9 грешки, които рекламодателите се обръщат към блогъри
Работата си / / December 26, 2019
Майкъл Karpushin
Маркетинг директор на онлайн платформа за търговски марки и блогъри GetBlogger.
Запознаване с Степан. Той на 32 години, той е основател и директор на фирма за мебели Мебели Line. И все пак Степан - измислен герой, който трябва да премине през ужасите на нездрав работа с блогъри и лидери на мнение.
Това беше така. Мебели Line стартира достъпни мебели за млади семейства с деца. Степан е решил, че е по-добре да се рекламира с блогъри, както и в процеса на засилване на гребло девет пъти. Как става така, че той има?
1. Да приемем, че популярният блогър = по-бързо резултати
Степан си помисли, че колкото повече абонати Blogger, толкова по-добре. Ако поне няколко процента от феновете Blogger милиона завой към услугите на марката, прекарани на усилията.
В резултат на това Степан похарчени много пари и да получите много харесвания и коментари, но не всички клиенти.
Какво да се прави
Смятате блогъри милионер ниско участие на публиката, реклама скъп, както и съдържанието вече е наситен с реклама. Редовните абонати се използват за него, така че интеграцията се пренавива. Реклама популярните блогъри изображения по нещо от реализация.
По-евтино и по-ефективно да се реклама, за 10-15 малки блогъри (до 50 хиляди абонати). Те имат по-високо участие на публиката, цените не хапят, и доверието на аудиторията не се нарушава. Тези лидери на мнение са по-склонни да общуват с малки и средни предприятия.
2. Излишно е да се доверие
Степан реши, че блогърът не е задължително да се контролира. Има кратка, а след това нека да работят самостоятелно. Но има и разлики: Поставени поста нарушава сериозно послание, и връзка към интернет страницата на пълзеше за грешка инча
Аз трябваше да поиска от блогър да се променят гредата. Всичко мина добре, но утайката остана.
Какво да се прави
Блогърите не като рекламодателите да следят всяка тяхна стъпка. Въпреки това, марката има право да се споразумеят за крайния продукт, преди да публикувате. Blogger може да не знаете нюансите на нови мебели Мебели Line, това е още една задача - да се опаковат идеята за своите абонати.
Предварително се договорят с поръчката блогър на договарянето на съдържание. Има inflyuensery които фундаментално не ходя на превръзката. В този случай е възможно и е необходимо да се преустанови работа.
3. Подценявам публиката
Степан събрана среща. След досадни спорове решили да насърчава семейството през мебели "instamam", които пишат блогове за майчинството и децата. Всъщност, такива сметки гледат други млади родители, те се интересуват от закупуване на безопасни и удобни мебели.
Рекламирайте с две "instamam" удари целта, но това не беше достатъчно, защото за ефективно насърчаване на необходимостта от сътрудничество с най-малко 10-15 блогъри. Така се учи на публиката за продукта от няколко източника, които се има доверие.
Какво да се прави
Тази идея работи само при условие, че конкретна аудитория "instamamy" съвпада с одиторите на дружеството. управление Мебели Line-добре е възможно най-скоро да престанат да се прецени съдържанието на блогъри.
Има много по-ефективно да рекламират в общността на блогъри с подходящ, не се обръща внимание на темата. Когато изберете да бъдат насочени повече към целевата аудитория, а не съдържанието.
4. Смятан "Кой плаща на правата"
Степан губи търпение. Оказа се, че сътрудничеството с блогъри изисква време, внимание и обмислена стратегия. Работата ще бъде построен по нов начин: компанията плаща мълчалив изпълнител прави. Степан не е налична в реалния сектор, и блогър на Хеминг камера. Да предположим, че в момента се вслушва в това, което той е казал.
В резултат на Степан падна с 10 блогъри, но допуснат грешна.
Какво да се прави
Stepan идеи за нещо добро може да доведе. Blogger е преди всичко творческа личност, а не роб. Той знае по-добре от аудиторията си. Ако блогър смята, че условно Challenge ще изглежда чужденец и не работи, заслужава да се обмисли. Предизвикателство Ако наистина искате, по-добре да се намери блогър, че нещо подобно вече се е произнесъл и чиято аудитория е запознат с формат.
