Максим Поляков: от какво са направени търсачките и как Google стана основният (и все още е)
разни / / April 14, 2023
Единствената заплаха за световния лидер е появата на невронни мрежи.
Колкото по-голямо е количеството информация в мрежата, толкова повече се нуждаем от търсачки. Първото място сред тях отдавна е твърдо заето от Google. Защо появата му направи революция и какво да очакваме от развитието на уеб инструменти в бъдеще, каза професорът от MGIMO и медиен мениджър Максим Поляков. Lifehacker направи резюме на лекцията си на интердисциплинарна конференция Екранна снимка_2023, който се проведе в Москва на 25 и 26 март.
Максим Поляков
Журналист, медиен мениджър, професор в катедрата по международна журналистика в MGIMO.
Кога и защо потребителите са имали нужда от търсачки
Обемът на информация на планетата Земя непрекъснато се увеличава. Векове наред се трупат данни на аналогови устройства – първо в ръкописи и книги, по-късно – на винилови плочи, на филмови и видеокасети.
През 1993 г. имаше съхранение на цифрови данни. И оттогава делът на цифровата информация расте. През 2002 г. настъпва повратна точка: обемът на цифровите данни се изравнява с аналоговите източници. Дигиталната ера започна. Оттогава запасите от цифрови данни са нараснали експоненциално, а с това и общото количество информация на планетата също се е увеличило.
Възниква проблем: не е ясно как бързо да намерите това, което ви трябва в това огромно количество информация. Това правят търсачките.
През 1998 г., когато Google за първи път навлезе на пазара, имаше няколко услуги за търсене в Интернет. Например порталите AltaVista и Lycos бяха достъпни в Русия и общо имаше повече от дузина такива ресурси: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN и други. Google стана един от тях и победи конкуренти.
Изводите за това с какво е по-добра от другите търсачки, още през 1999 г., бяха направени от испанския учен Рамон Салвера. В края на 90-те години той попада на интересна дисертация от Станфордския университет. Наричаше се „Изследователски документи за Google и уеб базата“ и беше публикуван през 1997 г. Неговите автори бяха аспирантите Сергей Брин и Лари Пейдж.
Салвера прочете дисертацията и тества низа за търсене. И веднага написа статия за градския вестник „Наварски дневник“, която нарече „Революцията на Google“.
С Рамон обсъдихме каква е тайната на Google и споделям с вас изводите – моите и неговите.
Максим Поляков
Как са работили търсачките преди Google
Въведете в лентата за търсене искане - например "железария". Алгоритъмът намира документи, които съдържат тази фраза. След това търсачката брои колко пъти се повтарят ключовите думи на страницата. Тези документи, където има повече такива препратки, попадат на първите редове на изданието.
Важно: търсачката не знае какви са тези страници - може би сайтове за магазини или може би просто ресурси, които пишат за строителство. Следователно алгоритъмът не може да определи колко полезни документи в резултатите от търсенето ще бъдат полезни за потребителя. В резултат на това човек получава дълъг списък от сайтове и той трябва да отвори всяка страница и дълго време да търси правилните сред тях.
Как Google промени фундаментално правилата за търсене
Основното, което се появи в Google, е PageRank, нов алгоритъм за търсене. Брин и Пейдж решиха, че няма да си струва да търсят в интернет отделни документи последователно при поискване и след това да ги издават в списък. Трябва да ги изследвате всички наведнъж. В същото време е важно да изберете от общия списък тези, които ще бъдат най-значими за потребителя.
Най-трудното нещо е да се намери правилният критерий, който да покаже авторитета на документа. За да направят това, авторите са разработили специална формула и са нарекли получената стойност на PR - PageRank.
Революционното откритие на създателите на Google - изборът на критерии за оценка на важността на документа. Те станаха връзки.
Основното нещо, което беше взето предвид в новия алгоритъм, е колко пъти други ресурси препращат към документа. Този, който се споменава най-често, става първи в класацията и се признава за най-авторитетен. Например, ако седем от десет сайтове отнасят се до един, тогава лидерът е той.
В резултат на това се избират няколко възела, които имат най-много връзки. Освен това формулата взема предвид дали нашият намерен „номер едно“ споменава някакви документи. Ако има такива страници, те веднага се изкачват в класацията. Връзките към документи от горната част на списъка винаги тежат повече от връзките от източниците по-долу.
В крайна сметка потребител вижда сайтове в резултатите от търсенето, които са наистина полезни за него. Не е необходимо да прекарва време в анализиране на страници, където се споменават ключови думи – Google вече е направил това вместо него.
Потребителят не се нуждае от 20 минути или час, за да избере желания сайт от списъка. Това се превърна в едно от убийствените предимства на Google. Тази търсачка, без никаква реклама, мигновено се разпространи по света, всички си я изпратиха и казаха: "Ами опитайте я, вижте как работи."
Максим Поляков
Как Google стигна до върха и защо държи лидерството
Основателите на Google създадоха не само алгоритъма за търсене. Те разработиха архитектурата на компанията и излязоха с основните принципи на нейната работа.
Брин и Пейдж регистрират Google през 1998 г. и започват да градят своето бъдеще. корпорация в гаража на Сюзън, приятелката на Брин. На бялата дъска момчетата написаха: „Фокусирайте се върху потребителя“. Малко по-късно те формулират мисията на компанията.
Нашата цел е да систематизираме цялата налична информация в света и да я направим достъпна и удобна за използване.
