От дървени патета до строителни блокове в космоса: вдъхновяваща LEGO история
разни / / April 03, 2023
Компания, преживяла няколко пожара, Голямата депресия и Втората световна война.
През 2021 г. LEGO беше разпознат най-голямата компания за играчки в света. И не е чудно: през 90-те години на своето съществуване известните пластмасови "тухли" са произведени толкова много, че има 62 броя за всеки жител на планетата.
Пътят към успеха обаче беше дълъг. Разказваме историята на основателя на LEGO Оле Кърк Кристенсен, датчанин, който се измъкна от бедността, като повярва в силата на детските играчки.
„Доверете се на Божията благодат“
Оле Кърк Кристиансен е роден през 1891 г. в Дания. Освен него семейството имало още 12 деца. Те живееха в бедност, така че в мемоарите си Оле Кърк по-късно написа: "Израснахме в скромна, но добра къща, уповавайки се на Божията милост."
От 7-годишна възраст Кристиансен пасе овце и крави и помага в домакинството. А по-късно, като юноша, става чирак при брат си дърводелец и дърводелец. След като получава необходимите умения там, на 20-годишна възраст заминава за Германия и Норвегия, за да работи.
След като спести 10 000 датски крони, той се завърна в родината си и закупени "Билунд дограма и дървен материал". Там са се произвеждали врати, прозорци, кухненски шкафове, ковчези, скринове, каросерии.
В същото време настъпиха промени в личния живот на Оле Кърк - той се ожени за "добрата християнка" Кристина Соренсен, която по-късно му роди четирима сина.
„Все пак е крайно време за разширяване“
За няколко години Кристиансен се утвърди като майстор на занаята си. Той беше главен дърводелец на Билунд, малък град в Дания. И може би щеше да остане собственик на малък дърводелски бизнес, ако не бяха синовете му.
Една неделя през 1924 г. двете най-малки деца, Готфрид и Карл, играели в работилницата на баща си. Изведнъж им хрумна идея - да запалят огън в нагревателя за лепило. Нещо обаче не върви по план и искрите падат върху дървените стърготини. изграждане незабавно избухва. Изгорели са до основи работилницата и къщата. За щастие няма пострадали хора.
Децата очакваха най-тежкото наказание. Застанали пред пепелта, просълзени поискаха прошка. Въпреки това, изненадващо, по-възрастният Кристиансен не им се скара. Той само сви рамене и казах: "Все пак беше крайно време да се разширим."
Синът на Кърк, Готфрид Кристиансен, по-късно каза, че е направил първия си "принос" към бизнеса на 4-годишна възраст, когато изгаря старата работилница.
За да изготви план за нова къща, Оле Кърк кани архитекта Йеспер Йесперсен. За да избегне пожар, той проектира ново жилище, изградено от тухли.
Сега тази къща се превърна в датска забележителност. Туристите познават Билунд като град на LEGO - има музей и Къща от Лего с атракции.
"Моят свят се срина"
Буквално 5 години след пожара, през 1929 г., се случи нова катастрофа: фондовият пазар на Уолстрийт се срина и започна Голямата депресия.
Много западни компании фалираха. САЩ и Великобритания наложиха ограничения върху вноса. Поради това датските фермерски общности, които доставяха бекон и масло там, бяха сериозно засегнати. Нямаше печалба.
Оле Кърк Кристиансен
Мемоари на основателя на компанията LEGO.
Гледах към бъдещето с надежда. Но два месеца по-късно светът ми се срина. Настъпи криза в селското стопанство. Тъй като дължахме съществуването си на фермерите, това се отрази и на нас. Беше трудно време. Не знаехме какво ни предстои.
Така Оле Кърк загуби основните си клиенти: те вече не можеха да си позволят да купуват дърводелски продукти от него. Затова през 1931 г. Кристиансен трябваше да пусне последния си чирак.
Година по-късно се случи по-ужасна трагедия: съпругата на Оле Кърк почина. Остана сам с четири малки деца и съсипан бизнес.
„Бихте ли направили нещо по-полезно?“
Оле Кърк разбра, че за да остане на повърхността, трябва да измисли нещо. Храни идеята да продава стълби, дъски за гладене и други полезни неща в бита - единственото нещо, което можеше да печели пари по това време.
След обработката на дървото са му останали изрезки, които също могат да послужат за нещо. Тогава решава да реализира старата си идея – да прави играчки за децата. Един от първите станали известни дървена патица. По-късно йо-йо, коли и самолети се появяват в асортимента на дърводелеца.
Един от купувачите се заинтересува от дейността му и той предложи на Кърк да направи цяла партида играчки за продажба в магазина.
Оле Кърк Кристиансен
Мемоари на основателя на компанията LEGO.
През лятото ни помолиха да направим играчки за Jens W. Олесен и тъй като нямахме друга работа, гледахме на това като на дар от Бога.
