Преглед анализ инструменти IOS-приложение: всичко, което трябва да знаете за успешна за промоция
Makradar От технологии / / December 19, 2019
Преди осемнадесет месеца там се появи една забележителна книга "Drill пари! Пускането на пазара на мобилни игри и приложения "от AppInTop. Книгата е написана за разработчици и издатели на мобилни приложения. С разрешение на AppInTop публикуваме със съкращения незначителни глава, посветена на мобилни инструменти за анализ.
Целият набор от услуги се разделя на два клона: системата за анализ на качеството на рекламни кампании или тракери и анализ на това, което се случва вътре приложения на системата. Първите са предназначени в крайна сметка до покупки оптимизиране на трафика, за да се оцени въздействието на маркетинговите си дейности. Второ - модифициране APPA като "машина за пари". Правете всичко еднакво добре все още не може всеки инструмент. Така че ще трябва услугите на двете категории.
Системи за анализ на качеството на рекламни кампании
С подходящ маркетинг, хората ще идват във вашия HW от десетки източници: CPI-мрежи, CPM-мрежи агрегатори, независими рекламни сайтове, партньорски програми, социални мрежи... - изброявам също дълго. Освен това, бъдете сигурни, да експериментират редовно с нови канали.
За да се оцени в движение, независимо дали като цяло плаща трафика и колко доходоносни определен канал и система се нуждае от анализ на качеството на рекламни кампании. По-специално, те помагат да се разберат източници в най-вкусните Ан дойде при него в контекста на ARPU и LTV потребители и които дават слаб отработените газове.
основни идентификация схема на Анализ в такива системи. Някой кликне върху приложенията на банери, свързани с тракера и си притурка (IP, тип устройство, операционна система, версия на браузъра, и така нататък. Г.) Информацията се предава към системата. Формира "дигитален отпечатък" (инж. пръстов отпечатък) таблетка или смартфони. Ако тя е инсталирана на устройството, то ще изпрати информация за новите "медии" в системата на разузнаването в бъдещия HW. С висока степен на вероятност, че не разбирам дали стар познат се качи в нея зрително поле.
Въпреки това, казано на езика на криминалистите, "пръсти" не са достатъчно ясни, за да е абсолютно точен, недвусмислена идентификация. Например, човек установява игра с един и същ IP-адрес, и тя работи за първи път с другата. Всички следи се губи. Този вид технически проблеми тъмнина. Делът на загуби и грешки понякога достига 35%, същото е обикновено на ниво 15-25%.
Въпреки това, ползите от тракерите поражда си затворят очите за игра в точност на измерване. От първи ред решения от този клас, ние избрахме да сравни три най-често срещаните: Flurry безплатни и платени AppsFlyer и Tune (последно Проследяване на мобилни приложения).
вълнение
Едно от основните предимства вълнение - безплатно. Flurry - проба хибрид услуга, от една страна, тя е в състояние по някакъв начин да следите на източници на трафик, а от друга - осигурява вътрешния анализатор.
От гледна точка на анализа на аудиторията умение Flurry данни не е толкова скромен. За да бъде регистриран:
- активна аудитория;
- сесия;
- инсталира източници;
- честота и неговата скорост на задържане използване APPA;
- потребителски събития (събития), с подкрепата на няколко параметри;
- APME произтичащи грешки;
- сегменти от аудиторията (sotsdem, държава, рекламни кампании и др.);
- превръщане фуния.
Ако си представим аналогов йерархията на Маслоу за мобилен маркетинг, а след това най-малко първи два етажа вихрушка се нуждае покрит, и това се дължи на неговата огромна популярност.
Flurry не работи добре с проследяването. Анализ на източниците на трафик, се измъкна през препращащи връзки, а процентът на грешки в системата често е много по-висока от платените си колеги. Flurry на данни чрез вас, ако искате да се съберат повече от ще бъде в състояние да се учи първоначално. До степен, че е възможно да се проследи продължителността на времето, на всеки екран. Системата изчислява прилично качество за много важен бизнес показатели APPA, включително скорост задържане на аудиторията
Сервиз и редица присъщи недостатъци. От време на време се дължи на скоростта на уеб-интерфейс високо натоварване е лоша, и статистиката се актуализират с закъснения. Има и честите оплаквания за техническа поддръжка на продукта. Въпреки това, той е купил Интернет гигантът Yahoo! през 2014 г., той постепенно се отървава от мудността. В допълнение, в много аспекти на аналитика вече не са много гъвкави: например, сегментиране на аудиторията все още остава много да се желае, можете да създадете най-много десет сегменти. Създателите на игри също трябва да се отбележи, че не изключва трудностите при интегрирането на Flurry с Unity 3D разпространено двигател.
