ПРЕГЛЕД: "Безумно е лесно. Вдъхновяващи примери за Apple », Кен Сегал
Makradar Устройства / / December 19, 2019
Каква е основната тайна на успеха на Apple? Някой вярва, че това - правилният баланс между дизайн и технологии. Някой, че това е просто късмет. И някой се свърже Apple феномен с факта, че ябълковата компания провеждане на компетентния маркетингова политика.
Каква е основната тайна на успеха на Apple? Някой вярва, че това - правилният баланс между дизайн и технологии. Някой, че това е просто късмет. И някой се свърже Apple феномен с факта, че ябълковата компания провеждане на компетентния маркетингова политика.
Кен Сегал, автор на книгата "Безумно проста: Apple вдъхновяващи примери," е вашият отговор на този въпрос. Успехът на Apple, според него, се дължи главно на факта, че kupertinovtsy ръководи от принципите на простота във всички етапи на работата им.
Нека да видим как Apple е приложил този принцип на практика и какво своя опит може да бъде полезен за вас?
Кен - маркетингова компания Chiat / Day, който отдавна работи с Apple по маркетинг, реклама и брандиране. Кен хвана Стив Джобс по време на работата си в NeXT е в края на осемдесетте години, а след това между него и Стив имаше един забавен инцидент.
Откъс от книгата, авторът разказва за лицето си
Така че, с разтуптяно сърце, което някога отиде до заседателната зала на безкрайните коридори, пое дълбоко дъх и отвори вратата. Стив Джобс си поприказва с Ралф Ammirati, който кимна ми официално да се въведе. Стив усмихна. Ние дори се ръкуваха, и разговорът е започнал.
- Чух, че правиш реклама за Apple, - каза той.
Взех това като благоприятен знак. Може би той ме вижда като сродна душа.
- Да! - казах гордо. В крайна сметка, това е нещо, което да се гордеем - сме спечелили много награди.
-Аз като си телевизионна реклама - каза Стив, като се укрепи доверието ми. И след това, все още гледаше право в очите му и омагьосваща най-сърдечно усмивка, той добави: - А печатна реклама - гадно.
И след това, все още гледаше право в очите му и омагьосваща най-сърдечно усмивка, той добави: - А печатна реклама - гадно.
В такива моменти не знаете каква реакция се очаква от вас, а вие не повече от секунда трябва да се отрази на ситуацията. По някаква причина, аз продължавах да се борят да се усмихне.
- Благодаря ти - това е всичко, което се задави, веднага осъзнава: Аз ви благодаря за това, което хората наричат работата ми е гадно. Въпреки това, по някаква причина, тя звучеше добре. В крайна сметка, по думите на Стив не беше злоба, той просто си остава, и аз се радвам, че ледът е счупен. Дори и с това отчасти се срина и ми самочувствие. Изведнъж усетих моите бъдещи неуспехи и успехи зависят само от мен.
***
Основната идея на книгата: простота - това е неразделна част от ДНК-то на Apple, която тя всели в Стив Джобс. С помощта на тази "лекота на персонала", той е в състояние да гарантира, че всички процеси в компанията са логични и разбираеми. Тази простота е не само на продуктовата гама, но и в процеса на тяхното развитие, обезумяване идеи, изготвяне на маркетингови стратегии. Всички елементи верига са свързани с този принцип - това е тайната на успеха на Apple.
Няколко откъси от книгата:
- Яснота стимулира организацията
- Бъдете честни и никога нищо не е безшумен
- Заклех се никога да се поставя в ситуация принуждава да се застъпи за това, което аз вярвам, не е особено
- Мисля, че той смята, че всяка реклама - добра реклама, но на отрицателен не си струва да се обръща внимание на.
- Идеята е проста: присъствието на всеки човек (с мозъчна атака, обсъдихме някои идеи и работа като цяло) трябва да има причина.
Ми хареса книгата, независимо от факта, че има доста банална съвети като "Мисли различно". Но, от друга страна, авторът говори много за работа с Apple и Стив - меко казано, не е достатъчно забавни истории. Сигурен съм, че такива подробности ще бъдат от интерес за много хора, така че аз препоръчвам да прочетете тази книга. Особено, той е бърз и лесен за четене.
Купуване на litres.ru
Купуване на amazon.com