Как рекламата не само определя нашите желания, но и променя живота ни

Рекламата не се приема на сериозно. Е, точна дума, разбираме всичко! Компаниите се опитват да ни насърчат да купим техния продукт, но ние също не сме толкова прости. Ако имаме нужда от нещо, разбира се, че ще го вземем. И не ни натрапвайте излишни неща! Така че рекламата може просто да се възприема като предаване на информация. Даже е удобно, иначе откъде да разбереш за появата на нови продукти или марки. така ли е Не точно.

Основната цел на рекламите и банерите е да увеличат продажбите на продукта и да донесат печалба на производителя. Но рекламата има и страничен ефект: тя може да повлияе на живота на конкретен човек и обществото като цяло. И има много примери за това.

Как ни влияе рекламата

1. Кара те да се чувстваш по-зле

Количеството реклама влияе върху нивото на удовлетвореност от живота и в никакъв случай не е положително. Учените проведоха проучване° С. Микела, М. Совинскиб, Е. Протод, А. Дж. Рекламата на Осуалд ​​като основен източник на човешко недоволство: Междунационални доказателства за един милион европейци / Икономиката на щастието

, която засегна повече от милион души в 27 европейски страни и продължи 30 години. Това взе предвид други фактори, които биха могли да играят роля, като нивото на БВП или безработица. В резултат на това експертите установиха, че колкото повече пари дадена страна харчи за реклама, толкова по-малко е доволно населението от живота. Освен това ефектът се запазваше година-две.

Една от причините за това е, че рекламата излъчва: без нашия продукт не живеете достатъчно добре, не сте достатъчно щастливи, не сте добре. И едно е, когато става въпрос за моноблок, а друго, когато става дума за първокласна кола. Освен това има много реклами, не можете да купите всичко. И дори ако потребителят не планира да закупи всичко, което му се покаже, утайката остава.

В същото време тези, които купуват рекламираните стоки, живеят наблизо. И това е човешката природа сравнете себе си с други, което също не добавя радост. В крайна сметка, според рекламите и банерите, тези хора са по-добри, по-щастливи и по-успешни. Тоест рекламата допринася за изграждането на йерархия. Само че хората се мерят не по това, да речем, кой е с по-висока позиция, а по тези, които имат по-нов смартфон.

2. Налага свои стандарти

Когато рекламата ви насърчава да мислите, че можете да станете по-щастливи, ако купите нещо, това е половината от битката. Често компаниите действат по-сурово и ви карат да се чувствате непълноценни без техните продукти.

Например в полетата на позитивизма на тялото все още спорят дали човек може да решава сам да се бръсне или да не се бръсне телесно окосмяване. По-точно, претенции се отправят предимно към жените, няма въпроси към мъжете. Привържениците на обезкосмяването обикновено твърдят, че това е по-красиво и хигиенично и жената трябва да има коса само на главата си.

Но до началото на 20 век американските жени, например, не премахваха нищо в големи количества. Но след° С. Надежда / Окосмяване на кавказките жени и американската култура / Вестник за американска култура Gillette реши да разшири аудиторията. Продадоха безопасните си бръсначи на мъже, време беше да преминат към жени. Но последният нямаше бради. Така през 1915 г. списанията започнаха жестока атака срещу космите под мишниците. Съображенията за хигиена вече бяха включени. Също така в рекламата те посочиха актуални рокли без ръкави - как да ги носите без депилация? Няма начин, ето ви специална самобръсначка. През 1919 г. рекламите също започват да включват косми по ръцете и краката, въпреки че основният акцент все още е върху подмишниците.

Като цяло през целия 20 век жените са атакувани с реклами, които нареждат да се премахнат първо под мишниците, после от краката (космите се виждат през чорапите), после почти навсякъде. Елегантното тяло се смята за стандарт - и всичко това е благодарение на рекламите.

Друг пример: бой целулит. Тази особеност на външния вид, която се проявява поради промени в подкожната мастна тъкан, възниква в 85–98%М. М. Аврам. Целулит: преглед на неговата физиология и лечение / Journal of Cosmetic & Laser Therapy Жени. Тоест това е по-скоро норма, а не патология. Но собственикът на салон за красота в Ню Йорк Никол Ронсар стартира антицелулитен кръстоносен поход през 1973 г. докато рекламира своята "уникална" диета за борба с този проблем, който тя отдава на натрупване в тялото токсини. И в обществото се е утвърдило, че всяка уважаваща себе си жена трябва да посвети живота си на това да се отърве от целулита. Въпреки че това е чисто визуално особеност, няма проблеми от него.

