Личен опит: Отворих студио подкаст

Подкаст Studio "или / или" се появи само преди няколко месеца и сега се работи активно едновременно на няколко шоу - на етичните правила, наредби на създаване на бизнес, тийнейджърска мислене и историята на руски секс. Говорихме за студио съосновател Лика Кремер и да разберете защо трябва да си запишете въпросите точно сега като проектът е разработен от вътре и как да се разработи популярен в чужбина формат, който тепърва започва да набира скорост в Русия.

Първият опит за създаване на подкастове

Преди откриването на студиото подкасти Аз бях главен редактор на "сноб" и водещ на предаването "тук и сега" на телевизионния канал "дъжд". През пролетта на 2016 г., разбрах, че повече от всичко друго искам да работя в "Медуза", хвърли всичко се премества в Рига и става videootdela главата. По това време, имам няколко години редовно слушате подкасти, и е установено, че някои от моите колеги също имат аматьори аудио формат: тя Алексей Пономарьов, Павел Борисов и няколко други хора. В свободното си време, ние записва и се опита да убеди ръководството, че трябва да се опитаме да направим подкасти за "Медуза".

Когато започнахме, аз започнах да обвинявам за това, че аз съм безкрайно разсее служители от техните основни подкасти за работа. Имаше дори вътрешен мем, че "Лика изяжда" Медуза "," с участието на всички въпроси на записа. В началото беше трудно, но ние бяхме доста устойчиви и последователни, така че след няколко експеримента беше да напусне нещо като продукт. И тогава редактори решиха, че "Медуза" трябва да се появи подкасти отдел, който се насочих. Така че аз започнах да насочи всички audioshou, която след това в начален стадий, включително и един от най-популярните подкасти на руски, "Как да живеем".

Струва ми се, че аз съм в състояние да се чувстват това, което може да бъде заявен на продукта. Също така, аз гледах на английски език индустрия и вижте колко бързо се развива подкасти и толкова бързо нарастващ брой слушатели. И, разбира се, важна роля в нашия успех е фактът, че на "Медуза" повече от 12 милиона зрители, които ние редовно се каза: "Виж, ние направихме нещо ново и много готин!"

Хората отговориха, защото те са заинтересовани, и - най-важното - удобно. под ръководството на Илия Дайър (Бивш главен редактор на "Медуза". - Прибл. ред.) и отдел за развитие, ние сме освободени собствената си платформа, която позволява на потребителите да слушат подкасти директно от приложението "Медуза". Когато човек се чувства удобно, вероятността, че той ще направи на действието по избор за себе си, много повече.

Перспективни направления в Русия

Audiopotreblenie вградена в визуален свят е много естествено. Пътно строителство, почистване на зъбите или упражняване на бягаща пътека - всичко това са моменти, когато сме готови да слушат, защото аудио освобождава нашите ръце и очи. Подкасти могат да се включат с различни мотиви: да станете по интелигентен, или смятате, че не сте сами, когато ушите гласове на въображаеми приятели, приятни спътници, с които искате да приемете, или спори. Това са хората, които сте си избрали.

Друг важен аргумент в полза на подкасти: те провокира по заявка-революция (възможността да избират и консумиране на съдържание, в удобно време. - Прибл. ред.) Консумацията на видеото прехвърля в този режим в последните 10-15 години. Генериране на нашите майки и баби потърси към телевизора в определен час, за да видите любимата си програма. Ние имаме къде да избягаш и да видим всичко, когато искаме.

На пазара в САЩ и също нещо вече се е случило с аудио, така че революцията неизбежно идва на Русия.

Промените се въвеждат в живота ни много гладко: подкасти изобретени в началото на 2000 г., но наистина широка аудитория, те открили само сега.

Това се дължи основно на технологията: Интернет се използва за да бъде много по-бавно, и всички файлове, трябва да бъдат изтеглени на Ipod. Сега само 14% от потребителите да изтеглят Apple ПодкастовеКаква е разликата между Потоци и изтегляне? въпроси, а другите слушат своите сияние, защото покритието на мрежата ви позволява да го направя.