На свой ред, фунията конверсия - един от основните инструменти на "vnutriappovoy" анализатори - не най-силната страна на Flurry. Докато тук, те позволяват на различни удобни опции: например, че имате право да определя срока, в който следващата стъпка е да се проведе в фуния (например, на първо ниво е бил натоварен на устройството не по-късно от двадесет минути след обучение, и така нататък. г.).
Упреци на продукта, обаче, тя не заслужава. На първо място, това е, отново, без заплащане. На второ място, макар и не без заобикалки, но повечето от задачите си разработчик посредствен използване Flurry реши. На трето място, когато разбереш, че имате нужда от по-напредналите решения, тя ще бъде по-лесно да се справят с тях, и вие ще знаете в какво се нуждаят от специфични допълнителни опции.
AppsFlyer
AppsFlyer - класически тракер, през последните години, обаче, разширява дейността си арсенал в посока на вътрешните анализатори. На сегашния етап от развитието си, той е в състояние на, например, да се измери дейности реализациите в рамките на заявлението, и задържане.
Наред с другите неща, системата се научи да брои от поведението на публиката в прилагането на редица финансови показатели като приходи, възвръщаемост на инвестициите, LTV и ARPU. Партньорите по служба в повече от 900 рекламни мрежи и платформи, включително Facebook и Twitter, както и техния обхват се разширява. В резултат на това AppsFlyer на силите си с достатъчна точност за класифициране на трафика, без значение къде е действал в заявлението. При налагането на "аналитични мускули" услуга има ясна, лесен за използване интерфейс, както и тази на подкупи.
Една от основните части на системата е разделянето на закупени, органични и "собствен" - с APPA уебсайт на писма и т.н.... - трафик
Както AppsFlyer тракер почти безупречна: осигурява отлична обобщение на кликванията и инсталира, дава възможност за подробно анализира рекламни кампании, подпори, свързващи дълбоко (с възможност, например, "здраво стъпил на земята" човек по-специално местоположение на играта). За да се оптимизира маркетингова дейност AppsFlyer добре не би могло да бъде по-добре: в обобщения си бързо става ясно, в какво източници на трафик че има смисъл да се инвестира в бюджета, и кои не са.
Тракерът е подходящ и за изолацията на измама - "празни", "имитация" инсталирания. Разделянето на зърно от слама или сено допринася по-специално интервал на измерване между инсталацията и APPA действие, което е ключът към неговата употреба класически сценарий. Наистина лоши места за услуги може да се преброят на пръстите на едната ръка. Например, AppsFlyer в момента не предоставя информация относно средната продължителност на сесията, което е лесно да се види в една и съща вихрушка. Полезно е да се има предвид, че AppsFlyer вписва идеално с Mixpanel вътрешно разузнаване система, образувайки много мощна комбинация с него. Друго съществено предимство на системата е, че тя работи при обслужване на клиенти руски език сравнително подканват.
Плащане в AppsFlyer заредена за един привлечени, или "неорганични" инсталирания. Стандартна такса - $ 0.05 на дял. Когато на екрана от 5 хиляди души. един инсталира цената е намалена до $ 0.04, а с приемането на каишка капки dvadtsatipyatitysyachnoy до $ 0.01.
мелодия
мелодия (Преди известен като проследяване на мобилните приложения, или МАТ) - най-мощният тракера, подходящ за тези, които трябва да се анализира "в покрайнините на APPA" всичко, което се движи и не се движи. Като цяло, според наблюденията на експертите, в размер дава възможност за най-малък дял на грешки при измерванията - на нивото на 15-20%.
Интерфейсът на системата отговаря на неговата функционалност. С други думи, това е доста сложен. Но това ви дава възможност да се направи почти никаква информация за това, което стойността на този или тази централа, или че за канал за трафик носи разработчик на приложения. Както подобава висококачествен тракер а, в размер предоставя подробни доклади за кликвания и инсталира, и в допълнение, е в състояние да изчисли възвръщаемостта на инсталирания, LTV и възвръщаемостта на инвестициите на различни източници на трафик.
