Състезание по време на работа убива всички: креативност, чувство и вие

Изглежда Линдзи Redding е всичко за това, което може само да мечтаят творческа личност: той е работил като арт директор в няколко агенции в Лондон и Единбург, а по-късно - в горната част на Нова Зеландия агенции Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Коленсо и кампанията Palace. Интересна работа, много пари, семейство. Когато той е бил диагностициран с рак, Линдзи подаде оставка и се оттегля в своята къща на остров Island Waiheke, където просто почивка: разходки, рисуване, писане на статии и музика. Има също така и бивш рекламист, пише един от най-впечатляващите елементи "Кратък урок за бъдещето"Публикувана в своя блог.

Тази статия, написана малко преди смъртта му, тъй като той тегли чертата под историята на живота на един успешен човек и гласът на заключенията, които могат да са дошли нито една не на рекламни послания в края на кариерата си. Нейната просто трябва да го прочетете целия млад рекламна агенция, пълен на сила, идеи и амбиция, както и всички други катерачи.

Преди много години, когато за първи път започна да работи в рекламната индустрия, ние имаме творчески партньор Лорънс често се практикува от т.нар нощна проверка. Взехме страхотни А2 листове и записани през целия ден различни идеи за проекти, върху което работите в момента. Прости заглавията, каламбури, безгрижни скици черен маркер. До края на деня, в чаршафите бе истинско сметище на идеи: ние просто се изливаше върху хартия всичко, което влезе в главата му или откъсване на езика. Всичко, което е абсурдно, смешно или напълно неподходящо, филтрирани и вечерта вече е попълнено ъгъла на стаята впечатляваща планина от отпадъци от хартия.

Ако денят е продуктивно, освен купищата хартия, чаши кафе и многолюдно пепелници останаха дебела пачка стоят идеи. Някои от тях са почти завършени, други - неудобни криви фрагменти, които все още са имали зрънце истина, или един поглед на усмивка. Всичко това виси по стените на офиса, както и ние отидохме за бира.

На следващата сутрин махмурлия, ние отново се събраха в офиса и погледна към идеята с ясна глава. Около една трета от идеите, които изглежда полезно и интересно, веднага отиде в боклука: тази нощ е бил достоен и забавно, в студената светлина на сутринта, за да губят своя чар и да стане просто нищо.

Някъде в средата на сутрешно кафе на, нашия отдел дойде на живот и правим нормална сутрин ритуал: скитал из офиса и критикуван създаване на други послания.

Creative хора - много крехка, така че цялата ни критика винаги се хранят в много нежен начин и беше конструктивни. Това всъщност е един чудесен инструмент за пресяване отломки: често в офиса ни щяха да другите отбори и похвали или вече разкритикува нашите творения.

Факт е обаче, че ...

Нощни проверки идеи е един чудесен инструмент и забавно практика, но тя е налична само когато можете да го намерите в нощта. Ние дойдохме на 90-ия и нашата сфера на цифровите технологии наводнен. Вълнуващи инструменти, нови възможности, нови срокове.

Има една идея - внедрява ИТ за няколко часа и да даде.

Счетоводители на горния етаж бързо осъзнаха, че с тези технологии, можем да направим три пъти повече за същото време. Още проекти - повече пари.

В най-скоро ", нощният проверката" се превръща в "хранене проверка", когато погледна към един куп идеите си след почивката. След това, преди да можем да я забележат, ние започнахме да се яде мигновени юфка точно зад работно бюро и се редуват да се прибера вкъщи да целуне децата преди лягане.

Веднага след като повече или по-малко постоянен идея е изпратено до стената на офиса си, тя прибягва червено-мениджър в лошо ушит костюм, той се отскубна и избяга. Ние сме дошли да се разчита на своя опит и инстинкт, работил през годините. Най-често тя работи, но не винаги.

Стандартите са паднали, но ние сме станали по-консервативни. Ние не поемат рискове и да разчита на изпускателния контур. Проучванията показват, че доказани идеи дават по-добри резултати, а в действителност изследвания се превърнаха в новия бог.