В същото време не е ясно дали ще падне подкасти на руски, както и англоговорящ свят: ние нямаме точна измерване на аудиторията. Ние виждаме колко много хора идват на отворените записите въпроси от "Как да живеем", "Normal", "Пари е дошъл", "Това се случи." Но все още не е сравнима с подкаст публика публиката на YouTube. Ако подобна среща, организирана от популярен блогър, ще дойде все повече и повече хора.

форматът на проучването в чужбина и търси инвеститор

Когато разбрах, че подкасти са набира популярност, аз реших да отида в Америка, за да се получи около всички големи чуждестранни студиа и да разбера как работят нещата. Като цяло, диво uporolas. След това, аз неочаквано за себе си се превръща в експерт по подкаст, но всъщност е завършил всичко от нулата и в движение. Започнах да се стигне до въпроса: "Какво правиш", разбрах, че в Русия много малко хора, които имат най-малко нещо да се разбере в подкасти. Се обърна към мен за съвет, аз помолих да даде лекция или помощ тичам audioshou.

Зима 2019 Иля Дайър ме запозна с Лев Левиев, нашето бъдеще инвеститор. И от първия разговор стана ясно, че можем да направим нещо заедно: Лео е готова да инвестира в платформа за подкасти, и аз вярвам повече в проекти на съдържание, свързано с тяхното производство. Мисля, че страната се движи платформа, когато тя е нищо, за да изтеглите: в руските чудовищни ​​малки добри подкасти, които могат да се съберат по-голяма аудитория. Ето защо се предлага създаването на студиото.

Така че аз вярвам, че всичко може да се случи, че убеден в това и Лео.

Разказах му за Ню Йорк стартиране Свределче, който е само по време на преговорите, за да продават повече strimingovomu услуга Spotify. Това беше много нашумели сделки на пазара, и аз реших, че искам да се използва Свределче модел, да я адаптира към руснака. Лео се съгласи, защото съм говорил много ясно, наистина вярваше в този проект и не се съмняваше, че ще бъдем в състояние да повтори успеха си, но по свой собствен начин. По този начин аз имам един инвеститор.

Изборът в полза на вашия бизнес

Когато се записах на финансова подкрепа, имах подкасти "Медуза" и две отделни проекти, които сме правили с моя бъдещ бизнес партньор Катя Krongauz. Един от тях - предаването "Както се случва", в която двете водещи организира дебат за промяна на етичните стандарти в съвременното общество. Вторият проект - "кучето изяде дневник". Това е начално подкаст, които водят три тийнейджърите 11, 12 и 13 години. Избрахме ги, с кастинга, обявяването на който пише в Facebook, а сега те са на седмична база, за да отговори на въпроси в партньорската audioshou: твърдят, разказват истории и да даде съвет.

Собствени проекти съм работил паралелно с работата в "Медуза", и тя ме въведе в ситуация на конфликт на интереси.

С лявата си ръка, аз стартира подкаст "Първо Rodi" в Рига, и десния крак шоу "кучето изяде Дневник" в Москва.

В същото време, аз получи подкрепата на инвеститор и получил няколко промоционални оферти. Като цяло, стана ясно, че комбинирането на двете неща, не може да бъде, така че трябва да се избере: да се направи подкаст студио в "Медуза" или да участват в собствения си проект. В някои отношения, оттам и името "или / или" - трябваше да се реши, и аз го направих.

Веднага след като разбрах, че скоро ще стане съсобственик на компанията и се превърна в ужасна паника. Аз не съм системата на човек, и да се създаде много хаос. Оказа се, че ще се занимава с бизнес, но не разбирам бизнеса. Единственото нещо, което мога да направя - да излезе с проекти, за да намерите интересни и професионални хора, които са любители на и се превръща в екип.

Първият човек, с когото аз отидох да се консултира, - адвокат Дмитрий брашно е. Той ми каза, всички подробности за това как да се направи от договори с изпълнители, наемане на персонала, по-добре - фирма или предприемач. После се обърна към Саша Круз Mancilla - моят приятел и бизнес консултант. Той помогна за създаването на компетентен бизнес план и да разбера как да не се харчат всички пари от инвеститора веднага. След това започнете да говорите с един счетоводител и познаване на данъчните системи. Всичко това ще кажем в подкаст "Или излезе или не." Той помага да се разбере как хора, които не знаят нищо за бизнеса, да се научат на процеса.

