0
Прегледи
14 най-добри партньорски материали на Lifehacker през 2022 г
разни / / April 05, 2023
Беше трудна година и за рекламата. Но успяхме! Споделяме текстове, игри и други проекти, с които особено се гордеем.
1. Поглед в бъдещето: игра за тези, които мечтаят за суперсили
Контактните лещи са лесен начин да се почувствате като супергерой. С тях всичко, което е било скрито поради особеностите на зрението, става видимо. В играта за Bausch&Lomb фантазирахме по тази тема и предложихме на читателите три мисии в механиката на скритите предмети. В тях потребителите можеха да намерят скрити предмети с помощта на лещи и да участват в състезание с подаръци.
Идеята проработи! Проектът надхвърли KPI по отношение на покритие три пъти: 65 000 души са играли играта и са прекарали средно 3,5 минути на страницата. 4,5% от играчите отидоха на сайта на клиента, а още 1500 получиха сертификати за безплатен чифт лещи. Допълнително постижение - Играта спечели второ място в MedMen HealthCare Creative Awards. Страхотни резултати, където и да погледнете!
Анна Крачек
Ръководител специални проекти в Lifehacker.
В началото на работата по такъв мащабен проект винаги е малко страшно. Необходимо е да обмислите подробно света на играта, да изберете подходящо визуално решение, да напишете кратки, но упорити текстове и да накарате всичко да работи перфектно за потребителя. Но веднага щом екипът се потопи в процеса, страхът отстъпва и започва истинският шум! Няколко седмици работа - и вече с помощта на термовизионен обектив търсите тюлени, скрити сред улиците на мегаполиса. Гледате пилотската кабина на космическия кораб през лупа в търсене на превключвател. Вървите през кибергората, опитвайки се да различите живите растения от изкуствените. И вие разбирате: ние го направихме, направихме игра, която ще улови потребителя от първата секунда и ще остане в паметта за дълго време.
Игра →
2. Нова професия на 40: защо не е късно и как да решим да сменим работата
Желанието за промяна на посоката на кариера възниква по различни причини. Някои искат нови преживявания, други искат да променят качеството на живот, трети искат да сбъднат детската си мечта. И възрастта не би трябвало да е проблем. Но, уви, никой не отмени страховете и стереотипите. В проекта с Yandex Practicum искахме да помогнем на читателите да преодолеят негативните нагласи и съставихме инструкции за намиране на нова професия в зряла възраст.
И изглежда, че сме свършили страхотна работа. Само за две седмици статията са прочели 40 хиляди души, а към момента на доклада – 54 хиляди. Освен това 3000 потребители решиха да гледат образователните програми на клиента. Добре развитите настройки за SEO помогнаха да се постигнат такива показатели: делът на трафика от търсене е почти 50%.
Юлия Зотова
Акаунт директор на Lifehacker.
Тази SEO статия е чудесна илюстрация за това как работата със заявки за търсене може да покаже страхотен резултат. По време на анализа разбрахме, че си струва да променим възрастовата перспектива в темата, с която клиентът дойде при нас: от 30 на 40 години. И не се провалиха. Уникалните потребители, кликванията и показателите за трафик от търсене говорят сами за себе си.
Прочетете →
3. Какво да облека това лято. Стилистите са събрали капсули за мъже и жени
Дизайнер на гардероб с безкраен брой лъкове - фантазия? Не, резултат от компетентно пазаруване! В този специален проект с Avito Goods привлечехме подкрепата на стилисти и разказахме как да създадем перфектна капсула. И тогава те показаха реални изображения, събрани по всички правила на основния гардероб, от нещата, които стилистите намериха на уебсайта на клиента. Получи се приятно и полезно. Почти 30 000 души са прегледали страницата, 6 541 са кликнали върху връзките, за да обновят гардероба си. Реализация - 17,3%. Пълна мода, не иначе!
Дария Кишинская
Главен PR Avito Стоки.
Нашата задача беше да разкажем, че Авито е пълноценна платформа за пазаруване в категорията дрехи и обувки, където можете да намерите стилни визии и уникални артикули на достъпни цени. В същото време разсейте илюзиите и покажете, че има не „само използвани“, но и напълно нови дрехи.
Искахме да помогнем на читателите на Lifehacker да направят избора на капсулен гардероб за летния сезон възможно най-лесен и бърз. Ние вярваме, че комбинирайки огромен избор от нови артикули и възможностите на Avito Delivery, получихме перфектната комбинация!
Женя Миткевич
Главен редактор на специалните проекти на Lifehacker.
