Как Айнщайн става първият небесен учен и какво трябва да се научи от него

Преди Алберт Айнщайн учените не станаха световно известни. Всичко беше променено от великия физик, чието име се превърна в синоним на гений, а снимка с висящ език - истинска марка.

В книгата "Изкуството да се рекламирате. Гениите за самореклама от Алберт Айнщайн до Ким Кардашиян»Немският историк и социолог Райнер Зителман анализира биографията Айнщайнза да разбере как е привлякъл вниманието на целия свят. На оригиналността и увереността на физика може само да се завижда.

С разрешението на издателство Potpourri, Lifehacker публикува откъс от първа глава на книгата.

---

Обажда се биографът на Айнщайн Юрген Нефе Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 13 физика "първата световна поп звезда в науката". Портретът на Алберт Айнщайн е „известен повече от всеки друг“.

Името му се превърна в синоним на гений. Ако човек се нарича "Айнщайн", това говори за неговия ненадминат ум. Но

гений Този физик не само че формулира теорията на относителността, но и че владее изкуството да се продава по-добре от всеки друг учен от онова време.

Повечето учени смятат, че тяхната сфера на дейност обхваща предимно науката. Те говорят на тематични конгреси, пишат статии за специализирани списания. Всеки, който иска да спечели доверие в очите на широката публика, може да разчита на завистта на своите колеги и ако освен това се опита да се изрази на разбираем език, той ще бъде сведен от тях до ранга на „популярен Науки". Случи се така Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 290 и с Айнщайн, на когото завиждат колегите си, защото никой от тях не „се радва на такава популярност сред публиката“.

Проблемите, с които се занимава един учен, често са толкова сложни, че повечето от непосветените се затрудняват дори приблизително да разберат какво е заложено. Айнщайн не беше изключение в това отношение. Въпреки че публиката беше възхитена от него, вестниците писаха за него на първите страници и всички го познаваха на очи, едва ли някой го разбираше теория.

Чарли Чаплин, с когото Айнщайн се представи заедно с публиката (също едно от средствата за самореклама), уместно отбеляза Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 403 : "Хората ме аплодират, защото всички ме разбират, а вие - защото никой нищо не може да разбере."

В интервю за New York Times самият Айнщайн попита А. Калаприз. Алберт Айнщайн. Айнщайн саг. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. С. 55 въпрос към себе си: "Как стана така, че никой не ме разбира, а всички ме обожават?" В разговор с друг журналист той самият отговори А. Калаприз. Алберт Айнщайн. Айнщайн саг. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. С. 226 към него: „Забавлява ли ме фактът, че тълпата е възхитена от моята теория, въпреки че нищо не разбира от нея? Да, намирам за смешно и в същото време интересно да гледам тази игра. Твърдо съм убеден, че обществото е пленено от мистерията на неразбирането."

„Тази теория спечели с това, че както скептичното „Хайде...“, така и ентусиазираното „Уау!“ бяха приложими към нея, което даде на обществеността място за въображение“, У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 266 Биографът на Айнщайн Уолтър Айзъксън. Айнщайн се подигра с това обстоятелство и казаУ. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 267че сега всеки таксиджия и сервитьор обсъждат правилността на теорията на относителността.

В деня на 50-годишнината Айнщайн през 1929 г. изпраща берлинският кореспондент на New York Herald Tribune Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 15 по телеграф до редакцията пълният ръкопис на новия му научен труд, който вестникът веднага публикува дума по дума. Разбира се, читателите едва ли разбраха поне един абзац от него, но това предизвика безпрецедентен обществен протест. За повечето самият факт, че не разбират нищо, се превърна в ясно доказателство, че Айнщайн трябва да е гений на хилядолетието.

Физиката се забавлява с такива популярност, а в едно от стихотворенията си дори се обажда Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 185 почитателите им са луди:

Бил съм през последните пет години
Виждам портрета си навсякъде:
На гарата, над масата,
В магазина зад ъгъла.
Аз не съм нито лято, нито зима
Те не позволяват да живеят в мир,
Тълпите тичат след мен
За да получа автограф.
Понякога ходя на вечер
Разсъждавайки със себе си:
Или светът е полудял
Или съм просто магаре.

