15-те най-добри партньорски материала на Lifehacker през 2021 г
разни / / December 26, 2021
Зашеметяващи дизайни, включващи механика, важни теми и страхотни резултати. Споделяме най-готините проекти за годината!
1. Растения под прикритие
Показваме красиво! Зад невероятния дизайн на тази игра, която направихме с марката Clarins, се крие класическата механика на паметта. Играчите трябва да намерят двойки растения, скрити в картите, и да го направят възможно най-бързо - задачата има само две минути за изпълнение. Признайте си, как се получи? Не с нас отначало. Между другото, играта е и образователна: накрая разказахме как тези растения помагат да се поддържа кожата мека, гладка и здрава.
Еля Сибишова
Старши мениджър проекти на Lifehacker.
Нашата задача беше да разкажем за разнообразието от естествени съставки, които марката използва в своята козметика. Избрахме ядрото 20 и ги опаковахме в добрата стара игра с карти с памет. Оказа се оригинално и вълнуващо - на игралното поле беше необходимо да се намерят чифт харунган, череша от Барбадос и морски панкратион!
Основната гордост беше дизайнът на играта. Невъзможно е да откъснете поглед от тези фини линии, сенки и орнаменти. Искам да ги гледам отново и отново!
Игра →
2. Транжирометър: колко допълнителни пари харчите за общ апартамент
Огромните сметки за комунални услуги са болка в зряла възраст. Добрата новина е, че можете да спестите пари от вода, отопление и електричество. И не е трудно! Заедно с Procter & Gamble и Auchan създадохме калкулатор за допълнителни разходи за комунални услуги. Потребителят трябва само да отбележи лошите потребителски навици, а ние изчисляваме натрупаната им сума през годината и даваме селекция от съвети за разумна консумация. Просто, бързо и полезно! Допълнителен повод за гордост е конвертирането на цели 7% в напълно неконверсионен формат.
Ирина Зайцева
Творчески директор на комуникационна агенция AXIOM.
Сътрудничеството днес е не само тенденция, но и ефективен инструмент, който позволява на компаниите и марките да решават глобални проблеми. В този проект поканихме P&G да се обедини с Lifehacker, за да сподели как да използваме разумно ресурсите на планетата. С помощта на Lifehacker успяхме да създадем страхотен инструмент - измервател на отпадъци, който ни позволява да мислим за спестявате и осъзнайте едно просто нещо: като изключите водата, докато пените косата си или си миете зъбите, можете да спестите 18 982 рубли на година. Шоково съдържание!
Проектът получи висок обхват и конверсии, защото съчета механика на играта и полезно съдържание, създадено с хумор, в проста и разбираема за потребителя форма. Това изглежда е формулата за успех. Благодаря на Lifehacker и екипа на проекта! Сигурни сме, че това не е последният ни съвместен проект.
Руслан Ноздряков
Старши директор по комуникации и устойчивост, P&G Източна Европа.
Чрез игра ние казваме на клиентите какви прости ежедневни действия могат да помогнат не само да спестят време и пари, но и да направят още една стъпка към разумното използване на ресурсите. Само заедно можем да помогнем на планетата. Нашата обща цел е отговорното потребление да стане норма и с помощта на платформата Lifehacker и креативния инструмент на брояча на отпадъците успяхме да направим още една крачка по този път.
Изчислете разходите →
3. Заслужил учител, лекар и клоун: 8 дяволски умни маниаци, които съществуваха в действителност
Няма да искате да излизате вечер на разходка след този материал, но е невъзможно да се откъснете от него. Читателите са съгласни с нас: страшни истории от реалния живот бяха оценени от 187 000 души. В текста за онлайн киното more.tv събрахме биографии на най-страшните маниаци в Русия и целия свят. Тяхната изобретателност, хладнокръвие и способност да се преструват на почтени хора са невероятни.
Лидия Суягина
Водещ редактор на специални проекти на Lifehacker.
Историите на известни маниаци не са най-очевидната тема за афилиейт текст. Но в случая със статия за спин-оф историята на Ханибал Лектър, тази идея се оказа много подходяща – и буквално обречена на успех. В крайна сметка има десетки хиляди възпроизвеждания и потоци от истински подкасти и видеоклипове. възгледи, а „Престъпна Русия“ в детството е гледан от почти всички (въпреки че не всеки в това разпознат). Подобни истории дават възможност на читателя не само да погъделичка нервите, но и да се замисли какво трябва да се случи в душата на човек, за да се превърне той в безмилостен садист и убиец.
И този текст също е убедително доказателство, че не само „безопасните” теми са подходящи за партньорски материали. Понякога статия, която ви позволява да погледнете в бездната, е в състояние да привлече повече от друга колекция от идеи за това какво да видите вечер или през уикенда.
