8 рекламни тенденции, за които бизнесът трябва да знае
разни / / April 03, 2023
По принцип маркетингът се бори да замени сайтовете, изгубени през 2022 г.
1. Намиране на заместител на TikTok
През 2022 г. китайската социална мрежа TikTok спряно работа в Русия. След като загубиха тази платформа, предприемачите започнаха да търсят нови платформи за разпространение на реклами под формата на кратки видеоклипове. Тази година, според експертите, бизнесът ще тества опциите.
Ярослав Жуков
Ръководител на екипа на проекта DIDENOK TEAM, експерт по инфлуенсър маркетинг.
Функционалността на TikTok е частично компенсирана от VK Clips, подобен инструмент на сайта VKontakte. Те обаче не могат напълно да заменят социалната мрежа. В тази връзка рекламодателите все по-активно търсят друга алтернатива – YouTube Shorts. Вярно е, че обемът на търговските пласменти там все още е малък. Форматът има всички шансове да стане популярен: кратките вирусни видеоклипове са чудесна възможност да достигнете до потребителя.
Следващата опция за заместване на TikTok е Instagram* Reels. Те представляват интерес както за рекламодателя, така и за блогъра. Те съчетават харизматичните брандинг тенденции с актуалните тенденции. С помощта на такива видеоклипове рекламодателят може да получи високо покритие, а инфлуенсърът може органично да привлече нови абонати.
В същото време си струва да припомним, че Instagram* принадлежи на Meta*, организация, забранена и призната за екстремистка в Руската федерация. Тоест бизнесът трябва да следи новините и да се консултира с адвокатиза да не направи нещо извън закона.
2. Купуване на предварителни роли в YouTube
YouTube миналата година деактивирана монетизация за блогъри от Русия и съответно показване на реклами на руската аудитория. Преди това видеоклиповете се появяваха преди видеоклипа. Но възможностите за редактиране позволяват на създателите самостоятелно да вмъкват реклами в своите творения, които фирмите ще използват по-активно през 2023 г.
Както отбелязва Ярослав Жуков, преролите са готови реклами, които са вградени в съдържанието блогър. До март 2022 г. те се добавяха автоматично от системата на Google: рекламодателите не можеха да изберат конкретно автор или видеоклип, те определят само показатели и критерии (например география, възраст на аудиторията, теми блог). След като деактивираха монетизацията на сайта, марките започнаха да купуват директно предварителни роли. Форматът стана много популярен: той е икономичен и ефективен. Тенденцията не губи актуалност и през 2023 г.
3. Разположения в телеграм канали
След като блокираха Instagram* в Русия, много блогъри започнаха да създават собствени канали в Telegram. Рекламодателите последваха примера.
Ярослав Жуков
Каналите на Blogger концентрират най-активната аудитория - това не може да бъде пренебрегнато. Търсенето остава както за класически продуктови интеграции (снимки, видео, текстове), така и за по-елегантни комуникационни формати. Например, в разгара на Черния петък, Telegram погълна брандирани GIF файлове от пазарите. Някои канали дори смениха аватарите си, за да поддържат рекламите. Беше грандиозно!
Най-освободеният вид реклама в Telegram през 2023 г. са така наречените „кръгове“. Това са кратки лайфстайл видеа, които се записват от блогъри без специална подготовка, обработка и монтаж. Феновете на местността определено ще оценят този начин на комуникация с потребителя.
Ако говорим за Телеграма, заслужава да се спомене и рекламата, която се появи там не толкова отдавна, която автоматично се вгражда между публикациите в каналите. Експертите отбелязват, че докато стартирането му не е достъпно за всички, тъй като минималният бюджет е стотици хиляди рубли. Но всичко може да се промени.
Максим Петренчук
Основател на агенция Social Stars, продуцент, маркетинг специалист и писател.
Вероятно минималният бюджет за насочване в Telegram ще намалее, защото Павел Дуров често, въвеждайки друга иновация, се опитваше да играе елитарност и близост. Най-вероятно той разбира, че сега има възможност да спечели целия пазар на таргетолози в Русия.
4. Засилване на тенденцията за родност
Според Мария Вилегжанина, управляващ директор на MDK Creative Agency, тенденцията към неформалност в рекламата ще продължи. Полезната, интересна или забавна информация, в която ненатрапчиво е вграден рекламираният продукт или услуга, се възприема от аудиторията много по-положително от директната промоция. Особено като се има предвид така наречената банерна слепота, когато мозъкът просто игнорира реклама или подобни снимки и видеоклипове.
Мария Вилегжанина
Управляващ директор на MDK Creative Agency.