Култът към Айнщайн започва през ноември 1919 г. По това време са изминали 14 години от публикуването на работата му по специалната теория на относителността и четири години след завършването на работата "Обща теория на относителността". Това, което преди беше само теория, беше потвърдено за първи път на 29 май 1919 г. в резултат на научни изследвания експерименти: Артър Единингтън измерва отклонението на светлината по време на слънчево затъмнение и по този начин емпирично доказва теорията на Айнщайн. Резултатите бяха обявени на 6 ноември на съвместна среща на Кралското общество и Кралското астрономическо дружество в Лондон. Биографът Юрген Нефе пише Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 15 : „В този ден Алберт Айнщайн е роден за втори път: като легенда и мит, като идол и икона на цяла епоха“.

Но само по себе си е научно откритие, което за първи път беше съобщено на широката общественост от лондонския Times 7 Ноември 1919 г., не може да обясни култа, който се е развил около името на Айнщайн след това.

Не само медиите му помогнаха да постигне слава. Самият той активно работи с обществеността, както може би никой друг учен преди него. И в този случай той се оказа Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 22 майстор. „В началото вестниците използваха името му, но постепенно той се научи да се възползва от тяхното влияние върху обществото и всяка година той използва това все по-усъвършенстван... Чрез умело общуване с пресата, радиото и филмовата индустрия той създава това, което днешните рекламни стратези биха нарекли марка ".

Историята за появата на може би най-известната снимка на Айнщайн с изплезен език е показателна. Тя се превърна в негова запазена марка и популярен мотив за плакати, значки, рисунки върху тениски. Снимката е направена в деня, когато Айнщайн навърши 72 години. Оригиналът го изобразява с още двама души. Способността му да създава реклами за себе си се прояви в това, което поиска Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 440 уголемете фрагмента с лицето си и го изпратите на много приятели, познати и колеги.

— пита Айзъксън У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 5 : „Може ли той да стане най-известната личност в науката, ако не беше ореола на гривата и хипнотизиращия пронизващ поглед?“ С други думи, щеше ли да се превърне в култова фигура, ако приличаше на колегите си физици Макс Планк или Нилс Бор?

Появата на Айнщайн не е случайност, а резултат от гениална стратегия да се продаде.

Той съзнателно култивира образа на учен, който не придава никакво значение на дрехите, мрази яките и вратовръзките и не сресва дълга коса. Според Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 399 Neffe, той „превъзходно олицетворява клишето на авангардния художник от науката“ и е „идеалният модел за фотографи, репортери и други проповедници на популярност, с които е развил необичайна симбиоза." На въпрос за професията му той отговори Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 325 : "Модел". Отиде Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 411 слуховете, че щом видял фотографа наблизо, той нарочно разрошил косата си с ръце, за да си придаде типичен „Айнщайн“ вид.

Гостуващ Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 404 някога лидерът на индианското племе хопи близо до Гранд Каньон, Айнщайн „позира в пълна национална рокля от пера пред камерите на фотографите“. Той направи всичко, за да увеличи своята осведоменост. Докато други учени говориха основно на научни конференции, той изнасяше лекции пред широката публика по света.

Нефе написа Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 300 : „Айнщайн по начина на религиозен мисионер, който отива на поклонение, за да пренесе учението си на хората и призовава привържениците си под знамето си, изнася лекции по целия свят в препълнени аудитории и театрални зали". Той постигна толкова успех в това, че Министерството на външните работи в Берлин отвори специално досие на тема „Речи на професор Айнщайн в чужбина“.

По-специално, германският посланик в Япония съобщава в края на 1922 г. за пътуването на Айнщайн в тази страна: „Пътуването му до Япония се превръща в триумфално шествие“. Както е казано Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 304 в доклада "целият японски народ - от най-високите чинове до последната рикша - спонтанно, без подготовка и принуда участва в почитането му!"

Речите на Айнщайн понякога продължаваха пет часа. „Всеки иска поне да се ръкува с най-известната личност на нашето време“, продължи посланикът. - Пресата беше пълна с всякакви истории за Айнщайн, реални и измислени ... Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 305 и негови карикатури, чиито основни отличителни белези бяха късата му лула, гъста рошава грива, както и нотки за някаква небрежност в облеклото."