Първо, красиво е! Не е като да пускаме често модни експерти, така че когато колегите от Avito се съгласиха на идеята, решихме да направим проекта възможно най-стилен. Исках и двете капсули да бъдат със собствена нотка, но в същото време универсални и евтини. Да предположим, че на някакъв етап от работата със стилисти, обувки Gucci за 25 хиляди рубли попаднаха в мъжката селекция - малко скъпо за основен гардероб. Беше забавно да ги зачеркнеш от списъка и да си помислиш: „Съжалявам, Gucci, не ни отиваш!“
Прочетете →
4. #Ремонт на помпи: как да обзаведем къща и да не харчим много
Ремонтът може да държи нервите на ръба не по-зле от един известен завъртян трилър. В проекта с Leroy Merlin се опитахме да анализираме най-стресиращите етапи от работата и да помогнем на читателите да избегнат грешки, които водят до ненужна загуба на време и пари. За целта създадохме голям интерактивен център с материали в различни формати. Шест статии с лайфхакове, видеоклипове от експерти блогъри и главната звезда - чат бот в Telegram. В него читателите отговаряха на въпроси за ремонта и станаха участници в тегленето на подаръци. Шестима души получиха сертификати в Leroy Merlin в размер на 10 хиляди рубли, а победителят във финалната викторина - цели 50 хиляди рубли.
Настя Мерлушкина
Мениджър на акаунти в Lifehacker.
Бяхме изправени пред амбициозна задача: да създадем голям проект за обновяване на дома в най-кратки срокове — със статии, видеоклипове на блогъри, чат бот за викторини и голям хъб. В продължение на няколко седмици публикувахме нови статии и викторини за читателите през ден и всеки път с удоволствие наблюдавахме как нараства броят на участниците.
Беше особено приятно да получим обратна връзка от победителите: те написаха, че нашите публикации наистина са им помогнали при планирането и извършването на ремонти. Да правиш нещо не само вълнуващо, но и полезно за хората е най-ценното нещо в работата.
Прочетете →
5. Трябва да имате: водещият 4K лазерен телевизор на Hisense
През 2022 г. в Lifehacker се появиха няколко нови кратки формата наведнъж. Един от тях е „Must Take“: динамичен прегледен материал за страхотно нещо, което определено си заслужава да се види. Обширен текст за телевизора Hisense надхвърли плана 10 пъти: вместо прогнозираните 3 хиляди, той събра 30 хиляди гледания.
Партньорските материали в тези формати като цяло се представиха добре. Например в Тройката споделихме съвети, истории, митове – всичко, но само в три точки. В "5 факта" - пет интересни подробности за явление, събитие или нещо друго.
Екатерина Мироничева
Търговски директор на Lifehacker.
Измислихме кратки формати, за да сме в крак с динамично променящите се условия на 2022 г. Те са чудесни за онези клиенти, които въпреки принудителното намаляване на бюджетите за маркетинг и PR искат да останат видими и да говорят за себе си пред широка аудитория. Има много предимства на „Got to Take“: изкушаващо заглавие, обемен текст, който е изцяло посветен на продукта, връзка към покупката. Нищо излишно, но резултатът е отличен — високо покритие и готино преобразуване.
Прочетете →
6. Полет в космоса! Игра за тези, които обичат скоростта
Лепкавите игри с прости правила са традиционни любими на редакторите и читателите. И този проект с MegaFon в механиката на Flappy Bird не е изключение. Главният герой е ракетен смартфон. Той завладява космоса и хваща гигабайти съдържание, летейки между препятствията. Управлението на играта е вълнуващо: едно докосване на екрана или натискане на интервала и смартфонът излита. Резултатът е 78 000 уникални потребители и 2 030 клика към уебсайта на клиента. Неочаквано добра конверсия за играта.
Антония Рубцова-Монцани
Главен редактор на специалните проекти на Lifehacker.
Във всяка игра се опитваме да създадем уникален сценарий, който да бъде най-подходящата метафора за продукта. В проекта с MegaFon това беше скоростта - един от основните компоненти на офертата на оператора за абонатите. Идеята, текстът, дизайнът - всичко тук работи, за да разкрие този образ и дори смартфон в началото на играта се превръща във високоскоростна ракета. Проектът се оказа лепкав, а също и предизвикателен! Не е първият път, когато управлявате космически кораб в света, така че искате да играете играта отново и отново.
Игра →
7. 11 въпроса за сърцето, които сте се срамували да зададете на среща със специалист
Родна статия с национален проект „Здравеопазване“ засегна важна тема – здравето на сърцето. Събрахме въпроси, които може да изглеждат неуместни или неудобни в кабинета на кардиолог и намерихме отговори на тях. За да разберем налягането, холестерола, скритите инфаркти и други сериозни неща, ни помогна практикуващ експерт - доктор на медицинските науки, професор, академик на Руската академия на науките.