екип

Първоначално имах партньор, който се появи преди откриването на студиото - Кейт Krongauz. В двама ни много енергия. Ние постоянно излезе, суета, бягай, и ние сме съгласни, така че имахме нужда от спокойствие, измерва и структурирана личност.

Така колега беше Андрей Borzenko. Тримата - на базата на студиото, но ние доста бързо се отърсил четвърти служител - Полин Agarkova. Тя се срещна с мен, когато интервюира за крайния работата на Висшето училище по икономика. Полин попита много интелигентни въпроси, така че аз я поканих да ни стаж. Почти веднага стана ясно, че това е незаменим член на екипа, така че ние споделяме отговорността с нея сега, получаване на обратна връзка и да видим огромен принос за нашата работа. Като цяло, най-младият ни Полин, но пълноправен партньор.

Но екипът й да има солидна дизайнер и режисьор Илдар монтаж Fattakhov от Noyabrsk. Един ден той чул един от издания на подкаст "Това се случи", пише той за нас в социалните мрежи и предложи да помогне със звука на абсолютно безплатно, защото той ни слуша и обича. От този момент нататък, всички следващи издания на шоуто, "Това се случи", Илдар събира и не питам за една стотинка. Сега той прави най-малко половината от студиото подкаст "или / или".

Тази пролет, аз написах в телеграмата, че ние се стремим редактор на който обича свободата и интересни проекти, малко пънк и малко редактор. Ние отговори на поста на 30 души, някои от които са били опитни професионалисти. Две от тях става редактор на подкаста "Кучето яде Дневник" - Иля Arzhadeev Павел Tzurikov.

Имаше и друга прекрасна история, която ми се случи през пролетта. Правя курс в Британския Висшето училище по дизайн, и се обадих на Артър Belostotsky с предложение да се превърне в един от учителите. Чух, че той правеше подкаст "варя бизнес", но малко по-изненадан от такава наглост, така отказва и го помолил да отиде само на игрището, за да слушате. Той е бил в този момент в Уляновск, така че той е казал: "И вие може да дойде по-добре по време на жена ми?" Отново бях изненадан, но когато Ан пое клас, тя е една от най-добрите студенти.

По-късно прочетох интервю с Артур, той слушаше подкаст, и осъзнах, че това е абсолютно мой човек. Алекс Блумберг - ръководител на Свределче - същата орган за него, тъй като за мен. Мислех, че спешно трябва да работят заедно. Сега Артър произвежда и редакции два проекта за нас, включително и подкаст "Или излезе или не."

В самото начало, ние отписа към момичетата, които правят предаването "Норма", и осъзнах, че са привлечени един към друг. Те предлагат да се направи съвместен проект за майчинството. Много скоро ще бъде освободен.

формати подкасти

Разговорния подкаст записване по-лесно, тъй като тя се провежда предимно в горната част. Ако ясна представа за шоуто, а водещ остроумен и харизматични хора, тогава няма проблем: сядат пред микрофон, говорим за час и половина, а след този разговор е монтиран освободи. Звукът трябва да е с високо качество и разумна монтаж и редактиране, но на целия производствен цикъл е съвсем ясно.

С разказвателни подкасти ние едва сега започва да експериментира. За тях, имате нужда от скрипт, така че е по-сложно нещо. Има три части: това, което излезе с това, което искате да кажете, и това, което трябва да се получи.

Работата е сравнима с производството на документален филм: винаги има празна клетка, която искате да рисувам.

В някои случаи това изисква пътуване до друга държава, а понякога и по-дълго лов за определен характер. Вие се опитвате да направите едно изображение, но никога не се знае със сигурност дали ще може да събере този пъзел. Имате нужда от много време, усилия и страдание, но резултатът е много по-малко предвидима, отколкото в разговорен подкасти. В допълнение, разказвателни предавания са по-скъпи, тъй като производствения процес трае по-дълго.

разходи

На откриването ние не прекарва много пари, но има неща, които не могат да спестяват, например, адвокат. Чувствах объркване и безпокойство, така че е важно, че всички действия, които са извършени в съответствие с правилата и да не нарушават закона. Ние продължаваме да се разпределят много пари по тази сметка елемент, защото в дългосрочен план, ако nakosyachit, всичко може да струва много пъти по-скъпо.