Освен това, в най-простите форми Tune реализира кохорта анализ. С други думи, възможно е да се проследява поведението на динамична потребителска група, съставена от различни критерии, а. Например, че е лесно да се види публиката от коя страна показа най-високи приходи за инсталирания и как ситуацията се е променила с времето. Трябва да се отбележи, че системата е в състояние да се визуализира данните в реално време. Това ви позволява да се вземат бързи решения за това дали да работи с една или друга рекламна мрежа или друг медиен партньор.
Системата е разработена API, чрез които най-взискателните измервания се извършват при необходимост.
Що се отнася до основните функции на Tune, той също има петата Ахил ": след като услугата е изключен от Facebook Mobile програма за измерване, с оглед на което следите инсталира от най-голямата социална мрежа в света, той в момента Това не го прави. Подобно AppsFlyer, Tune добре интегрирана в Mixpanel. Ако ще да се занимава с мобилни развитие и специалист по маркетинг може да бъде разумно да се предпочитат тази комбинация.
До 50 хиляди. измерване Tune на месец безплатно, всяка по-голяма от тази сума ще струва $ 0002. Има и отстъпки за обем изчисления. При достигане на прага от 2 милиона "признанията" един ще струва $ 0,001.V Tune средно в експлоатация повече от AppsFlyer, но тя е функционална и отговаря на всички искания. И ние се нуждаем тези с анализ на правото на "ти".
Системи за анализ на поведението на потребителите в рамките на приложения
Трекери да ни помогнат да проникне в някой, който идва при линиите на нашата молба. И за да се разбере как тази човешка маса държи по APPA и защо имаме нужда от нея, и други услуги. Благодарение на подобни системи, достъпни за нас знания за това как хората са активни в заявлението, как лоялни към него, това, което скриптове за работа с него изберете какви действия да се възползват максимално, ако делът на високо платена, това, което средната проверка на това, което успяват да спечелят най-много, и така нататък. г. Конкуренцията в тази област е остър като скалпел и дисекция на всички по някакъв начин успешно вътрешни услуги интелигентност - само себе си обърка. Ето защо, ние приемаме във фокуса на "големите три": Регулиране, Mixpanel, Google Analytics.
Регулирайте
В действителност, екипът Регулирайте Тя се стреми да изгради универсална платформа, която ще предостави на приписване инсталирания (кой и къде Аз идвам), и да предостави анализ в рамките на приложението, както и да предоставят данни за това какво се случва с тях в пазарите (услуга AppTrace). По отношение на общите характеристики на заявлението, Регулиране дисплеи информацията за кликвания и инсталации, сесии на DAU и Мау. Но истинската интерес по-близо до бизнеса с KPI: тя ви позволява да знаете колко добре монетизира Ан колко и за какво се печели.
Обслужването са включени в басейна на официалните партньори на Facebook за мобилни измервания, както вече споменахме AppsFlyer. Също така е силно интегрирани в Twitter. Като цяло, той има повече от 300 медийни партньори.
От конкурентните предимства се прави разлика на платформата, която е въплътена динамичен анализ кохорта, която, по-специално, е много полезна при изчисляването на LTV. С него вие сте свободни да "рязани" публиката всеки пластове и да го разгледа, при никакви обстоятелства какъвто и ъгъл. Включително чрез анализ кохорта в Регулиране управлява висока степен на сигурност, за да разкрие "неживи", а не подходящи за потребителите на продукта. Нека лесно да се види, че на втория ден след инсталирането на играта от някои сегмент на дейност публика пада рязко. Използването на промените, ако желаете, можете да се опитате да се определи к-фактор или коефициент вирусен APPA на. Взети под внимание, например, докъде се отклонява потребителите си с връзки към заявлението за Facebook.
Сред другите предимства на системата:
- семантичен анализ прави преглед на прилагането, с разбивка по страни;
- дълбоко свързване на нови, не съществуващи потребители;
- проследяване на предварителни настройки на приложението.
Като изключително богата функционалност, инструментът е търговско: своите оперативни разходи започват от $ 129 на месец. В същото време, пробен период тридесет дни би било достатъчно, за да отбележи е необходим такъв комплексен продукт,
Mixpanel
В момента Mixpanel - най-сериозното, многостранен инструмент вътрешността на анализатори в мобилната индустрия. Добави: най-сериозно - в завършен вид "извън кутията".
