Тя създава известната реклама на първия Mac "1984"
Makradar От технологии / / December 19, 2019
Находчивите маркетинг е от решаващо значение. За Apple и Стив Джобс по-специално, че е особено важно да се разбърква интерес към предстоящото представяне на първия компютър Macintosh през 1984. Компанията винаги е мил с рекламирането на продуктите им, но това е специален случай. Тази история Macintosh член на екипа ни казва как да се създаде добре позната реклама на Mac на първо място, което е взето, за да го изпълни и това, което в резултат се получава като резултат.
От самото начало, Apple се фокусира върху маркетинга. Марк Маркула смята, че всяка успешна компания трябва да работим усилено в тази посока, за да изглежда винаги привлекателни за потребителите и клиентите. Стив Джобс също настоява за най-високите стандарти, дори и в момент, когато цялата работа се състоя в гаража. Apple II е доста известната представена в началото на септемврийския брой на Scientific American в 1977 г., но компанията не можеше хвали големи продажби и има около 20 служители в време.
Рекламна агенция, която работи с Apple, наречен Chiat-Day. Той е основан през 1968 г. от Jay измама, която беше много смел и любящ иновации, както и Стив Джобс. Заедно, те бързо го удари, събра екип от професионалисти и е създал първите реклами за Apple. В един от тези клипове, представляващи Лиза компютър звезда Кевин Костнър.
До края на 1982 арт директора Brent Томас Хейдън и Стив предложи идеята за създаване на рекламна кампания, използвайки мотото "Защо 1984 няма да бъде като 1984". Този лозунг ще бъде използван в Apple II в печатна реклама на Wall Street Journal, но Apple не отиде за него. Идеята беше отложено за пролетта на 1983, когато рекламодателите се срещнаха с Macintosh маркетингов екип, стартирането на която е насрочено за 1984 година.
Стив Джобс искаше вдъхновяваща и революционер реклама, същите, както беше в първия си мнение Macintosh. Той одобри предложената лозунга и целия екип Chiat-Day започне на упорита работа. Стив Хейдън и Брент Томас скоро беше представен малък научно-фантастична телевизионна реклама, в която един млад спортист освобождава тежестта на тоталитарното управление, съкрушителен чук огромен екран, символ на Grand Brother.
за Macintosh маркетинг мениджър Майк Мъри и Стив Джобс одобри проекта, но е получи одобрението на нов главен изпълнителен директор Джон Скъли в отпадъците, за да се създаде впечатляваща сума реклама. Скъли реагира с недоверие към въпроса, но в крайна сметка даде съгласието си за освобождаването на безпрецедентен по времето на бюджета от 750 000 $ за образна диагностика минути видео.
Chiat-Day нае един от най-добрите в този момент режисьор - Ридли Скот, чийто предишен филм, Blade Runner, идеално пасва на историята реклама, показваща борбата и смисъл на антиутопия. Беше решено да се извърши стрелбата в Шепъртън Studios в Лондон, където седмицата отиде в някои от лидерите Chiat-Ден и на Apple, включително Майк Мъри и Стив Джобс.
За тяхното пристигане е бил нает от екип от 200 участници, които се налага да играе плешиви потиснатите работници. По-голямата част от публиката се състои от по-британски скинари, които са били платени $ 125 за един ден на стрелба. Тя е много по-трудно да се намерят на главния герой, защото не всяко момиче може да се справи с размахване на тежък чук. За щастие, ролята отиде до Ана Meyor. Тя е опитен грънчар, така че би могла да работи перфектно с ковашки чук.
При пристигането си в студиото, Майк Мъри отиде в търсене на Jay Чита, който се криеше зад пейзажа. Очевидно е, че някои скинари са в лошо настроение, а Джей е страх да се докопат до по време на почивките в снимките.
Въпреки факта, че стрелбата се състоя в Лондон, получих обаждане от някой от Chiat-Day с искане за създаване на графично изображение на Big Brother. Прекарах целия ден в тази работа и да ги изпраща до крайния резултат, но не беше сигурен, че на снимката наистина прилича на Big Brother.
Лий Клоу и Стив Хейдън представи екипа проект валяк Apple, след като видя, че всички бяха възхитени. Реклама е превърнал хладно, смущаващи и загадъчна. Струваше ми се, че той наистина ще направи силно впечатление на хората. За първи път е показан на широка гама от годишната конференция на Apple през октомври 1983 г. в Хонолулу. Реакцията беше толкова поразително, че компанията е резервирала струва два скъпи рекламни карета над един милион долара, да покаже филма в пълни и кратки версии по време на финалния Супербоул XVIII, който се проведе два дни преди представянето Macintosh.
Майк Мъри и Стив Джобс защитава рекламите на борда на директорите на Apple през декември, които искат да получат от бюджета на дисплея по време на Super Bowl. За тяхна изненада, почти всички членове на Съвета на негативни неща за това видео, а някои дори го нарича най-лошото в паметта им. Компанията поставя въпроса за търсенето на нова рекламна агенция, а Майк и Стив беше опустошен.
Джон Скъли попита Джей Чита продаде обратно два слота за реклами, а Джей върна парите само за втори клип, който продължи само 30 секунди. Той излъга за това вече не е възможно да се продават повече минути слот за оставащия период до финала. В крайна сметка, дисплей реклама е да се проведе и лозунга за 1984 трябва да е бил ангажиран.
Movie планира да бъде показан по време на почивката, след като половината. Бърел и аз вече не исках да видя реакцията на публиката от самата реклама, която сме гледали стотици пъти. За да направите това, ние Mac с други членове на екипа отиде в Оазис Спорт бар. Играта беше скучно, но летвата все още беше пълна. Реклама бе излъчен в определеното време и беше страхотно. Барът беше шумно през цялото време, така че е трудно да се види какъв вид реакция, причинена видео души.
Същата вечер, бяхме изненадани от гледане на това видео в съобщението за пресата. Оказа се, рекламата е причинила много силни емоции в публиката. Гледахме този филм в дузина други новини шоу в следващите два дни, което е наистина много зареждани интерес към предстоящото представяне Macintosh.
Една седмица след обявяването на новия екип Mac беше поканен на борда на директорите. Ние наистина не знаем какво да очакваме, но когато се стигна до залата, бяхме посрещнати с овации за тяхната работа. Всички призна грешката си да отхвърли рекламен проект и ни поздрави с чудесен старт.
Фирма Chiat-Day събра всички възможни награда за този филм, включително и наградата за най-добър рекламен на десетилетието. Дори двайсет години по-късно, филмът се счита за една от най-забележителната от телевизионна реклама.
чрез Folklore.org