Въпреки това магазинът, за който Кърк правеше играчки, скоро фалира и голямата сделка пропадна. Това се случи преди Нова 1933 година. Поради факта, че всички пари отидоха за продукцията на партито, семейството нямаше какво да яде.
Кърк събра смелост и въпреки че нямаше добри презентационни умения, обиколи квартала и предложи на хората да купят играчките му. Някои успяха да го изплатят само с помощта на бартер. Но и това устройваше отчаяния дърводелец. На Нова година семейството успя да сложи скромна маса.
Въпреки това, това не изгаси фитила в Кристиансен. Той вярва в потенциала на играчките и постепенно започва да им обръща все повече внимание. Той дори реши да закупи скъпа фреза, която да подобри качеството на продуктите му. Оборудване цена 3000 датски крони. За сравнение: къща по това време можеше да се купи за 4000–5000.
В същото време той дори не се страхуваше да вземе кредит за развитие на производството. За да може банката да му даде пари, той помолил братята и сестрите си за поръчители. Обаче попаднах на недоразумение. Един от тях попита укорително: „Можете ли да направите нещо по-полезно?“
Отношението към индустрията на детските играчки по това време не беше сериозно, така че семейството искрено не разбираше защо да инвестира в нещо, което няма да донесе печалба в бъдеще. Въпреки това някои все още се довериха на брат си и не загубиха.
Оле Кърк Кристиансен
Мемоари на основателя на компанията LEGO.
Едва в деня, в който си казах: „Или ще трябва напълно да се откажеш от стария занаят, или да изхвърлиш играчките от ума си“, започнах да виждам възможностите. И решението се оказа правилно.
През 1935 г. Кристиансен спира да произвежда домакински стоки и се фокусира само върху производството на играчки.
"Играй добре"
Когато Оле Кърк решава да се съсредоточи върху производството на играчки, той осъзнава, че старото име на компанията Billund Wood Works вече не пасва.
Тогава той решава да организира състезание сред служителите си за най-добра марка. Победителят трябваше да получи бутилка домашно вино.
Тя обаче никога не е напускала стените на къщата на Кристиансен, защото самият Кърк в крайна сметка измисля ново име. Той сгънати заедно две датски думи "Leg godt", което означава "играя добре", и получих LEGO. Малко по-късно хората забелязаха, че в превод от латински тази дума също означава „събирам“.
С името Кърк искаше да подчертае, че компанията прави продукти за деца. А също и това, че на първо място тя има качество.
Кърк се гордееше, че никога през живота си не е продал брак. Той внимателно прегледа всички продукти и не позволи на лошите играчки да стигнат до рафтовете.
Всеки в компанията знаеше колко ценно е за него качеството на продуктите. Въпреки това, един от синовете му, Готфрид, който помагаше на Кърк в работилницата от 12-годишна възраст, научи това само от собствения си тъжен опит.
Една вечер той дойде при баща си и каза: „Днес беше страхотен ден, татко! Намерих добър начин да спестим пари." — Какво искаш да кажеш, приятел? — попита го Кърк. „Току-що дарих две кутии от нашите играчки патета на Датската кооперация. Обикновено ги покриваме с три слоя лак, но този път нанесох само два! Мислех, че като правим това в бъдеще, можем да намалим материалните си разходи.“
Но вместо да похвали Оле, Кърк погледна строго сина си и каза: „Не знаеш ли, че е толкова грешно? Върнете се, вземете тези кутии и дайте на патиците още един слой лак. Няма да си легнеш, докато не свърши работата."
И въпреки че някои може да сметнат това наказание за твърде сурово, Готфрид, който стана собственик на LEGO след смъртта на баща си, по-късно си спомни, че това е един от най-важните уроци за него. мото компания и до днес е фразата: „Само най-доброто е достатъчно добро“.
„Мъчих се да разбера защо правя всичко това“
Скоро започва Втората световна война. Това обаче не се отрази по никакъв начин на търсенето на играчки - напротив, то стана по-високо от всякога. През първите две години на войната LEGO удвоява продажбите си.
Въпросът беше, че първо Дания спря вноса на вносни неща, а по-късно забранен използвайте метал и каучук в производството на детски играчки. Така LEGO, със своите дървени патици, се отърва с един замах от много конкуренти на пазара.
Но това щастие беше краткотрайно. През 1942 г. във фабриката отново избухва пожар по време на въздушна атака.
Оле Кърк Кристиансен
Мемоари на основателя на компанията LEGO.
В три часа през нощта един от младежите дотича до мен и започна да крещи: „Заводът гори!“. Това съобщение беше шокиращо и болезнено. Мъчех се да разбера защо правя всичко това. Но тогава спрях за момент и се поклоних пред Бог. Това беше моята благодарност към него – този, който знае всичко. И веднага почувствах мир в ума си.
