Тим Кук, Apple нарушава основите на дългосрочно
Makradar От технологии / / December 19, 2019
Вестник The Wall Street Journal публикува интересна статия за Apple под контрола на Тим Кук. Тя разглежда много действия Кук, които противоречат на основите на компанията. Ние сме подготвили за вас превод на този материал и предлагат поглед към нея по-долу.
В рамките на шест седмици от края на април, визията на компанията на Тим Кук е трябвало да бъде под обществен контрол. Apple след години на натрупване на пари в брой се е съгласил да изкупи обратно свои акции в размер на $ 100 милиарда, много повече, отколкото някога къпят всеки американската компания. Кук също закалено вражда с Google, което Джобс е обявена за "свещена война".
наскоро Тим се съгласи да купи Beats Electronics 3 милиарда долара и да запази марката, а не да се слее със своите продукти. по-рано Той е бил нает на Анжела Ahrendts (Angela Ahrendts), ръководител на британския търговец на дребно Burberry, управлението на дребно, както и онлайн продажбите на Apple.
Преструктурирането на Apple Тим КукКой построен кариерата си като "сив превъзходство" е в разгара си. След добро вътрешни промени, компанията се справя много добре. Той прави всичко, което Apple вече не е взаимодействал с другите играчи на пазара, включително Google и Android операционна система. По този начин той се опитва да сведе до минимум на легендарния способността на компанията да се фокусира върху конкретни задачи скута, което е присъщо на него от самото начало.
Apple вече не е слаб компания, която Стив Джобс веднъж трябваше да бъде спасена от фалит. Кой е най-скъпата компания в света и най-печелившите в технологичната индустрия. печалбата си за финансовата година, която приключи през септември 2013 г. е три пъти повече от Google и печалба в размер на 9 милиарда повече от най-близкия конкурент - Samsung.
"Стив бе изпълнителен директор по време на войната, и Тим управлява дружеството в мирно време" - споделя мислите си, бивш служител на компанията.
За повече от десет години компанията е оцелял благодарение на харизмата и таланта Джобс. Кук, от своя страна, е по-скоро като един обикновен мениджър и той няма да бъде простено това, което се страхува да споря с Стив. Накратко, Apple Тим става обикновена компания, без разлика.
"Единственото нещо, което притеснява Стив продукта. Фирмата и персоналът са били само инструменти за постигане на целта, "- казва друг бивш служител на Apple. "И Тим е по-загрижен за това какво се случва в компанията."
Кук също се отнася за въздействието на Apple на компанията. Под негово влияние, компанията е все по-щадящи околната среда, например, предоставяне на възобновяеми центрове на енергия от данни и отговорно отношение към това къде и как да купуват продукти за продуктите. Тим изпълнява програма за дарения сред служителите, които не искат да правят, Стив, и активно да защитава правата на гейовете.
За пълния одобрението на успеха си, че все още трябва да докаже способността си да произвежда отличен продукт, който винаги е бил известен на Apple. Както се казва в проучването десетки служители на компанията, Кук е много мил и добър на работното място. За съжаление, Тим отказа да бъде интервюиран за тази статия.
След освобождаването на първия Ipad преди четири години, продуктова линия на компанията не е особено променен. Но конкуренцията се увеличава всяка година и да играят на пазара става все по-трудно. Ръстът на продажбите на смартфони се забави, а iPhone бавно лоши конкуренти на Android. В същото време, Ipad все още доминира на пазара за таблетни компютри, но като цяло, а делът му намалява.
Кук е обещал, че Apple ще пусне нова категория продукти в края на тази година. Хората, които са запознати с плановете на компанията казват, че се работи по умен часовник с множество сензори. Новият продукт може да бъде показана заедно с iPhone в началото на есента.
Един от проблемите, пред които е изправена Кук призова Уолстрийт закона за големите числа. Дори една успешна иновация е само малко подобрение на бързодействието на Apple, която миналата фискална година отчетоха 171 милиарда долара приходи.
Когато става дума за разработване на продукти, Кук старателно изследва всички модели, а не работа. Стив лесно може да изхвърли повечето от идеите, оставяйки най-добрия. Тим, от своя страна, е проучване на всеки вариант, когато се опитва да изберете най-подходящия от гледна точка на печалба.
Джобс е убеден, че компанията трябва да работи само на няколко продукта, и че не е необходимо да се пръска преследването на количеството, докато Кук започва да се увеличи броят на процесите, които се занимава с Apple.
"Да се каже" не ", е дело на Стив," - казва един от служителите. "Тим, това не е удобно."
"Мисля, че ако Стив е все още жив, той също така ще разшири линията," - каза мъжът, който е много blizkok за Apple. Той също така посочи, че Стив е по-интуитивно вземане на решения, той веднага разбра, че обича този или това нещо или не. Тим-внимателен и се опитва да "сведе до минимум грешки."
Кук също по-склонни да делегират отговорности. Той даде по-голям контрол на Джонатан Куинс, който преди това е имало само дизайнерски проекти хардуерни и сега контролира и разработка на софтуер. Също така, 5 от 9 изпълнителни директори са били рекламирани или наети Тим.
Кук също така се опитва да подобри всички процеси, така че мениджърите са работили на пълен споразумение. Работа прави точно обратното. Този подход значително забавя процеса на вземане на решения, но в същото време, има по-малко от хаоса, който се намира под властта на работа.
Докато Джобс е доминиран светлината на прожекторите, Кук позволява на други хора да се показват. Така например, в цял свят конференция на разработчиците на сцената на голямата част от времето, прекарано Крейг Federighi.
Apple наскоро купи компанията за Beats нехарактерно за себе си сумата. Под ръководството на компанията на Стив Джобс е избегнала скъпи придобивания. Неговата най-голямата сделка, доскоро беше покупката на следващата Софтуер за $ 400 милиона през 1997 г., което позволи завръщането на Стив в Apple. По време на управлението на компанията Кук също направи редица малки придобивания - 24 на компанията в продължение на 18 месеца.
"Ние не купуват компанията, само за да станат по-големи. Ние купуваме само тези компании, които ни помагат да се направи висококачествени продукти ", - каза Кук в интервю през февруари.
Тим също така каза, че никога не се пита: "Какво би направил за работа?". Преди смъртта си Стив го беше забранено да задават този въпрос.
"Аз следвам неговите инструкции. Мисля, че той го е направил, защото е искал да се намали огромната тежест, която падна на раменете ми "- каза в интервю след Тим Beats покупка. "Поради тази причина аз постоянно се опитваше да не обръща внимание на този въпрос."