В 90 Apple стартира изключително успешно Think Different рекламна кампания (история на). Roller необичайно във всяко едно отношение: тя не се рекламира продукти на Apple, както и самото дружество не споменава. Вместо това, Apple разказва за хора, които са вярвали техните герои. Разказ, прочетена от Ричард Драйфус, най-младият победител Оскар.
Вие всички сте виждали този филм. И сега го погледне отново, но само във версията, че никога не е бил видян в редакцията, където текстът се чете самият Стив Джобс:
Лудите. Белите гарвани. Rebels. Нарушителите. Те са кръгли клечки в квадратните дупки. Те гледат на света по различен начин, и не уважават общото. Можете да ги цитирам или да споря с тях, те могат да хвалят или вина. Единственото нещо, което не може да бъде - не ги игнорирате. Защото те променят начина, по който гледаме на нещата и натиснете човешката раса напред. А там, където се вижда, лудостта, виждаме гений. Тъй като това е тези, които имат достатъчно лудост да се мисли, че те могат да променят света, а има и такива, които го променят. Помислете по различен начин.