Фабриката - делото на живота му - изгоря до основи. Оле Кърк дори искаше да откаже да го възстанови. Застраховка не можа да покрие загубите и изграждането на нов завод. Само чувството за отговорност към четиримата му сина и 15 служители го накара да го направи. Освен това банката успя да предостави на Кърк необходимия кредит.
Така вместо дървообработващ завод е построена първата специализирана фабрика за играчки. Той стана много по-модерен от своя предшественик и беше по-подходящ за масово производство. Благодарение на това представянето на LEGO нарасна, а броят на служителите вече е нараснал до 40 души.
„Можем да продаваме тези тухли по целия свят“
До края на Втората световна война за Оле Кърк става все по-трудно да се снабди с качествена букова дървесина. Освен това искаше да експериментира с нови материали.
Затова Кърк инвестирани в машина за леене под налягане, скъпа машина за леене под налягане на пластмаса. През 1947 г. тя е отведена в Билунд. С нея дойдоха мостри - пластмасови играчки Kiddicraft, една от които беше известната тухла.
Да, LEGO никога не е изобретил строителния комплект. От 1935 г., подобно на много други компании, тя произвежда сглобяеми дървени играчки, но нищо повече.
Идеята за "автоматично закрепващи блокове" беше патентована Британецът Хирш Пейдж, собственик на Kiddicraft. Въпреки това, за разлика от Оле Кърк, той не видя потенциал в нея. Така LEGO Group по-късно се свързва с Kiddicraft, за да купи патента от тях. От компанията не се противопоставиха и дори, напротив, пожелаха успех с тухлите, тъй като не успяха да направят този продукт успешен.
Синовете не споделяха ревността на баща си за новости. Те призоваха Кърк да се върне към бука: „Можете да правите красиви, сладки неща от пластмаса, но дървото е по-здрав материал.“ Какво прави той отговори те: „Защо не вярвате? Ако направим всичко както трябва, можем да продаваме тези тухли по целия свят!“ Сега става ясно, че тези думи са били пророчески.
През 1949 г. Кърк финализиран Изобретението на Пейдж и произвежда първия набор от собствени тухли.
„Преди на децата даваха само готови решения“
И въпреки че всички сили на LEGO бяха хвърлени в разработването на нов материал, тухлите не успяха веднага да се превърнат в бестселър.
През 40-те и 50-те години на миналия век продуктите на LEGO не се различават много от тези на други компании. Асортиментът им включваше рисувани дървени фигурки на животни, пластмасови топки, Настолни игри.
Освен това до края на 40-те години на миналия век най-купуваният продукт е пистолет играчка, първо от дърво, а след това от пластмаса. Кърк обясни, че е предприел тази стъпка, за да се конкурира с други компании.
Като убеден пацифист, Кърк настоява това да бъде първото и последно оръжие играчка, произведено от LEGO.
И така, как LEGO успя да направи тухлите свое нещо? За това трябва да благодарим на Готфрид - точно на този син, който подпалва първата работилница на баща си. В разговор с чуждестранен купувач той разбра какво всъщност липсва на децата.
„Преди на децата даваха само готови решения. Но те се нуждаят от нещо друго, което ще засили въображението и креативността им.“ казах той предложи на баща си да въведат система в LEGO продуктите, благодарение на която децата могат да използват различни части, да ги комбинират помежду си и да създават нещо ново.
За да се приложи това, трябваше да се решат редица проблеми. Едно от тях беше, че фигурите, сглобени от тухли, се разпаднаха - частите не бяха закрепени една за друга. В тях нямаше канали, с които да е възможно да се свържат заедно. Това дава на Годфрид идеята да направи допълнителни дупки от задната страна.
Освен това имаше още един проблем: тухлите от различни комплекти не се свързваха помежду си. Затова Готфрид въведе за всички тях един единствен стандартенкойто все още е в сила.
Тоест, ако закупите LEGO комплекти от 1970 г. и 2020 г., частите в тях могат да бъдат свързани заедно.
Тухлата LEGO, каквато я познаваме сега, беше патентована 28 януари 1958 г. Това беше последното голямо решение, взето от компанията под ръководството на Оле Кърк Кристенсен. Той почина от инфаркт 41 дни по-късно.
Оттогава компанията се разшири и трансформира значително. Сега вече не е просто фабрика за производство на дизайнери, а цяла империя, която има своя собствена Лего земя - увеселителен парк, игрален филм и компютърна игра, издадени с участието на известните жълти човечета. LEGO е известно по целия свят.
Но това не е границата. През май 2011 г. LEGO успя да надхвърли планетата. космонавти доставени дизайнери на Международната космическа станция. Така че случаят с Оле Кърк Кристенсен продължава да съществува.
Прочетете също🧐
- Как с помощта на хитрост съветският "Москвич" спечели европейските автомобилни състезания
- „Родителите ми мислеха, че лъжа“: как тийнейджърите успяха да отворят бизнес и да не изгорят
- Защо не трябва да се отказвате, ако не сте успели млади