3. Вдъхва страх

Често производителите играят на страховете на потребителите, за да рекламират своя продукт. На първо място, това се отнася за здравето, въпреки че не се ограничава до тях. Например, очевидно е, че хората с непоносимост към лактоза или непоносимост към глутен винаги са били. Но ако не сте от тях, спомнете си кога точно разбрахте по принцип, че има такива проблеми? Не в същото време, когато продуктите без тези вещества се появиха на рафтовете?

Освен това, благодарение на различни видове публикации, се създава впечатлението, че без глутен А лактозата трябва да бъде изоставена буквално от всички. Особено гурута без образование от социалните мрежи настояват за това. Въпреки че науката е против подобен подход. Глутен вреденГлутен: полза или вреда за тялото? / Харвард Т. з. Чан само за тези, които имат непоносимост. Но неразумният отказ от продукти, съдържащи глутен, напротив, може да доведе до проблеми. Настъпва непоносимост към лактоза в човешки мащаб по-честоT. Е. Малик, К. К. Panuganti лактозна непоносимост / StatPearls. Но мнозина все още могат да пият мляко без никаква паника.

Все повече хора обаче избират храни, които не съдържат глутен и лактоза. Очевидно мнозина изобщо не правят това, защото са прочели някои изследвания, преминали са тестове, разкрили са непоносимостта си към тези вещества и са променили диетата си.

4. Насърчава начин на живот

Да се ​​обърнем отново към историята. Бурните 20-те се свързват от мнозина с разкрепостени жени в рокли с ниска талия, които пушат цигари с дълъг мундщук. Но като цяло в началото на века пушенето беше неприлично за жените, смяташе се за прерогатив на мъжете. Какво не устройва производителите на цигари - какъв пазар на продажби изчезва! Тогава компанията Lucky Strike инструктира маркетолога Едуард Бернайс да направи нещо по въпроса. И нае група светски личности, които трябваше да пушат на едно от масовите събития до лозунга „Факел на свободата“.

Bernays дори не трябваше да плаща за реклама. Самата преса публикува снимки на жени, които пушат на своите страници. Цигарата в ръцете на жените се превърна в един от символите на еманципацията. Успоредно с това имаше рекламна кампания, която насърчаваше пушенето като средство за отслабване. Като цяло лошият навик завладява и двата пола за дълго време.

И това не е единственият пример. Да кажем, че хората се опитват да извървят 10 000 крачки на ден. Въпреки че това маркетингово изобретение. Или похапване на бонбони, защото ни е казано да не забавяме, кикотене, защото не си ти, когато си гладен. Въпреки че това очевидно не е най-здравословното хранене за деня.

Рекламата не просто ни кара да купуваме нещо. Той формира навици, които след това ви насърчават да харчите пари редовно.

5. Подсилва стереотипите

Стереотипът е предварително формирано мнение за нещо. От една страна те правят живота много лесен. Благодарение на тях в повтарящи се ситуации можем бързо да вземаме решения. Да кажем, че „опасно е да се разхождаш сам по тъмни улички“ е пример за добър стереотип. Но има и вредни идеи, особено ако се отнасят до други хора. Такива стереотипи налагат оценката на човек задочно въз основа на формален признак. Например „човек с татуировка не може да бъде успешен“ или „ако някой го показват по телевизията, той заслужава доверие“. Светът е малко по-сложен.

Но рекламодателите с удоволствие използват стереотипи, затвърждават ги и дори измислят нови.

И така, всеки знае, че розовото е за момичета, а синьото е за момчета. Но защо? Защото по този начин можете да продавате повече. В крайна сметка хората, които имат пари, вече няма да дават дрехи и играчки на по-голямо дете на по-малко, ако то е от противоположния пол. Не са с един и същи цвят. Но до 20 век няма раздяла не са ималиМ. Дел Джудиче. Обръщането на розово-синьото кодиране на пола през двадесети век: научна градска легенда? / Архив на сексуалното поведение.

От друга страна рекламата трябва да е в крак с времето. Защото, ако тя излъчва идеи, които не отговарят на действителността, това често предизвиква възмущение. Например, много дълго време в рекламите за стоки за деца бащите или отсъстваха, или бяха показвани като непохватни, неспособни да се справят с дете. Но когато през 2012 г. Huggies пусна втора сценарийна реклама, това предизвика вълна от негативизъм. Защото по това време бащи вече са били достатъчно ангажирани с родителството.

Как да не попаднете на рекламни трикове

Честният отговор е абсолютно не. Някои от видеоклиповете и рекламите ще ви подминат, някои ще попаднат в целта. Но по-рационален подход към рекламата ще помогне за развитието критично мислене и информираност.