Това съобщи вестник Berliner Tageblatt Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 302 при посещението на Айнщайн във френската столица: „Този ​​германец завладя Париж. Всички вестници публикуваха неговия портрет, оформи се цяла литература за Айнщайн... Той влезе мода. Академици, политици, художници, обикновени хора, полицаи, таксиджии, сервитьори и джебчии знаят добре къде Следващата лекция на Айнщайн ще се състои... Кокоти от парижките кафенета питат от господата си дали Айнщайн носи очила и как Облечи се. Парис знае всичко за Алберт Айнщайн и разказва дори повече, отколкото знае."

Американците го посрещнаха с безграничен ентусиазъм. В Ню Йорк непрекъснато се разиграваха сцени на обожание на култова звезда. Хората протегнаха ръце, за да го докоснат поне. Те се зарадваха Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 398 сякаш пред тях е спортен идол или филмова звезда. След него нещо подобно в Америка можеше да се види само през 60-те години на концертите на The Beatles.

Момичетата изпищяха и се канеха да разкъсат дрехите на професора на парчета.

Те скандираха "Айнщайн, Айнщайн!" Стотици възвишени млади жени го поздравиха със звуци на тръби, дрънкалки, песни и викове. Репортерите гониха Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 396 следвайте го из целия град. „Един от тях сложи лист хартия с формули пред себе си и гледаше дали този странен звяр поглъща стръвта. С него се отнасяха като извънземноот които не се знае какво да очакваме."

Самият Айнщайн в разговор със собственика на Ню Йорк Таймс Адолф Окс описва Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 398 интерес към себе си като "психопатология". Но той харесва цялата тази шумотевица около него и след като посети един супермаркет, където феновете не го дразнеха много, той щастливо разказа Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 401 : "Всички ме разпознават по улиците и ми се усмихват." Вярно, понякога се преструваше, че е уморен от общественото внимание. Или може би беше така. В едно от стихотворенията си той пише Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 21 :

Всеки иска да знае как се справям
С такава голяма слава.
И пожелавам само едно:
Оставете ме съвсем на мира.

Айнщайн беше хвърлен Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 412 от букви, ексцентрици от всички ивици, световни подобрители и поддръжници теории на конспирацията. Един от тях написа: „Шестнадесетгодишният ми брат не иска да се подстригва. Той иска да бъде като теб и твърди, че някой ден ще стане новият Айнщайн." Той беше повторен от друг: „Аз съм приемникът на Исус Христос. Побързай, моля те". Или: "Пиши ми, моля, дали трябва да учиш физика, за да си удължиш живота."

В пресата можеха да се намерят истории, които само добавиха интерес към него. New York Times твърди, че Айнщайн е стигнал до своята теория на относителността, когато е видял човек да пада от покрива на близката къща.

По същото време, У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 266 аналогия с Нютон: „Неговите, като Нютон, вдъхнови падане, но не ябълка, а човек от покрива." Айнщайн не се смути от това. Той написа У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 266 в писмо до приятел, че журналистите трябва да работят така. Чрез подобни преувеличения те задоволяват специфичните нужди на своите читатели.

Славата не дойде при Айнщайн от само себе си. Той нарочно тръгна към нея.

Анализира ученият биограф Уолтър Айзъксън У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 268 : „Неприязънта на Айнщайн към публичността съществуваше повече на теория, отколкото на практика. Той лесно можеше да откаже всички интервюта, изявления, снимки и изпълнения. Всеки, който отвращава ярката светлина на прожекторите, като Айнщайн, няма да излезе на червения килим на премиерите на филми с Чарли Чаплин.

Есеистът Чарлз Пърси Сноу, след като се срещна с Айнщайн, дойде У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 268 до заключението, че се радва на вниманието на фотографите и с удоволствие посещава всякакви церемониални приеми. „Той имаше нещо като ексхибиционист и комик, иначе фотографи и тълпи от фенове нямаше да бъдат привлечени от него. Няма нищо по-лесно от това да се отървете от досадното внимание към себе си. Ако нямате нужда от него, няма да го имате."