Ако той не може да пише бизнес планМного е важно да се направи събеседник, приятел или професионален съветник. Той ще седне с вас няколко часа или дни, но ще очертае ориентировъчни области на работа за следващата година. Когато знаете какво да правите и как да правят пари, това помага много. Аз проверите с нашия бизнес план почти всеки ден, както и на факта, че ние поддържаме в рамките, успокоява ме в нея. Той трябва да остане гъвкава, за да анализират и дискутират какво не можете. Стратегията може да се промени, но да го има пред очите ви трябва, особено толкова загрижени и неопитни хора като мен.

Най-много пари в този случай, ние отидем при тях, защото ние произвеждаме интелектуален продукт. Но оборудването в студиото, ние придобити с ограничен бюджет, защото макар и да не се правят рискови инвестиции, много консервативно харчат пари, които имаме. Разходите са силно зависими от конкретните проекти и броя на хората в екипа.

начини за печалба

Подкасти, има няколко начина да се печелят. Първо - партньори предавания за търговски марки и реклама, която смеси хармонично в освобождаването. Някои от нашите проекти бягаме заедно с партньорите. Но в случая с "Или излезе или не", ние не чакаме и да се яви самостоятелно, и две освобождаване дойде при нас банката за предприемачи "Точка", която се е превърнала в пълноправен участник подкаст. В този случай, правото на шоуто ни принадлежат. Това е напълно различен начин на работа, вместо да преговаря с компании в продължение на няколко месеца преди старта и хармонизиране на документите. Този вариант е много по-лесно.

В допълнение, в предаването "Това се случи" е партньор - marketpleys Джум. Той също се появява след освобождаването на подкаст и предложи секция, която се опитва да пробие в шоуто и да спечелят вниманието на публиката.

От друга страна на нашия партньор, Доставка клуб, ние сме създали една много ухапване заглавие "мисловен експеримент за куриер", който е пример за сътрудничество за други компании. Това е смешно, запомнящо се, а не реклама и хармонично вграден в съдържанието. Между основните теми на етичен подкаст обсъдихме ситуацията, в която един въображаем куриер пада. Например, той дава на поръчката, и вратата се отваря на 10 годишно момче, което е като две капки вода, подобни на себе си. И тогава човекът си спомня, че преди 10 години е бил в къщата, но при други обстоятелства. Дали дясната куриера да информира момчето, че той е баща му?

След това започва спора: един водещ смята да наруши тайната не е необходимо, а другият е убеден, че е необходимо да се разкрие всичко, защото в противен случай никой няма да каже на момчето истината. Това е един много готин формат, който може да съществува като независима, но това е хармонично интегрирани в съществуващата структура и се превръща в естествена част от него.

Вторият начин да се печелят пари - Груповото финансиране. Подкастове с добра публика в състояние да приема до 150 000 рубли на месец, използващи Patreon платформа. Слушателите, които правят преводи, ние дават малко повече, отколкото има в публичното пространство, например, произведе шоу на ден поради рано да се насочи в подкаста, както и за най-голямата инвестиция в поканата освободи. Повечето хора се превръщат много малък Донат, но това е благодарност за това, което правим.

Ако имате голямо шоу и голяма аудитория, този вид финансиране може да бъде отличен начин за съществуване.

Друг вариант - след плащане. От една страна, аз казвам, че в Русия, системата все още не може да работи правилно поради малък публика, но от друга страна - виж успешен случай, който разгражда моите убеждения: Podcasts "Арзамас". Това е толкова високо качество и вечнозелени продукт, който изглежда да има колеги се да се съберат много пари чрез абонамент.

В същото време ние не предоставят услуги на пускането микрофони, записване и включване на чуждестранни подкасти за техническа поддръжка. Ако дойдете, нека заедно да се мисли за нещо готино да харесват всичко. Ние дори се отказа някои поръчки, които могат да ни донесат пари, защото в общи линии реших, че можем да си позволим разбираемостта. Ние се занимава само с това, че ни носи не по-малко удоволствие от клиента.

