, чрез проучване, тестване, избор на ефективни подходи и създаване на успешни решения.
Само най-важното, програмата „без вода“ спестява вашите ресурси
Всички материали са оптимизирани и съдържат ексклузивно подбрана ключова информация с цел спестяване на ресурси на студентите и повишаване на ефективността на учебния процес
Характеристики на обучението
Програмата се изпълнява в катедрата по маркетинг на Руския икономически университет на името на G.V. Плеханов, който е първият отдел по маркетинг в Русия, поставил началото на обучението на специализирани специалисти. Катедрата е основана от Борис Александрович Соловьов, който от началото на 60-те години развива теорията за нуждите и потребителското търсене. Наричат го „бащата на руския маркетинг“ и създател на цялата система за обучение по маркетинг в Русия.
Също така едно от значимите имена, свързани с отдела по маркетинг, е американският икономист и маркетолог, Филип Котлър, професор по международен маркетинг в Kellogg School of Management, Northwestern University, САЩ Котлър). Наричан е „гуру“ и „баща на съвременния маркетинг“. През 2014 г. той посещава катедрата по маркетинг и получава почетна докторска степен от Руския икономически университет на името на G.V. Плеханов.
Предимства на образователната програма
- Обучението се провежда в малки групи до 5 човека, което позволява на всеки ученик да се включи в индивидуално обучение, получаване лична подкрепа от преподавателя, като цената на курса остава на нивото на цената на обучението в стандартни големи групи и няма допълнителни разходи.
- Разработен въз основа на взаимодействието на основателя на стартъпа Brandaq с предприятия на различни пазари с цел създаване на ефективни решения.
- Насочен към преподаване на дизайн и управление на корпоративни, продуктови и сервизни марки.
- Съдържа най-актуалните подходи, създадени както от основателя на Brandaq, така и от експерти в областта брандиране, маркетинг, психология, неврология и други области, които са се доказали във всички свят.
- Изграден в интензивен формат стъпка по стъпка, разделен на модули, които включват уроци с рамки в под формата на шаблони за инструменти за удобно практическо използване и примери за лесно разбиране материал.
- Всички материали са оптимизирани и съдържат ексклузивно подбрана ключова информация с цел пестене на ресурсите на студентите и повишаване на ефективността на учебния процес.
- Учебният процес включва време за самостоятелна работа, в рамките на която всеки студент ще може да реализира готово решение в областта на дизайна корпоративни, продуктови и сервизни марки, използвайки проучените рамки, които ще се превърнат в пълноценен случай, готов за използване на пазара или в портфолио
Характеристики на образователната програма
Удобен формат за ефективно обучение
Продължителност на обучението. Програмата е 250 часа за 6 месеца, включва 70 урока с теория и практика.
Резултатът от обучението. Разработен случай на проектирани марки в портфолио за вашето портфолио или бизнес.
Форма на обучение. По избор: редовен или дистанционен, 2-3 пъти седмично през делничните дни от 18:55 до 22:00 и събота.
Как да процедираме
Изисквания към студентите
До завършване на програмата се допускат лица, които имат или получават висше/средно професионално образование
Документи за прием
Копие от диплома за висше или средно професионално образование с приложение или удостоверение от мястото на обучение (за студенти)
Паспорт: 1 разгъване (снимка), 2 разгъване (регистрация)
SNILS
Образователната програма ще бъде полезна за служители на малък, среден и голям бизнес, всякакви пазари, b2c, b2b и други форми, стартиращи фирми и други организации, представлявани от собственици, мениджъри, продуктови специалисти, маркетолози, брандолози и други специалисти, отговорни за укрепване на пазарната позиция на продукт или услуга, маркетингова стратегия и капитал марка. Тази образователна програма е подходяща за начинаещи или студенти и завършили всяка специалност, желаещи да придобият компетентност в тази област, както и специалисти, работещи в тази област и желаещи да се допълват собствен опит.
Ефективен екип, личностна типология и емоционална интелигентност. (Модул 1)
Основи на брандинга и маркетинга, влияние върху пазарната позиция. ( Модул 2 )
Базови анализи на пазара, оферта (продукт, услуга) и марка. (Модул 3)
Търсене, сегментиране, оценка и избор на подходящи целеви аудитории. (Модул 4)
Формулиране и тестване на хипотези, CustDev и JTBD техники. (Модул 5)
Разпределение на потребителските сегменти в цикъла на разпространение на иновациите. (Модул 6)
MVP дизайн, добавена стойност, потребителско изживяване на CJM. (Модул 7)
Вирусност. Съответствие на продукта и пазара. Екосистеми. Целта на UX/UI дизайна. (Модул 8)
Ценообразуване. Еластичност на търсенето. Парични потоци CF, PNL, NPV. (Модул 9)
Дизайн на позициониране на оферта (продукт, услуга). (Модул 10)
Формулиране на идентичност на корпоративната марка. (Модул 11)
Корпоративен дизайн за позициониране на марката. (Модул 12)
Разработване на външни идентификатори на марката (вербални, визуални). (Модул 13)
Подходи за оценка на основните елементи на капитала на марката. (Модул 14)
Бранд стратегии и основи на управлението на бранд портфолиото. (Модул 15)
Изследване на аудиторията: анализ на поведенчески модели. (Модул 16)
Систематизиране на комуникациите: планиране и бюджетиране. (Модул 17)
Творчески подходи: проектиране на визуални и вербални решения. (Модул 18)
Видео маркетинг: Ефективни стратегии за класическо видео съдържание. (Модул 19)
Категорично мислене: теория на хаоса, квантова механика, ролята на епифизната жлеза. (Модул 20)
Когнитивна психология: възприятие и представяне на сензорна информация. (Модул 21)
Модели на възприятие: изкривявания на реалността в субективното съзнание. (Модул 22)
Неврология: структура на нервната система, моделиране на емоции и поведение. (Модул 23)
Механизми на паметта: влияние върху запомнянето и извличането на събития от паметта. (Модул 24)
Системи на мислене: съзнателни и подсъзнателни процеси в мисленето. (Модул 25)
Когнитивни изкривявания: мисловни грешки и мисловни стратегии. (Модул 26)
Вълнови явления: проектиране на мащабни явления в социалната среда. (Модул 27)
Управление на общността: основите на проектирането на ефективни общности. (Модул 28)