61% от потребителите прочетоха цялата статия, 700 последваха линковете, а най-хубавото е, че получихме благодарности за материала в коментарите. Така че беше полезно.
Татяна Гапеева
Автор на специалните проекти на Lifehacker.
Обичам да пиша статии на медицинска тематика, защото това винаги е трудна и отговорна задача. Трябва да разберете добре проблема и да го обясните на читателя на прост език. Опитваме се да използваме минимум термини, защото пишем за широка аудитория. Ние свързваме експерти с такива статии, изучаваме научни публикации, за да получим компетентен и надежден текст. Хубаво е да се мисли, че текстът ще бъде полезен за читателя и ще помогне бързо да се намери отговорът на въпрос, който не е възможно да се зададе на специалист.
Прочетете →
8. Как един таблет ще ви помогне да направите повече: обясняваме на примера на HUAWEI MatePad
Промоцията и преобразуването са приятели завинаги! Проектът с HUAWEI потвърждава това. В текста говорихме за ключовите характеристики на новия таблет на марката, показахме защо ще го направи удобен за работа, учене и почивка, а също така сподели начин да получите клавиатура, стилус и мишка. В резултат на това от 19 500 читатели, 3700 отиват на сайта на клиента - цели 19%! Гордеем се с резултата.
Сергей Григорюк
Мениджър продажби на Lifehacker.
Промоцията традиционно се е превърнала в най-добрия формат за електроника. Това дава възможност не само да се разкаже напълно за всички предимства на продукта, но и насърчава читателя да го купи, като дава най-добрите проценти на реализация. Този проект се оказа еталон. Ще се фокусираме върху това в бъдеще и ще даваме пример на нашите партньори.
Прочетете →
9. Можете ли да галите котката?
Бърза и невероятно сладка игра, която пуснахме с Yota. Всичко, което трябва да направите в него е да кликнете върху черната котка веднага щом излезе от кутията. Без допълнителни инструкции и бутони: играта стартира автоматично 5 секунди след отваряне на страницата. Тази простотия работи! 78 хиляди души разпознаха техния рекорд за скорост, а повече от 3 хиляди отидоха на уебсайта на клиента, за да научат за тарифите на Yota.
Александър Сомов
Арт директор на Lifehacker.
Първо, котката, нарисувана от нашата илюстраторка Оля Молявко, е невероятна! Той открадна сърцата на екипа и читателите. Второ, проектът се оказа ефективен по отношение на показателите: KPI беше завършен за по-малко от месец и такъв брой преходи е много готин за формат на игра. И трето, този проект е добър пример за синергия между креативна идея, механика и дизайн: те взаимно се подсилват и работят в полза на марката.
Игра →
10. Можете ли да продадете замъка? Вижте какъв брокер бихте били през Средновековието
Вещица в съседство, стая за мъчения в мазето, избелели гоблени. Такива проблеми няма да попречат на готин брокер да продаде замъка! В теста за квадратен метър поканихме читателите да изпробват ролята на средновековен търговец на недвижими имоти и да изпробват силата си в умението да убеждават. Те измислиха забавни въпроси, добавиха илюстрации в стила на „Страдащото средновековие“ и наградиха цялото минало с готини заглавия, които просто молят за репост в социалната мрежа. Възможно ли е да скриете от приятели, че сте „маркиз дьо Файл Тотал“!
Екатерина Леванова
Старши PR-мениджър на екосистемата за недвижими имоти "Квадратен метър".
Искахме да говорим за полезни инструменти за професионалисти на пазара на недвижими имоти, но извън обичайната рамка. С помощта на теста брокерите бяха водени с хумор по пътя на своите колеги от Средновековието. Беше интересно и полезно в същото време. И колко положителни коментари получихме от нашите партньори, които наистина харесаха този формат! Благодарим на екипа на Lifehacker за творческия подход и бързата работа.
Направете теста →
11. Офис герой! Игра, която използва бързи пръсти
Спазването на крайни срокове е като свирене на китара. Да, да, не се чудете, вие вече сте рок звезда! И за да го докажете на приятели и познати, е достатъчно да спечелите нашата игра за MSI и официално да получите статут на "офис фронтмен". Просто е: проектът се основава на механиката на Guitar Hero, само вместо бележки отгоре падат работни задачи. Събудете вътрешния си Кийт Ричардс или Джак Уайт и докосвайте екрана, докато „струните“ се скъсат.
Владимир Поминов
Създател на Lifehacker.
Всеки офис има свои звезди: някой се е научил да „играе“ на три телефона едновременно, някой майсторски композира серенади за клиенти, а други обикновено са в състояние да заменят цял оркестър, само ако задачата е изпълнена в срок. Свързването на всички тези елементи беше лесно: вече има игра, която е спечелила милиони сърца по света, и пасва идеално на прозрението. С мисията на марката според мен идеята също работи чудесно. Лаптопите на MSI са необичаен избор за офиса, а истинските пънкари обичат всичко необичайно.