За недвижими творчество трябва да бъдат напълно спокойна, забранете вътрешния цензор и не мисля, че ще каже на другите за него.

При деца, то е, следователно, те са толкова добри, да се направи и по-възрастни с Volkswagen, ипотека, а обхватът на справедливост и съответствие - не.

Безплатен полет на креативно мислене изисква време и безопасна, спокойна атмосфера. По-рано, отдели и креативен дизайн студио предоставят всички тези послания: те могат да бъдат свободни да се мисли, говори, си правят каквото идва на ум, а не да се страхуват да бъдат осмивани.

Тогава някой гений дойде да се организира конкурс, конкурс, състезание, победителят от които получава свършена работа.

Сега всичко е заразен с треската. Всички технологии са ускорени и по нашия претоварени неврони Тя се бори да се справи с компютрите. Части от секундата решения. Установено, че подобни. Споделено. Яви неузрели мисъл. Сигнал за него. Не чакайте. Не се притеснявайте. Възползвайте се от момента. Не изостават. След това ще имате достатъчно време да се покаят от това, което тя направи е роден. Да, и за покриване на задника, не забравяйте да сложите усмивка на лицето в края, а след това изведнъж сте отишли ​​твърде далеч с кураж?

"Нощ проверка" - един чудесен инструмент, но нощите са били пропуснати, както и през почивните дни. Почивка за една седмица? Отличен! Един месец? Луксозна. Сега аз се "възползват" принудителното им шест месеца почивка. Погледнах нагоре от работата си и от миналото начин на живот, в който аз винаги стреля от бедрото, танци през иглени уши, и прекарва цялата си сила. Принудително разделяне на шест месеца помогна да погледна назад към живота си и го оценявам. Той е отрезвяване.

Сега стария си начин на живот на външния вид и не е същото, както преди.

И тук е нещо

Оказва се, че животът ми не е като мен, колкото изглеждаше преди. Знам това, защото се запознах с моя бивш колеги. Те ентусиазирано ми разкаже за най-новите си проекти, да зададете мое мнение, да докаже своите умения. Слушах учтиво, тъй като те се хвалят с тях спал по-малко и по-вечеря в ресторантите за бързо хранене. "Аз не съм виждал жена си от януари, аз не се чувствам краката от умора, от заведения за бързо хранене, а скоро ще започне скорбут, но клиентът се случва ваканция, така че плуга с това темпо за още три седмици. Какво мисля? "

Какво мисля?

Мисля, че - шибан луд. Така че можете да изпадне от реалността, че тя дори не е смешно. Всичко това е шибан телевизия търговия. Искам да ви кажа, аз бях просто в шок. Струваше ми се, че всичко това е само шега, измама, измама.

Тази измама е разположена, както следва:

1. Creative промишленост работи предимно върху нестабилна Самочувствието на креативни хора да им ниско самочувствие и спираловидно извън контрол его. Ние си поставяме най-високите стандарти, а ние сами - най-сериозните критики срещу за себе си.

Запознайте се с нашите високи изисквания много по-трудно, отколкото изискванията на клиента, които, в моя опит, не го правят трудно да се угоди.

Всички артисти подсъзнателно мислят за себе си измами и шарлатани и живеят в постоянен страх от излагане. Ако работим за износване, като че ли ние сме крие, че ние не сме намерили, и всички хора, използване на креативните хора, са добре запознати с тази слабост.

2. А наистина креативни хора не виждат мотивацията на пари. Wealth за нас - в знак на признание за нашите идеи и проекти. Проста, но от сърце "браво" от реномиран човек по-скъпо за нас, отколкото паричните награди и бонуси. Отново, собствениците на нашия бранш умело използват тази функция, несигурност и суета. Бляскави и безполезни дрънкулки, различни бонуси - всичко това има за цел да ни даде мотивация за създаване на нови шедьоври.

Ние, като свраки, лети до лъскавите статуетки vyklovyvaya един друг в очите, и тя е много по-евтино, отколкото награда под формата на места на съвета на директорите или на клада.