Прочетете →
4. Инвестиционна машина на времето
Мечтали ли сте някога да летите назад във времето и да инвестирате в стартираща компания, която със сигурност ще се развие след това? В нашата игра за SberInvestments това е реално (е, почти)! Спомнихме си страхотните възможности за правене на капитал, които се появяват по света от 1980 г. насам. Играчът трябва само да си спомни как е завършило всичко и да управлява парите правилно. Не всеки ще може да постигне богатството на Тони Старк: дори знаейки какво ще се случи в бъдеще, не всеки избира правилния начин на действие.
Работихме и по дизайна. В зависимост от това коя година е изпратен играчът, външният вид на асистента се променя: дрехи, аксесоари, прическа. През 1980 г. - огромно дънково яке и руно, през 2008 г. - арафат и кос бретон, през 2015 г. - какво мислите? Синя и черна рокля! Или е бяло и златисто?
Антония Рубцова-Монзани
Водещ редактор на специални проекти на Lifehacker.
Това беше звезден проект! Банките и финтех вече са страхотни в собственото си съдържание и механика на играта, така че искахме да създадем нещо възможно най-нетривиално. Анализирахме медийното поле и предложихме идея, която никой друг нямаше – инвестиционна машина на времето. И след това те щателно събраха най-ярките събития, които разтърсиха фондовия пазар през последните десетилетия, и дадоха на читателите възможност да начертаят собствен времеви маршрут! Беше интересно да се работи по тази игра на всеки етап - от идеята до издаването.
Игра →
5. 11 мита за домашното боядисване на коса, в които не бива да вярвате
Да боядисате косата си у дома и да не се превръщате в леопард или зебра е напълно възможно. Заедно с експерта по цветовете L'Oréal Paris Russia, ние подготвихме статия за това как да експериментирате с цветовете сами и да постигнете добри резултати, а не сълзи и страдание. В над 120 000 прочитания ние не само развенчахме митовете, но и споделихме два страхотни инструмента за избор на перфектния нюанс.
Анастасия Шуленина
Социален бранд мениджър L'Oréal Paris Русия (Грижа за коса и боядисване).
В крайна сметка получихме много интересен и информативен проект по най-актуалната тема – особено по време на пандемия. Той получи страхотен отзвук от публиката. Разбира се, останахме доволни от резултатите.
Прочетете →
6. Survival dance: игра за тези, които не могат да живеят без музика
Все още нямаме достатъчно партита, отменени заради пандемията, затова измислихме виртуално. Присъедини се към нас! Скрихме девет високоговорителя JBL на забавни пикселизирани места. Въпреки че само един от тях е с камуфлажни цветове, намирането на останалите също не е лесно – дизайнът на игралните локации е направен в цветовете на високоговорителите. Маскиране на ниво "Хамелеон".
Маша Пчеолкина
Директор по развитие на Lifehacker.
Специални проекти с игрова механика са ми любими. Именно в тях можете ясно да видите поведението на потребителите, което означава, че можете да разберете какво сме направили правилно и къде сме допуснали грешка.
В специален проект за JBL трябваше да покажем девет марки колони, в различни цветове. Измислихме игра от девет парти локации, всяка от които криеше колона. Задачата на потребителя е да събере всичките девет, за да организира лудо парти.
В играта използвахме разпознаваемия стил на пикселно изкуство и оставихме няколко готини великденски яйца. Проектът се оказа ярък и забавен. Играта се хареса на нашите потребители, целия продуцентски екип и клиента. Благодарим му за доверието и за възможността да превърнем готина идея в реалност!
Игра →
7. „Живовляк“: как да изградите път към най-добрата версия на себе си
Нашият съвместен подкаст с Yandex. Отидете ”за цели четири сезона. Ние сами не можем да повярваме! Този път в „Живовляк“ говорим за това как да откриете себе си, да спрете да гледате на мнението на другите и да постигнете всичко, за което мечтаете. И готини експерти ни помагат: комуникационни специалисти, психолози и дори доктор на биологичните науки. Получиха се пет полезни и интересни епизода, които бяха изслушани над 40 000 пъти.
Григорий Бахин
Специалист по маркетинг в Yandex. Отивам ".
Нашата 2021 година показа, че се научихме как да работим, да ходим в zoom срещи, да ръководим проекти, но не и да се отпускаме, да слушаме желанията си и да се грижим за себе си.
Вероятно всички започнаха да осъзнават, че трябва да отделят повече време на себе си и своите хобита. Но как да направите това? Трябва да се научите сами. В новия сезон на подкаста „Подорожник“ се отдръпнахме от експериментирането с формати и се върнахме към оригинала – максимума полезно съдържание по време на пътуване с такси.
Надявам се, че потребителите ще приложат съвета от подкаста по предназначение: просто отидете и го направете. Ако има повече щастливи хора на този свят, това означава, че екипът на Lifehacker и аз направихме всичко както трябва!