Айнщайн демонстрира изключителни способности в ролята на гений на саморекламата. Това заяви физикът Фрийман Дайсън У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 269 : "За да постигне култов статут, един учен трябва не само да демонстрира гениалност, но и да може да се представи и да се наслади на аплодисментите на публиката." Трябва да се има предвид, че в онези дни сериозните хора, включително учените, изглеждаха необичайни и не съвсем уместно да се рекламират и да угаждат на вкусовете на публиката.

Приятели и колеги все по-често предупреждаваха Айнщайн за прекомерна реклама и го съветваха да бъде по-сдържан, но той беше склонен да игнорира подобни препоръки. Когато познат на Айнщайн, който обикновено пишеше сатирични истории, решава да издаде книга, базирана на разговори с Айнщайн, добър приятел предупреди У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 270 физик, че това в никакъв случай не бива да се допуска, тъй като такава книга може да породи единствено обвинението му в нарцисизъм. Той убеди Айнщайн, че се държи в подобни ситуации като дете и слуша само неподходящи съветници (включително съпругата му).

Айнщайн се оправда У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 273 копнежа му за самореклама от факта, че макар и в култа към личността, по принцип няма нищо добро, но в епохата материализмът е полезен, когато хората стават герои, чиито амбиции се основават на интелигентност и морал стойности.

Манията за самореклама е довела до сериозни конфликт между Ейбрахам Флекснър, основател на Института за напреднали изследвания в Принстънския университет, и Айнщайн, който емигрира в Америка след идването на Хитлер на власт. написа Флекснър У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 429 остро писмо до съпругата на Айнщайн: „Тази особеност ми се струва абсолютно недостойна за професор Айнщайн. Това ще навреди на доверието му сред колегите, тъй като те ще си помислят, че търси слава. И не знам как да ги убедя, че това не е вярно.

Флекснър също се опасява, че поведението на Айнщайн ще допринесе за възхода на антисемитизма предразсъдъци, тъй като вече съществува стереотип, че нарцисизмът и саморекламирането са типични Еврейски черти. Флекснър покани Айнщайн в Принстън, за да може той спокойно да продължи изследванията си и неговите досадно беше, че гостът и в тази ситуация продължава да се рекламира и е политически активен.

Флекснър дори писа У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 430 официално писмо до американския президент, в което той подчертава: намеса в научната работа и че няма абсолютно никакъв начин да се правят изключения за него, което неизбежно ще привлече вниманието на широк обществеността ".

В крайна сметка Флекснър нареди (без знанието на Айнщайн) всички покани, получени на адреса физикапремина през него. След като научи за това, Айнщайн беше извън себе си и написа жалба от пет страници до най-близкия си равин Стивън Вайс. Като обратен адрес посочи У. Исаксън. Айнщайн. Неговият живот и вселена, 2007 г. П. 431 "концлагер в Принстън".

Айнщайн, подобно на много други специалисти по самореклама, позиционира Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 32 себе си като бунтар. Той отиде на провокации и не искаше да се подчинява на господстващите норми, смятайки ги за противоречащи на здравия разум: „Той се бунтува срещу всякакви авторитарни структури, срещу закостенели правила, действащи в училищата и университетите, срещу нормите на буржоазния морал, срещу конвенциите в облеклото, срещу догматизма в религията и физиката, срещу милитаризма, национализма и държавната идеология, срещу лидерите и работодатели“.

Стотиците афоризми и стихотворения на Айнщайн, които често се цитират днес, бяха важен инструмент за самореклама.

"Добре афоризъм - това е мъдростта на цяла книга, съдържаща се в една фраза ", каза немският писател Теодор Фонтане. Айнщайн обичаше поразителните и изненадващи хумористични фрази, които показват цялата му мъдрост.

Ето няколко примера А. Калаприз. Алберт Айнщайн. Айнщайн саг. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. С. 267, 167, 151, 242, 258 относно най-разнообразните аспекти на живота.