През 2023 г. тенденцията към родност ще се засили. Това се дължи преди всичко на появата на закона за етикетиране на рекламата. Той все още не е спечелил напълно и всички правила на играта все още не са ясни на участниците на пазара. Но едно се знае: ще трябва да се маркира. Най-вероятно ще бъде дълго и бюрократично. В допълнение, публикации с етикет, ако съдържанието не е закачливо, потребителят също ще превърта по-често.
Нативната реклама е вариант за промоция, при който маркирането може да бъде, но не е толкова отблъскващо. При създаването на такъв продукт агенциите и марките ще се нуждаят от повече креативност и познаване на своята аудитория. Ще започне да се появява по-висококачествено и атрактивно съдържание, което е максимално фокусирано върху интересите на потребителя. Такива рекламни послания може да нямат бърз ефект (видях го и веднага отидох да купя), но те ще изградят положителен имидж на марката на ниво подсъзнание на потребителя.
5. Реклама в подкасти
Lifehacker вече се проведе в голям мащаб изследвания на родния рекламен пазар в подкасти и получи много интересни данни. И самият факт, че тази област се проучва, подсказва, че поставянето на интеграции в този формат става все по-популярно.
Анна Золина
Заместник изпълнителен директор по маркетинг и стратегическо развитие на Асоциация на мениджърите.
Повече от 80% от потребителите слушат подкасти повече от 7 часа седмично. Тази форма на реклама е ефективна – шансовете да запомните чутото са големи. В допълнение, потенциален клиент може да се върне към подкаста навсякъде.
6. Връщане към стари доказани инструменти
Предимно новите формати станаха недостъпни за руските предприемачи. Докато бизнесът тества алтернативни инструменти, е необходимо да се търсят купувачи по някакъв начин. Следователно обемът на рекламата, разпространявана по стария начин, ще се увеличи.
Максим Петренчук
Разбира се, тенденцията на 2023 г. е частично завръщане към „Средновековието“. шега. Контекстната реклама стана още по-актуална, защото традиционно е конкурент на целта. Много притежатели на акаунт в Instagram* ще започнат да създават уебсайтове, извършвайки SEO оптимизация, за да пускат реклами в търсачките.
7. Използване на интерактивни инструменти
Според Николай Журавлев, генерален директор на Business Planning Experts LLC, един от тенденции при мобилните игри и приложения - игрови реклами, т. нар. игрални или интерактивни, реклама.
Николай Журавлев
Генерален директор на "Експерти по бизнес планиране" LLC.
Това може да бъде чудесен начин за повишаване на информираността за марката и насърчаване на инсталиранията на приложения. За разлика от традиционната реклама, такава реклама е уникална комбинация от интерактивност и игровизация, която помага на марките да увеличат максимално възвръщаемостта на инвестициите чрез ангажиране на потребителите реално време.
Тези реклами са особено ефективни за привличане на активни потребители, тъй като им позволяват да играят известно време, преди да решат да инсталират.
Според Журавльов интерактивната видеореклама също набира скорост. Помага за увеличаване на реализациите или шансовете за повторно ангажиране, както и за създаване на по-запомнящо се изживяване за зрителите. файлове бисквитка, т.е. преглеждането на данни от устройството на потребителя, може да помогне за проектирането на бутони за действие. Например, ако човек вече е посетил уебсайта на даден продукт, полето „Купете сега“ може да работи по-добре от полето „Научете повече“. Рекламите могат също така да предлагат стимули и промоции в приложението, които насърчават потребителите да купуват.
8. Локализация на рекламно съдържание
Потребителите все повече търсят организации, ресторанти и услуги, използвайки заявката „близо до мен“. И предприемачите отговарят с оферта.
Мария Соколюк
Маркетинг експерт.
Според доклада на SafariDigital за 2022 г. 97% от потребителите са търсили в интернет местен бизнес. В същото време потребителите днес не се насочват само към бизнеси в близост до тях – те също използват локално търсене, за да сравняват продукти и услуги.
Въз основа на това брандовете, които обръщат внимание на спецификата и уместността на съдържанието за определено местоположение, ще имат предимство. Можете да подобрите качеството на местната реклама чрез публикуване на промоции и специални оферти в големи геоуслуги (Google и Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Акцентът върху местни реклами в услуги на трети страни, които показват местоположението на потребителя и разстоянието до целевата офлайн точка, също ще помогне да се привлече вниманието на потребителя.
*Дейности на Meta Platforms Inc. и неговите социални мрежи Facebook и Instagram са забранени на територията на Руската федерация.
Прочетете също🧐
- Как фоновата музика помага на бизнеса да увеличи печалбите
- „Ще отговорим директно“: защо предприемачите не публикуват цени и дали е ефективно
- Как хората напуснаха стабилни работни места и започнаха да се занимават с творчество. 3 истински истории