Слушайте →
8. Край на страданието!
Проектите с Yota винаги са смели, забавни и креативни. И този не е изключение! Вече 92 000 души са разбрали защо страдат. Време е и вие да направите това, защото всички неща, които помрачават живота ви, могат да останат през изминалата година. Просто натиснете бутон и след три секунди ще бъде намерено решение.
Юлия Зотова
Акаунт директор на Lifehacker.
Признавам си: генераторите са моята любов. Отделно удоволствие е да кликнете върху бутона за повторение и да потърсите резултата, който ви подхожда. Лично аз се забивам.
Този генератор е впечатляващ не само по отношение на производителността, но и по отношение на производството. Специален проект за 8 дни? Лесно! Страхотно е да си част от екип, който може да се справи с всяко предизвикателство. И е особено приятно да работиш с клиент, който напълно ти се доверява и е готов незабавно да даде обратна връзка. Давам сърцето си на този проект!
Край на страданието →
9. Всичко, което трябва да знаете за контрацепцията
В този проект, заедно с фармацевтичната компания Gedeon Richter, разбрахме всичко, което засяга контрацепция и отговори на най-важните въпроси за предотвратяване на нежелана бременност и задържане здраве. Материалът се оказа красив, интересен и наистина полезен. Това беше оценено не само от читателите: проектът беше отличен със специална награда на MedMen Healthcare Creative Awards. Ние сме горди!
Анна Крачек
Главен редактор на специалните проекти на Lifehacker.
Работата върху здравни материали винаги е предизвикателство. Необходимо е стриктно да се придържате към принципите на медицината, основана на доказателства, многократно да проверявате източниците, да се консултирате с експерти. И също така - пишете на прост език, така че дори най-сложните научни данни и резултати от изследванията да са разбираеми за читателите. Резултатът от дълга и упорита работа се превърна в това ръководство - истинска енциклопедия, в която можете да намерите отговори на всички въпроси относно контрацепцията. Дори и тези, за които е неудобно да попитате вашия гинеколог.
Прочетете →
10. Очарователен Кристоф или треперещ Алесандро? Игра, в която можете да съберете принца на мечтите
Не съществува ли човешки хамстер? Кажете това на Enchanting Vittorio – той беше този, който получи най-много харесвания в нашата игра за Time Princess. В него поканихме потребителите да създадат принц на мечтите: да изберат прическа, облекло, обувки и аксесоари. Всичко най-добро беше събрано в кутията за бижута: златна верижка, клъч във формата на платика, живо пиле и други неща, които ще ви помогнат да разбиете повече от едно сърце. Готовият герой можеше да бъде споделен в социалните мрежи и да получи страхотни подаръци.
Александър Сомов
Арт директор на Lifehacker.
Интерфейсът и представянето на проекта са спокойни. Почти всички визуализации са базирани на илюстрации, които нашата художничка Оля Лисовская е измислила до най-малкия детайл: спретнато, ненатрапчиви текстури по дрехите, изражение на лицата на заешки чехли, а някои принцове правят кола маска, други - не.
Механиката на играта е лепкава по подразбиране. В ролевите видеоигри, от Skyrim до Cyberpunk, са необходими няколко часа, за да създадете и персонализирате външния вид на герой – хората обичат да правят хора (а не само като в песента „Spleen“).
Игровото пространство е един вид безопасна зона, където можете да се побъркате, да се пошегувате, да се опитате да докажете, че сте най-лудият креативен човек. Ето защо добавихме пиле, хамстер и риба с клатч към гардероба на принцовете, направихме възможно промяната на мащаба на елементите и прикрепването на мустаци към зърната. Най-отгоре за харесвания в галерията на проекта е Очарователният хамстер Виторио, опънат по цялата игрална зона.
Игра →
11. Еволюцията на Intel: от ранните микропроцесори до съвременните лаптопи
Технологиите изглеждат на мнозина скучна и сложна тема. Нашата задача беше да разкажем за тях по прост и вълнуващ начин - така че да е интересно за абсолютно всички. За да направим това, направихме няколко материала: потопихме се в историята на развитието на лаптопите, съставихме селекция от джаджи с впечатляващ пълнеж и разбрахме какво е хубавото на процесора Intel Evo. Събрах всичко на една страница - стана страхотно!
Сергей Григорюк
Lifehacker мениджър продажби.
Този проект комбинира няколко формата наведнъж: местни статии, промоции и ярък център. В тази статия говорихме подробно за историята на Intel и как нейните разработки и иновации промениха живота ни. Това е изчерпателен материал, който нашите читатели обичат. И, какво да крием, ние също - страхотно е, когато проектът се окаже толкова интересен. Промоционалните материали също изпълниха задачата си: дадоха висока конверсия на уебсайта на клиента.