Регина Велиева
Комуникационен специалист MSI Русия.
Нашата задача беше да създадем интерактивен проект, който да запознае читателя с лаптопа MSI. Не всеки може да понесе текста с технически характеристики, бенчмаркове и други сложни думи. И играта не претоварва с информация, докато кара човек да разбере какви възможности ще получи, когато работи с нашия лаптоп. Смятаме, че те се справиха с мисията, а самите те останаха повече от един час. Беше лесно да се работи с екипа на Lifehacker: желанията бяха чути, сроковете бяха спазени, коментарите бяха бързо финализирани. Очакваме с нетърпение да покорим нови върхове заедно през новата година!
Игра →
12. На късмет. Как се случиха научни открития, които никой не е планирал
Микровълновата печка е родена от разтопен шоколад, а непроницаемото стъкло е родено от небрежна работа в лабораторията. В съвместен проект с Росатом говорихме за готини неща, които се появиха съвсем случайно. За всяка история бяха нарисувани интерактивни илюстрации: едно щракване - и самият читател за кратко се превръща в учен, провеждащ експерименти!
Алена Гулиева
Старши дизайнер в Lifehacker.
За всеки блок от текст създадохме анимации, за да покажем отворите. И дадоха възможност на потребителя да реши дали да ги играе или не. Дизайнът на страницата е вдъхновен от книжни научни публикации - получени са персонализирани илюстрации, близки до стила на технически чертеж. Метафората за „случайността“ на откритията беше предадена в корицата: учен от епруветка получава четирилистна детелина, символ на късмет. А късметът е нещо доста случайно.
Прочетете →
13. Истина или измислица? Проверете дали сте добри в театъра
В проекта с MTS Live нашата задача беше да подчертаем предимствата на услугата за феновете на театъра и да я направим забавна. Затова избрахме нов формат - "Вярвам / не вярвам", в който трябва да разграничавате реалните факти от измислицата. Като в едноименната настолна игра! Това е забавно, информативно и не само ние го харесваме. Много читатели стигнаха до края и отидоха в MTS Live, за да гледат афиша и да купят билети.
Лена Авдеева
Автор на специалните проекти на Lifehacker.
Как ще изглежда родна статия, промо или тест, авторът знае, защото ги измисля сам. А форматите, които излизат на отделна страница, остават интригуващи до самото издание. Затова винаги чакам с нетърпение публикацията, за да видя какво са сътворили дизайнерите. В този проект с MTS Live те бяха, както винаги, на върха. Любимата ми е илюстрация към въпроса на Станиславски.
Отделно удоволствие е да отговарям сам на въпросите си, за да проверя дали помня добре фактите и дали отговорите изглеждат очевидни. Този път се хванах да питам за най-краткото изпълнение!
Направете теста →
14. Калкулатор за кариера. Изчислете след колко години ще получите мечтаната работа
Уморената или уморителна работа не е готина. Но може да бъде страшно да решите да го напуснете: не е ясно колко бързо ще се появят нови оферти и дали ще има достатъчно умения, за да ги получите. В проекта с Ростелеком се опитахме да помогнем на читателите да се отърват от съмненията и обективно да оценят своите възможности.
За да се изчисли времето, необходимо за промяна на кариерата, беше необходимо да се отговори на въпроси относно текущата позиция, техните умения и опит. Повече от 36 хиляди уникални потребители са използвали калкулатора, 80% са стигнали до резултатите, а 1600 са отишли на уебсайта на клиента. Вярваме, че нашият проект мотивира някого да не се страхува и да тръгне към мечтаната кариера!
Алмаз Загрутдинов
Главен редактор на специалните проекти на Lifehacker.
Харесваме формата на калкулатора. Тя ви позволява да покажете спестявания, ползи и всичко, което може да се изчисли. Вече направихме калкулатори за изчисляване на протеини в диетата, за определяне на разходите на домакинството. Изглежда, че кариерата е абстрактно понятие, което е трудно предвидимо. Но това е само отчасти вярно! Изграждането на професионален път е процес, който има свои собствени „метрики“: години опит, умения, образование. И с тези данни вече може да се работи.
Разбира се, нашият проект не е Ванга. Но ви позволява да оцените себе си и да си поставите нови цели. Освен това на финала потребителят очаква индивидуален съвет въз основа на резултата. А яркият дизайн на калкулатора не ви позволява да скучаете - това не се вижда често в рекламата на HR продукт. Чудесно е, че клиентът ни се довери в това.
Изчислете →
АБОНИРАЙ СЕ
YOU MIGHT ALSO LIKE