Сергей Брин и Лари Пейдж
За Google от самото начало приоритет беше този, който задава заявката за търсене, а не организациите, които са създали сайтовете и чакат нови клиенти. Затова компанията незабавно реши: реклама трябва да бъдат ясно отделени от резултатите от търсенето и човек не трябва да бърка органичните резултати от търсенето с платени реклами. Това правило привлече потребителите и помогна за увеличаване на аудиторията.
Много е важно. Хората идват само за висококачествено търсене. Не за намиране на подходяща реклама за железария, а за намиране на реален магазин, който е необходим сега.
Максим Поляков
Компанията бързо получи първия инвестиции. Google влезе в десетте най-популярни интернет ресурси в началото на 2001 г. и лесно се изкачи до петата линия. През 2004 г. проектът престана да бъде "гаражен" и стана публичен. През 2006 г. корпорацията купи YouTube и компанията, разработила операционната система Android. Тези придобивания ускориха растежа.
През март 2006 г. Google се издигна на първо място сред всички интернет ресурси. През ноември 2009 г. той за кратко загуби шампионата от Yahoo!, но през януари 2010 г. си върна позицията и все още остава начело.
Днес Google за потребители е няколко платформи:
- Алгоритъм за търсене.
- Услуга за контекстна реклама.
- Браузър.
- Операционна система за смартфони.
- Десетки услуги за обикновени потребители и фирми: поща, карти, документи, електронни таблици и много други.
Важна причина за успеха на компанията е Корпоративна култура.
Брин и Пейдж, когато избираха нов служител, предложиха да проведат мисловен експеримент: представете си, че трябва да прекарате шест часа с този човек на летището, т.к. полетът беше отложен. Колко удобно ще му е?
По този начин създадоха среда, в която хората си пасват. Това беше необходимо за развитието на компанията и появата на иновации.
Всичко това доведе до факта, че днес сред всички потребителски заявки към търсачките, Google заема 92,21%. Това е глобален монопол.
Какво е добро за "Yandex" - основният конкурент на Google в Русия
Има само две страни, в които Google има сериозни конкуренти и компанията не може да направи нищо срещу тях. Това е Китай – 68,66% от търсенията там са на местния портал Baidu. И Русия - имаме повече от 45% от заявките, получени от "Яндекс".
Тази търсачка е създадена от Иля Сегалович и Аркадий Волож през 1997 г. - тоест почти едновременно с Google. Днес Яндекс е сайт номер 1 в Русия.
Подобно на Google, това е платформена система. Платформата обединява няколко различни услуги, които покриват различните нужди на клиента. На първо място и тук е търсачката алгоритъм. Много е добър, но не се знае толкова много за това как работи, колкото за алгоритъма на Google.
Наскоро те казаха: "Ние изобщо не знаем как работи нашият алгоритъм - това е Matrix Net, нашата невронна мрежа, тя работи с нея и непрекъснато се подобрява." Известно е, че работи добре, но не знаем от какво се състои.
Максим Поляков
В допълнение към търсачката Yandex има рекламна платформа и браузър. Плюс допълнителни услуги: поща, карти, диск, пазар и други. Най-голямата печалба днес се носи от Yandex Taxi и услугите за доставка.
Какво променя ChatGPT в отношенията ни с търсачките
През 2023 г., тоест точно сега, се случва друга революция. Google все още е лидер и известно време ще задържи първото място, но не знаем какво ще се случи след това.
Някои неща се промениха през 2023 г. Появи се невронна мрежа. ChatGPT постави началото на такава непоклатима индустрия като търсене и контекстна реклама.
Максим Поляков
През февруари изпълнителен директор Microsoft Сатя Надела по време на реч в офиса на своята компания обяви, че е започнала нова ера. Според него цялата история на уеб технологиите е разделена на три етапа:
- Персонален компютър + сървър.
- Мобилни технологии + облачни системи за съхранение.
- Изкуствен интелект.
Ние сме в самото начало на нова, трета ера. Известна е дори началната дата - Сатя Надела каза това на 8 февруари 2023 г.
ChatGPT спечели милион потребители за 5 дни. Това е най-бързият ръст в историята на Интернет. Предишният лидер, Instagram*, отне 75 дни, за да постигне същия резултат.
Невронната мрежа вече е интегрирана в търсачката Bing. Въпросът в лентата за търсене звучи така: „Попитайте ме нещо“ или „Попитайте ме нещо“. ChatGPT отговаря на сложни въпроси и го прави в детайли. Освен това той е в състояние да се справи със задачи, които преди това са били използвани в Тест на Тюринг. Преди това той винаги е помагал да се разграничи човек от машинен алгоритъм, но сега всичко се е променило.
Сергей Брин се завърна в Google след пет години ваканция. Той трябваше да се върне на работа, тъй като появата на невронни мрежи в компанията обяви червена степен на тревога. Google се опитва да активира бард — собствен чатбот. Смята се, че неговите параметри са пет пъти по-големи от възможностите на GPT. Но тази невронна мрежа все още не е напълно работеща.
Светът се обърна в друга посока и като глобален монопол Google вероятно ще престане да съществува. Но да видим. Възможни са различни сценарии.
Максим Поляков
*Дейности на Meta Platforms Inc. и неговите социални мрежи Facebook и Instagram са забранени на територията на Руската федерация.
Прочетете също🧐
- 8 търсачки, които са по-добри от Google
- Къде можете да вградите ChatGPT и защо: 5 опции
- Технологична уникалност: вярно ли е, че технологията скоро ще излезе извън нашия контрол