• "Човек, който лъже в малки неща, не може да му се вярва в големи неща."
• „Цялата наука не е нищо повече от подобрение в ежедневното мислене.“
• „Децата не използват житейския опит на родителите си, народите не почитат своята история. Отрицателният опит се повтаря отново и отново."
• "Бракът е неуспешен опит за удължаване на едно щастливо събитие."
• Относно психоанализата: "Бих предпочел да остана в тъмнина, която не е анализирана."

На въпрос на репортер на New York Times за книгата, която е съавтор, Айнщайн отговори А. Калаприз. Алберт Айнщайн. Айнщайн саг. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. С. 240 : "Всичко, което мога да кажа за тази книга, е написано в самата книга."

Айнщайн беше абсолютно уверен човек. „Той беше бог и го знаеше“, каза той Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 35 за него неговият приятел и лекар Густав Бъки. Тази увереност се появи у него още преди да направи своите големи научни открития. Резултатите от първите си научни експерименти той изпрати Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 130 по пощата до един от най-изтъкнатите физици от онова време и до друг известен физик той „посочва грешките му“.

Такива неща не бива да прави млад мъж, който дори още не е защитил дисертация. Първият му опит да напише докторска дисертация приключи Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 130 конфликт с професора. Той развива специалната си теория на относителността в свободното си време, откакто работи Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 170 след това в патент офис за 48 часа в седмицата.

Много хора, които познават лично Айнщайн, подчертават, че той никога не е успял да порасне емоционално. Хауърд Гарднър, професор по психология в Харвардския университет, смята Айнщайн за „вечно дете“, а американският психоаналитик от немски произход Ерик Ериксън нарече Дж. Нефе. Айнщайн. Eine Biografie, 2018 г. С. 33 неговото „победно дете“. Неговият биограф Нефе вярваше, че Айнщайн е запазил частица от детството в себе си през целия си живот и тази черта го обединява по-специално със Стив Джобс, Мохамед Али и Доналд Тръмп.

През целия си живот Айнщайн постепенно се включва в политиката. Той бил особено привлечен от пацифизма и ционизма. Но дори и като политически активист, той все пак предпочиташе да плува срещу течението и да провокира обществеността с противоречиви възгледи. Дали политическата дейност беше част от рекламна стратегия или саморекламата беше просто средство за привличане на общественото внимание към неговите възгледи?

Ако говорим за научни постижения, тогава Айнщайн ясно си е представял, че никакви лекции и интервюта няма да му помогнат да обясни на лаиците същността на работата си. Хората понякога имаха напълно абсурдни идеи за теорията на относителността. Обикновено свързваха с тази концепция неща, които нямаха нищо общо с нея. Често те не знаеха нищо за тази теория, освен самото име.

Някои се бориха с тази доктрина, която почти никой не разбираше, други я възхваляваха като панацея за всички злини и се позоваваха на нея в потвърждение на своите политически и философски възгледи и теории. Айнщайн беше твърде умен, за да посвети големи части от населението на съдържанието на своята работа. Следователно можем веднага да изключим идеята, че неговата стратегия за самореклама първоначално би могла да бъде насочена към обяснение на същността на научните постижения.

Какво ще кажете за противоречивите му политически възгледи? Би било твърде наивно да се вярва, че Айнщайн първоначално е виждал политиката като инструмент за привличане на още повече внимание към собствената си личност. Той искрено се застъпва за мира, „социалната справедливост“ и каузата на ционизма.

И все пак дейността му в тази област беше насочена, наред с други неща, към подобряване на имиджа му и повишаване на собственото му признание. И обратно, славата му помогна да разпространи политическите си възгледи. И двете страни на неговата личност - самореклама и политическо мисионерство - се обогатяват взаимно.

Алберт Айнщайн трябваше да работи усилено, за да стане звезда. Той се изявява по целия свят, активно общува с пресата, умишлено шокира публиката и непрекъснато се снима. И, разбира се, той създаде образа на брилянтен професор, безразличен към външния му вид.

Ако планирате да повторите успеха на физик или поне да завладеете няколко града, „Изкуството на саморекламата“ определено ще ви бъде от полза. Райнер Зителман разбра как знаменитостите изградиха личната си марка и състави списък с практически съвети.

Купете си книга