Прочетете →
12. Пармезан или елда? Намерете идеалния си партньор в света на храната!
Tinder, където съвпадат с кнедли или лекарска наденица. Мечта! Заедно с Perekrestok събрахме 25 страхотни продукта и поканихме читателите да изберат любим. Играта е изиграна повече от 57 000 пъти, а желираното месо стана любимо на сърцата и коремчетата на читателите. Той беше избран от 3500 души! И 1830 играчи последваха връзките от проекта, за да срещнат своята ядлива двойка в реалния живот.
Олга Макарова
Търговски директор на Lifehacker.
Това е първият ни проект в механиката на известното приложение за запознанства. Екипът и аз отдавна искахме да го приложим и сега, благодарение на Perekrestok, успяхме! Сушени домати или желирано месо? Синьо сирене или хинкали? Вижте кои продукти изпитвате истинска любов от пръв поглед! Какво може да бъде по-добро?
Игра →
13. От Converse All Star до Yeezy Boost 350: 11 маратонки, които се превърнаха в класика
Удобни, модерни, революционни. В нашата компилация SNIK разказахме историите на емблематични модели маратонки (и също толкова красиви маратонки). Текстът е събрал 19 000 уникални гледания само за седмица. И също така знаем със сигурност, че мнозина са добавили маратонки от списъка към списъка с желания или дори веднага ги хвърлили в кошницата, защото превръщането на материала е 10,5%. Страхотно, страхотно!
Елена Авдеева
Автор на специални проекти за Lifehacker.
Трябваше да направя материал, който да радва сникерхедовете и да е интересен за хората, за които маратонките са само обувки. За да направя това, аз старателно се рових в резултатите от търсачките: потърсих архивни новини, статии, истории за марки. Изглежда, че успяхме да намерим страхотни факти, които ще ви помогнат да изненадате приятелите си или да се покажем на викторини!
В процеса и за себе си открих много нови неща. Например, не знаех, че емблематичният Adidas Стан Смит първо носи името на друг тенисист - Робърт Ай, а Converse All Star беше основната обувка на баскетболистите до края на 60-те години.
Прочетете →
14. Дядо шегаджия или пейката баба? Направете теста и разберете кой ще бъдете на стари години!
Хората рядко говорят за пенсиониране и старост с хумор. Но ние рискувахме - и беше правилно. В теста за националния проект „Демография“ потребителите бяха помолени да се върнат в бъдещето и да си представят идеалната си старост: какво да облекат, къде да живеят, как да прекарат ежедневието, което е освободено от работа. Читателите не само отговаряха на въпросите, но и се интересуваха от проектите на партньора: преобразуване - цели 7,5%. Страхотен резултат от теста!
София Малявина
Генерален директор на ANO National Priorities.
Благодарение на теста Lifehacker е забавно и лесно да се говори за възможностите на националния проект „Демография“ за по-възрастното поколение. Независимо от възрастта, всички мислим за бъдещето, опитваме различни образи. С този комикс формат показахме, че изборът дали да станете „баба на пейката“, „баба на модата“ или „душата на компанията“ остава само за вас. И за всяка от възможните роли в националния проект има опции за подкрепа.
Благодарим на екипа на Lifehacker за техния професионализъм и творчески подход. Надяваме се, че новата година ще ни даде не по-малко интересни съвместни проекти, които ще помогнат на читателите на списанието да получат полезна информация за себе си, заредени с позитив и добро настроение.
Направете теста →
15. Как скъпите гуми се различават от евтините и кои е по-добре да изберете: разбираемо ръководство
Промоцията е формат, който може да бъде полезен за читателите. И този материал за Avito е пряко доказателство за това. Подготвихме селекция от гуми от различни ценови категории, събрахме всички важни критерии за висококачествена гума и говорихме за нюансите, на които трябва да обърнете внимание при покупка. Получи се подробно ръководство за избор на гуми, което пуснахме точно навреме: точно когато хората се готвеха да сменят гуми. В резултат на това материалът е прочетен от почти 60 000 души.
Екатерина Мироничева
Директор продажби на Lifehacker.
Трудно е да си представим, че през 2021 г. има човек, който никога не е използвал Avito или поне не е чувал за тази услуга. Там се купуват и продават много неща, включително и за автомобили. Преди началото на сезона на „гащевките“, заедно с Avito, разказахме на нашите читатели как да изберем гума за всеки портфейл. Те обясниха по какво се различават моделите, каква година на производство трябва да има гумата и каква дълбочина трябва да има протектора. Като цяло, както винаги, просто говореха за комплекса. Ние също така предоставихме материала с връзки към продавачи, за да могат читателите да преминат направо към покупката! Само за един уикенд надхвърлихме KPI два пъти - и с право се гордеем с този случай!
Прочетете →