3. Жажда за създаване. Тази необходимост креативни хора, които просто трябва да отговорят. Когато работех в продължение на шест месеца, това е всеки ден имам нещо да се направи, за писане, писане на лош музика. Това е просто сърбеж или нещо, просто трябва да се нулата. Този странен, ексцентричен функция, но много полезна при търговски условия.

Това, което сега се случва с творческата сфера, напомнящ на индустриалната революция: пут идея на поток, те стават Стоки за еднократна употреба и се продават най-ниската цена.

Щом се намери начин за аутсорсинг идеи от Китай, с удоволствие ще.

идеяНие ценим най-много, е просто един евтин пластмасова играчка, дрънкулка възхвалява продукти. Сега ние трябва да се изкорени стотици идеи и в същото време да се вписват в графика. "Имаме шест идеи до сутринта. Клиентът се случва ваканция, вие трябва да му покажа. Не мисля, че в противен случай, той плаща само за една, така да се окаже нещо там. О, и той обича зелено. Ще се видим на сутринта, аз съм в клуба. "

Опитвали ли сте някога да излезе с идеи на мушка? Рекламните послания го правят всеки ден, а след това, когато гледаш на идеята, измислили един час, той се изправя лице в лице с ужасната му критик - себе си. И всички останали. И получава следното: "Клиентът е доста подобно на зелено, само трябва да промените шрифта, изображенията думи и идеи. И все пак, може би, да направи логото на по-големи. "

Това е опасно и досадна работа. И каква е наградата? Златната статуя? Видях много креативни хора, които в крайна сметка се оказаха в кулоарите. Алкохол, наркотици, постоянна тревожност, стрес, разрушени семейства, дори и няколко самоубийства. Човекът не оцелее в такава враждебна среда и отравяне. Въпреки това, все още има недостиг на млади професионалисти. Енергични и креативни млади хора, на свой ред да станат, за да опитат късмета си в областта на рекламата.

Как оцелях в продължение на 30 години? Беше се движат по ръба на острието му. Вътре, аз съм много чувствителна, така че аз просто HID неговата несигурност и страх, и избягали толкова бързо, че никой не забеляза. Аз също се убедих, че вече не е всеки случай, аз бих предпочел реклама, която е истинската ми призвание и бях изключително щастлив, че съм се плаща за това.

Една епична акт на самозаблуда, и в крайна сметка безброй нощи и почивни дни, празници и годишнини, училищни концерти и рождени дни - всичко това вложих на олтара на тяхната работа. От висок клас, които винаги ще се отплати, но след това, а след това ...

Сега разбирам, че това е измама. Там не е нещо наистина значимо и високо. Това беше просто един механизъм без да се сблъскват с последиците. Ние просто продават продукти. Просто се хранят звяра, както аз го наричам сега.

Така че си е струвало?

Разбира се, не. Оказва се, че е просто реклама. Той няма висше призвание, не награда струва да се бориш. Просто много загуби, пожълтяла хартия и стар касетофон, че не мога да видя, дори и да исках. О, и сертификати в рамки и малка златна статуетка. Планински пакети Прозак и празни бутилки, рошава сива коса и размер рак неопределен.

Може да изглежда, че аз съжалявам. Това не е така. Това е готино, това е забавно и интересно. Бях добър в това, което той е направил, срещнах много талантлив и интелигентни хора, се превърна в истински професионалист, постоянно да задоволят своята творческа сърбеж и спечели достатъчно пари, за да се грижи за семейството си, което понякога е дори виждал.

Но аз не съм направил нищо наистина стоят за живота. Най-малко в процес на разработка. Аз помогнах за насърчаване на някои продукти, увеличаване на печалбите на няколко фирми и е направил един или двама души, дори по-богати.

По това време си мислех, че това е страхотна идея.

Но аз не мисля, че ще са преминали теста на нощ.

съжалявам

Ако четете това, седнал в тъмното студио или измъчван от въпроса, по какъв ръка домакиня трябва да вземе прах за пране - надясно или наляво, направи си услуга и отсече електричество. Заключване на студиото, се прибера вкъщи и да целуне жена си и децата.