Измервания в Mixpanel податливи на масови параметри, включително:
- активна аудитория;
- сесия;
- събития в APPA;
- финансови показатели.
Динамика на промените се показва в реално време, обикновено със закъснение от само няколко секунди.
Сегментирането и кохорта анализ в Mixpanel на върха. По-специално, че е възможно да се измери запазване на отделни събития: ако искате - да видим колко често се повтаря действие в APPA, след като го направи веднъж. Имайте предвид, че има подобна функционалност и вградена Facebook анализи, с него Тя ви позволява да се наблюдава връщане на събития - почти всеки - и много по-дълбоко, отколкото Flurry.
Konsersionnaya фуния в Mixpanel ви позволява да определите условия за всяко събитие в нея. И в създаден преди това фунията не струва нищо да се направи разрез на параметрите на някое от събитията го. Динамика на преобразуване от един етап към друг е също така лесно достъпни. Можете да създадете фуния за всяка редица стъпки и за какъв период от време
Интересен вариант - да изпраща съобщения, насочени към всяка част от аудиторията чрез APPA Mixpanel, така наречените в приложението съобщения. Те са сходни с лицеви уведомления (повече за тях в следващата глава), но благодарение на точни и natselevaniyu "Надпис" в околната среда може да повлияе на поведението на групи от тясна аудитория в печеливша разработчик страна. Въпреки това, изпращане система лицеви уведомление е в състояние да.
Днес, използването Mixpanel си има цена. Услугата има цял ред на тарифите и абонаментна такса зависи от количеството на обработените техните действия. За анализа на 20 милиона събития на месец ще трябва да плати $ 2000.
Google Анализ
Google Analytics е традиционно се смята за изостава, тъй като първоначално не е бил подходящ за мобилни реалности. Въпреки това, да наваксва бързо и просто става по-добър от месец на месец.
В сегашното си състояние на Google Analytics е в състояние да даде основа, достатъчна за голяма част от разработчиците на информационните:
- Аудиторията (нови, активни потребители, и т.н. ...);
- честотата на прилагане на употреба
- сесия;
- sotsdem;
- потребителски събития;
- задържане;
- операции и добив APPA;
- бъгове.
В момента услугата, например, не поддържа параметрите по подразбиране за събития във формата, в която те се прилагат конкуренти. Въпреки това, ситуацията, нека си припомним, се променя бързо. В допълнение, голям брой възможности, достъпни чрез API на Google Анализ или приложат временни решения. Google Analytics е постепенно идва за осъществяването на анализ на пълната група, която може да направи най-големите неговите конкуренти - Регулиране и Mixpanel. фунии на реализациите в тесния смисъл на системата за вършене уж не може, обаче, които предлагат - в нея терминология - верига "гола", ще получите си. От друга страна, да се изгради фуния въз основа на наличните данни, не е възможно: обратното броене започва от момента на създаването му.
Важен плюс Google Analytics - статистика в реално време на дисплея. Въпреки това, прогнозите за услуги са изпълнени с грешки се дължи на факта, че веднага след като обемът на публиката става по някакъв начин значими, Google Анализ започва да поведение за вземане на проби - отнема само една малка извадка от публиката, и въз основа на тази информация, прогностична dorisovyvaet картина. Като цяло, поради недостатъците на предишната уеб система в мобилната сцена в дългосрочен план завой в свои достойнства. Google Analytics - комплексен универсален конструктор, от която - би било желанието и способността - възможно ли е да се съберат всички отчети. Услугата е в състояние да разгледа всякакви опции и параметри, филтриране и данни за сегментиране той реализира най-високо ниво.
Google Analytics е всъщност безплатно (освен ако не е вашата кандидатура не се ангажира милиони ежедневните дейности). Без усилия се интегрира с тракери, по очевидни причини, лесно да се вписват в друга Редмънд корпорация инструменти, като например Google Play конзола за Google AdWords и Google AdSense. И най-важното е, че бързо се адаптира към текущите нужди на участниците на пазара на мобилни услуги. Така че, може би, някъде шест месеца никой от нас не е споменато недостатъците в системата ще остане.
Научете повече за приложения за анализ, както и всички аспекти на създаването, развитието и популяризирането на IOS-приложение, което може да се научи свободно изтегляне книга "Помпена пари! Пускането на пазара на мобилни игри и приложения. "