Дръжте диалог с двете пълноправен партньор, да слушате и оферта. Чрез прояви на любезност никой не беше ранен.
5. Не се вземат предвид репутацията и друг блогър маркетинг интеграция
Степан е разпоредил промоция в блогър рекламира всичко. "Няма значение - помисли си той. - Но евтини ". Въпреки това, Степан учи inflyuensera сметка, но напразно. Сега блогър рекламира пирамидиКазино и мебели Line.
Настаняване от съмнителни блогъри не е донесъл резултати, но Степан отдавна се чака за нищо.
Какво да се прави
За да се направят изводи за качеството на блога на броя на абонатите или други съмнителни фигури погрешно. Блог - то число репутация и съдържание, а не само цифрите, тъй като тя може да изглежда отвън. В допълнение, репутацията на блогъра се прилага към повишен марката. Ако имате късмет, неуспешна интеграция бързо ще бъдат забравени. Ако не - не попаднат в селекцията на PR-сандали.
За да се избегне репутацията разходи, достатъчно, за да плати на 10 минути от изучаването на други рекламни интеграции блогър. Също така е полезно да се провери inflyuensera на Google и "Яндекс". Изведнъж излизат няколко неприятни скандали?
6. Лидерите подкуп на общественото мнение срещу конкуренти
Степан си помисли, че всички средства са добри в конкуренция. В крайна сметка, много купих отрицателенТака че, защо да се плашим?
В резултат на антиконкурентни поръчки Степан написани на местния pablike "Дочух ...". Сега подиграва пощенските показва в резултатите от търсенето, когато потенциалните купувачи търсят информация за Мебели Line.
Какво да се прави
Дори и да не говорим за етично страна на въпроса е все още възможността за източване на информация за поръчка срещу конкурент.
Забравете за поръчване отрицателен и никога не си спомня.
7. Да се мисли, че светлото спаси преглед на неуспешен продукт
Степан прочетете за опаковане ефект. Ако даден продукт звучи по-добре, отколкото е всъщност, когато са свързани с много положителни неща. "Ако има право да направи нашите продукти, никой няма да забележи проблеми с монтажа," - помисли си Степан, формиращи бюджета за промоция.
Въпреки това, блогъри са отказали да продължат да си сътрудничат с линия мебели. Нищо чудно - те са обвинени, пристрастие и укриване на лошо качество на продукта.
Какво да се прави
Реклама блогъри ефективен, но не и всемогъщ. Изневерява неминуемо ще доведе до отрицателни. Странно, че той не иска да променя технологията на производство.
Първо - продукт, който носи полза на клиентите. Всичко останало след това.
8. страхувайте да експериментирате
Stepan паузи, за да плачат. "Това, което фотосесия в природата? Таблицата трябва да бъде в хола, а не в гората, "- вика. Ето един отговор от уморен бизнесмен, които се предлагат блогър.
Така Мебели Line получи друг общуването интеграция. Жалко, защото е възможно да се използва творческиЗа да представи най-добрите продукти на клиентите.
Какво да се прави
Необичайна реклама е по-добре си спомни и има потенциал да се превърне вирусна. Това е смелостта и креативност, за да направи една песен за "Tantum Verde форте" хит.
Бъдете смели. Ако сте отегчени от реклами, защо целевата аудитория трябва да се интересуват?
9. Подценяваме размера на надценки
Степан решава да спре блогъри, които той, открити в Instagram и които не се препоръчват колеги. Подбор по-скоро голям.
15 от около 12 блогъри не работи от думата на всички. Степан дори не можеше да се предполага, че тези, които, изглежда, го популярен, можеше толкова правдоподобно мамят абонатите, възгледи и дейност във вашия профил.
Какво да се прави
Плетен аудитория блогър профил е трудно да се определи. Обикновено това ин виво профил inflyuensera много смислени коментари и дискусии, публиката се включва активно в проектите. Но за да се уверите, че е добре да се провери блогър сметка с помощта на специални услуги.
Маркетинг влияние изисква грижи и познания за тях материали. Не повтаряйте грешките на Степан, бъди внимателен.
виж също📈📊
- 15 начини за бързо увеличаване на продажбите, ако няма пари за реклама
- Как да продават реклама в Instagram: 8 съвета за начинаещи блогъри
- Как да се насърчи бизнес без рекламодатели