Грешки и прозрения

Най-правилните решения - подкасти прави сега, а не някъде по-късно. Можете nabote всички неравности в развиващите се пазари, ще определи мястото и се събират на публиката до точката, където другите само започват да правят шоуто. Пазарът е почти празен, а конкуренцията е много малко.

Много от тях са сега прави подкасти за пари и бизнес, защото те reklamoomkie. Сигурен съм, че той ще бъде популярна историческа шоу. Говорим за миналото, така че е невъзможно да се прекъсне - е много вярна, точна и възнаграждава предприятие. Освен това, аз мисля, че в близко бъдеще всяко издание ще направи добра новина подкаст.

Един от tupeyshih грешки, които направихме, - студиото в коридора. Ние толкова много искаме да имаме една къща, която дори не забеляза този проблем при вземането на решение. Стаята се намира в центъра на Москва, само три минути от метрото, но през цялото време говорим, хората ходят покрай мен. Когато записвате подкасти, трябва да затвори вратата, така че служителите не могат нито да ходят на студиото, или извън офиса.

Що се отнася до втория подкасти партньорство училище. Ние не осъзнавах, че не е готова да даде право на това, което правим, защо не точно разделен на шоуто за партньори и себе си.

Лица на живота хакерски Кремер

• Не започвайте подкаст, докато не отговори на въпроса: "Защо правя това? Защо не се текст? За това, което аз използвам е аудиото? " Не е необходимо да се създаде шоу, само защото всички се втурнаха да се ангажират с подкастинг. Важно е, че там не е по-добър начин да се разкаже една история от звук.
• Не се опитвайте да направите радиопрограма. Те са предназначени за всички и има много арогантен тон: водеща говори така, сякаш изпражненията. Подкаст слушателите поставят ушите си сами. Хората няма да изберат компанията на зли наставници, че всички видове показват, че те знаят, че животът е по-добре. Те се опитват да намерят приятели, които учат нещо по същия начин, както би направил по-голям брат, интелигентен приятел или просто хора, които са приятно да ви изслуша. Говорете неофициално и не учи студентите да живеят. Подкаст трябва да звучи много интимно и да установи тесни контакти с публиката.
• Не очаквайте незабавни резултати и не спирайте. Публиката в подкастите се увеличава постепенно, така че да изложи проблемите на регулярна основа - един път седмично. Първо те ще се съберат общо 50 пиеси, но за една година хората ще бъдат повече. Разбира се, понякога тя ще изглежда, че текстът може да бъде събрана по-голям трафик, но публиката на подкаст е много лоялен - той остава с вас за дълго време. Въпреки това, за да започнем с това, ще трябва да расте.
• Не vparivat своите стоки. На golimy реклама никога не сте се съберат на публиката. Podcasts - това е самостоятелно избран, така че е много по-важно да се каже, една интересна история, отколкото да продаде нещо. Сесия на нарцисизъм - лоша идея за собственото си шоу, дори и да не са съвсем.
• Помислете за формата и се придържате към него. Да не се правят първото интервю, а след това монолози, а след това да проучи. За разлика от текста, шоуто не може да се разглежда по диагонала, така че съдържанието трябва да са предсказуеми. Необходимо е да се научат хората, че във вашите издания три симпатични момчета обсъждат как да се повиши деца, и всеки път, за да се получи точно това. Ако в бъдещите издания ще замени първите мъжки тийнейджърите, а след това на баба, публиката ще напусне, защото те не разбират какъв вид продукт, който са издадени.
• Не се бърка с платформата. Има много възможности, в които можете да качите подкасти, но не всички от тях могат да се похвалят с точни измервания и надеждна обратна връзка е много важно. В някои случаи платформа тръгна за слушане на всеки миг, когато устройството е включено към RSS-емисии, за да се зареждат по парче от запис - честотата зависи от качеството на интернет, така че е невъзможно да се брои. Най-много потребители слушат подкасти онлайн, така че цифрите могат да се различават значително. Ако искате да получите честен измерване, използвайте платформа, която е сертифицирана от IAB (обществена организация, обединяваща гигантите на световната медийна индустрия. - Прибл. Ed.).
• Не евтин и по коляното. Petlichka в този случай не е най-добрият вариант. Внимавайте за качеството на звука: ако не можете да чуете, че е малко вероятно, че публиката на подкаст няма.